部分地方出现假村支书直播带货引发关注

村里带货，一定需要个“村支书”吗？

发布在吕凤丽抖音账号上的短视频作品截图——吕凤丽（左）和前来考察学习的村干部交流直播带货心得。 吕凤丽供图

周建康的抖音账号主页截图。

□四川日报全媒体记者 樊邦平
　　近日，有媒体报道全国部分地区出现假村支书在网络平台搞带货直播的情况，其中成都蒲江县一带货主播也被指冒充村支书。随后，蒲江县市场监管部门发布通报，对涉事假村支书和经营企业展开调查。
　　村支书群体为何会成为吸引流量的标签？网销农副产品一定需要“村支书”下场吗？在互联网上讲好“三农”故事，净化“三农”网络空间，村支书群体、相关部门还可以做什么？

整治假村支书，净化网络空间势在必行
　　“我关注到各地整治假支书带货的信息，各方重视起来会让网络空间更加清朗，对我们做好产品销售也更为有利。”9月16日，自贡市富顺县龙万乡中和村党支部书记熊莉向记者分享了对此事的看法。
　　熊莉回乡担任村支书3年多。为做大做强村集体经济，助力农副产品销售，她一边在抖音平台开设账号卖货，一边争取支持办起农副产品加工厂。在村“两委”班子成员共同努力下，熊莉的抖音账号粉丝已达1.5万，直播带货销售农副产品100多万元。
　　“近两年‘三农’短视频赛道出现唯流量、重炒作现象，我们村也接到过10余次商业合作邀请，营销套路都是靠炒作、追流量，我们没有接受。”熊莉说，希望能加大对类似假村支书、假助农的整治力度，给真正做事的团队公平的竞争环境。
　　“早该整治了。”谈及近日热点，四川“三农”领域网红主播周建康说。
　　返乡青年周建康家住南充市仪陇县铜鼓乡洞磬沟村，近年来一边参与助老事业，一边拍短视频记录回村生活，逐渐成为网友喜爱的“三农”主播，粉丝有50余万，获赞超762万。通过账号销售家乡的李子、腊肉等农副产品200余万斤。
　　“在网上，与普通人相比，村支书的身份能更快吸引关注，并赢得网友信任。所以近年来出现了一些假村支书账号，他们借这个身份收割流量。”周建康说，假村支书的出现既有利益诱导，也有平台监管失责，相关部门应加大打击力度，切实规范“三农”博主的触网行为。
　　“四川是农业大省，近年来涌现一大批‘三农’网红博主和网红村支书。通过直播带货、网络宣传，大家不仅推动乡村农副产品销售，做大做强村集体经济，更在移动互联网上持续讲好‘三农’正能量故事，是四川乡村振兴的重要力量。但不可否认，也有一些钻营者抓住平台审核漏洞，虚构村干部身份，擦边带货卖产品，极可能对村支书群体形象造成负面影响。因此，整治假村支书，净化网络空间势在必行。”四川省社会科学院农村发展研究所副研究员陈明红认为，假村支书频出的背后，最大的推手是商业资本和MCN机构，相关部门在净化网络空间时，应该重点加大对这些机构的监管力度。

