- 05天府新论
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年货经济“滚雪球” 别满足于川货出川
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□福建日报评论员 潘抒捷
年货消费一般始于冬至,到腊八进入高峰期,一直持续到元宵节前后。我们从福建观察到,第27届中国(四川)新春年货购物节正在蓉举办,汇集39个国家和地区以及20余个省(市、自治区)的上千家中外企业,展销超过10万种优质商品,打响了迎春消费“第一枪”。
俗话说:衣锦还乡,不如年货满筐。置办年货,是一种寄托着国人情感的消费行为。年节期间,人流、物流与资金流相对集中聚合,将有效刺激各领域各行业消费,催生出热力十足的年货经济。据测算,在高峰期,一个行业的消费能带动12个相关行业同时消费。这种“滚雪球”效应,不容小觑。
一直以来,国内各地非常重视以各类活动为载体提振年货消费。过去,赶年集买年货往往局限于瓜果糖茶等,如今,品类品种不断丰富,并且朝着品质化品牌化方向升级。比如四川这次新春年货购物节,汇聚了海内外商家,囊括了吃穿用行,既有烟熏腌腊等家乡味道,也有家用电器、新能源汽车等高品质“硬货”,既有传统的灯笼窗花春联,也有创意十足的非遗产品,还推动川品年货“走出去”,实现跨地域流通。
当然,年货经济具有阶段性、集中式等特征,很有可能出现节前节后消费“冰火两重天”的落差。辩证地看,消费存在周期性,需求释放后通常需要一定时间积蓄。如何让这种消费“脉冲”,成为拉动经济增长的有效动力?
首先,要善于捕捉并满足不断变化的消费需求,拓展消费深度。随着生活水平不断提升,广大群众消费需求也逐步在变,更加注重精神层面的满足,比如在年节中增加了旅游度假等悦己消费。由此,年货消费可以从“有形”向“无形”迈进,由卖商品向卖服务转变。四川拥有峨眉山与乐山大佛、青城山与都江堰、大熊猫栖息地等入列世界遗产名录的顶流IP,还有成都杜甫草堂“人日祭诗圣”、武侯祠“游喜神方”、达州怀念诗人元稹的元九登高节以及自贡灯会等民俗文化。有关部门应深入研究消费者年节期间的消费动机,引导相关行业有意识地推出更具品质化的产品与服务,让旅游资源禀赋、传统民俗文化等衍生出繁荣发展的年货经济。
其次,要准确把握并适应不断变化的时代要求,扩大消费群体。财经作家吴晓波团队曾在《晓报告》中解读,年货经济正在发生变革,年轻人接过“年货采购权”。这个消费群体对于年货的定义并未局限在“从冬至到腊八,再由除夕到元宵的消费”,往往热衷于为自己和家人囤未来很长一段时间内的机票、酒店套票、游乐园门票作为迎新礼物。由此,年货消费可以从“假日”向“日常”扩散,由仪式感向性价比转变。互联网时代,商家得主动“触电”,包括“六朵金花”的川酒、“三山一早”的川茶等在内,都应注重社交属性和轻互动玩法,塑造新奇、个性化、多元化的消费模式,结合诸多优惠活动,进一步拉动消费热情,提高年货消费频率,让年货经济更持久。
无论时代如何变迁,沿袭千年的习俗魅力不减,人们对美好生活的向往始终不变。不满足于川货出川,让年货经济“雪球”越滚越大,才能成为促进经济增长的新动能。