推动乡村触网需要专业人才，也需要懂行的村支书
　　乡村振兴关键在人，眼下各地乡村正积极拥抱互联网，四川也启动实施了“一村六员一主播”农业实用人才队伍建设工程，并拿出政策支持包括村干部在内的广大人才触网探索，助力农副产品销售，宣传乡村美景美食。为吸引各类电商人才奉献乡村，四川对电商指导员实行“县遴选、乡管理、村使用”管理机制，通过签订三方志愿服务协议进行动态管理。截至目前，四川已遴选出1000名农村电商指导员（农村电商主播）。
　　推动乡村触网，这些人才及村干部应发挥什么样的作用？
　　“村支书是‘领头羊’，拥抱互联网，助农卖农产品，有这方面经验和能力的，当然可以带头冲锋，但如果没有这个能力，也不必强求。”抖音平台粉丝达36.5万的资阳市安岳县通贤镇帽石村党支部书记关祖苹认为，村支书不一定非要搞直播、做短视频，大家需要量力而行。
　　“近两年已有数十名村支书找我们交流学习，大家都在你追我赶拥抱互联网，但是大家一定要守住初心，这样才能走得长久。”拥有62.4万抖音粉丝的乐山高新区安谷镇官帽村党支部书记吕凤丽提醒，村支书和村干部身份能在网上快速吸引流量，但也易被流量裹挟。
　　安徽大学中国乡村振兴研究院研究员汪恭礼认为，直播助农、宣传乡村是好事，应鼓励村支书大胆参与、大胆创新，但村支书身份特殊，在实践中一定要坚持实事求是，严把产品质量关，不能夸大宣传透支公信力，更要避免流于形式主义、单纯作秀，片面追求直播间流量数据。
　　省委党校公共管理教研部主任、教授杨继荣认为，推动乡村触网需要专业人才，也需要懂行的村支书，相关管理部门应加强对村支书群体触网的培训与引导，规范大家的行为。同时，对于勇敢触网且闯出路径的村支书，应加大扶持力度，让真心为农的村支书进一步做大做强，让他们成为互联网领域的“三农”代言人。

即刻评
助农直播间，要让“山寨村干部”走开
□半月谈评论员 叶婧
　　你刷到过这样的直播间吗？主播一口一个“帮老乡卖货”，昵称挂着“某某支书”，场景布置得有模有样。然而，据一些地方通报，有的主播根本不是村干部，而是虚构、暗示村干部身份带货引流，已被监管部门依法立案调查。
　　互联网时代，一部手机就是一条销路，一头连着城市餐桌，一头连着田间收成。许多村支书、驻村干部走到镜头前，推介当地特产。他们身上带着泥土气，脸上写着为民服务的诚意，不卖惨、不演戏，靠的是天天泡在村里的底气、一点点攒下的群众口碑，不仅更加畅通了农产品销售渠道，也拉近了干群关系。这样的直播间，让人放心，这样干出来的信任，也吸引了越来越多的人前来购买产品。
　　在流量驱动下，个别不法分子钻起了空子：打“村支书”的幌子、演“帮老乡卖货”的剧本、用贴牌货冒充本地特产，甚至还有机构批量孵化这类账号收割流量。这种行为不仅损害了消费者权益，更透支了社会对基层干部的信任，让真正干事的干部面临“自证清白”的尴尬。
　　更值得警惕的是，当各种“李鬼”账号涌现，消费者分不清屏幕那头谁是真情为民、谁是逢场作戏，一朝被蛇咬，便容易对整个助农直播心生戒备。到头来，被误伤的是那些真正把汗水洒在田间地头的实干者，被搅乱的则是刚刚起步的乡村数字销路。
　　怎样避免“李鬼”搅浑助农直播的一池清水，推动助农直播走向规范有序发展？关键在于立规矩、强监管、树正气。平台要承担起主体责任，把身份审核的关口把得更严。利用技术手段加强对主播身份的审核，特别是涉及公职人员或特定职业身份的认证，必须严之又严，坚决杜绝造假虚构。监管部门要盯住背后的机构行为，提高违法成本，让造假者“一处失信、处处受限”。
　　要给真村官搭台，为真干事、干实事的基层干部撑腰鼓劲。平台可为认证真实的助农账号开通绿色通道，让流量向田间地头倾斜；地方也可以组织直播培训、培育本土新农人，让更多扎根乡村的实干者会播、敢播、播得好。
　　乡村直播，珍贵的不仅是一时的爆款，也是长久的信任。当真实诚信成为助农直播的“硬通货”，数字红利才能真正惠及广大农民，助力乡村振兴的路走得更稳、更远。