短短4年，这里的全年游客量增长近18倍

彭镇有朋来

成都市双流区彭镇老街人流如织。（资料图片） 龚榜玉 摄（C视觉）

开栏的话
　　镇（街道）是抓经济促发展的基本单元。
　　成都有261个镇和街道，如果每一个镇（街道）都有特色产业，那就意味着成都将拥有261支发展“先锋队”、261个产业“特长生”。刚刚举行的成都市委十四届九次全会明确提出，激活镇（街道）经济动能，支持镇（街道）因地制宜培育特色产业，实施特色镇提质升级行动，鼓励探索新型农村集体经济发展模式。
　　镇（街道）经济动能如何激活？特色产业如何培育？在拼经济抓发展过程中，成都的镇（街道）有哪些“绝技”？即日起，四川日报全媒体推出《大城强基·街力镇兴》策划报道，关注成都镇（街道）抓经济的生动实践和创新举措。
　　敬请关注。

□李雨芯 四川日报全媒体记者 熊晓雨
　　临河茶肆老板王晓英曾是彭镇留不住的“异乡人”。2016年，她特意从北京飞回成都市双流区彭镇。彼时，一张观音阁老茶馆的照片让巨大的互联网流量向彭镇“砸”来。老虎灶、旧竹椅、盖碗茶，真实的茶馆与照片别无二致。除此之外，“整条彭镇老街几乎啥都没有”，迎接她的只有“烂房子”。
　　但彭镇拒绝“摆烂”。2025年，彭镇全年游客量超280万人次。在2021年，这个数字还不过15万人次。短短4年，增长近18倍。
　　有朋自远方来。流量如何变成真正的“乡音”，“乡音”又如何“长”成一座文化地标？面对这道流动的文旅命题，彭镇解题，乐在其中。

一个强IP
摄影周成为持续引流的“发动机”
　　“我有时都好奇，彭镇到底哪儿来这么多人！”成都市摄影艺术家协会顾问王琦走在彭镇老街上，偶尔也会被“吵到烦躁”，即使他自己就是让彭镇火“出圈”的幕后成员之一。
　　作为彭镇摄影周创始人，他深度感受着“甜蜜的负担”。
　　当前正在筹备中的第五届彭镇摄影周，是商户们近期关注的焦点。总有和王琦相熟的茶馆老板拦住他，“王老师，今年的摄影周什么时候开？你来不来我这儿布展？”
　　时间回到4年前。双流区文化广电体育和旅游局、彭镇人民政府共同邀请王琦，用摄影为老镇注入新活力。双方很快达成共识：办一个真正属于彭镇的摄影周，把彭镇打造成一个“没有围墙的美术馆”。
　　为什么是摄影？王琦认为，摄影是一种“发现”的艺术，天然需要寻找有故事的空间和有温度的人。彭镇的老茶馆、老街坊、老生活，恰好提供了取之不尽的素材。反过来，当作品回到这些空间展出，又赋予了新的观看价值——游客来彭镇，不仅可以喝茶，更能体验一种被艺术定格的生活。
　　更关键的是，摄影周没有办成“来一波就走”的节庆。每年迭代的创新玩法，让它成为持续引流的“发动机”。最让商户津津乐道的是“寻宝游戏”——摄影师在老街的隐秘角落取景，然后把照片贴出来，让游客按图索骥去寻找。王晓英家的后院废墟角落成了打卡点，“那段时间，客人一进门就拿着照片往后院冲，找到了就兴奋地叫起来，然后坐下来开开心心地点单消费。”
　　“摄影周是一个重要入口，把游客引进来，后面的消费、住宿、复购，才能跟得上。”彭镇党委委员李安娜说，“它不是一个孤立的节庆品牌，而是和双流区‘百院兴村’战略咬合在一起，借摄影周的艺术流量为乡村引流，用乡村的本土素材为摄影周造血。”

一盆鲜花
把老街和更广的乡村串联起来
　　今年3月，占地3169亩的兴海花卉产业园开园，距彭镇老街仅十几分钟车程。
　　“从一开始就想清楚了，不能只做种植基地。”彭镇农业综合服务中心负责人江白承担兴海花卉的日常管理工作。他说，园区要做的是花卉全产业链——前端研发生产，中端加工物流，后端场景消费。
　　但花卉园区都有通病。一是季节性突出，花期一过人就散了；二是同质化，各地花海大同小异，游客来一次就不来了。兴海花卉的解法有两招：四季造景，不同季节更换不同主题，用艺术装置和常绿花境填补花期空档；拉长体验链，引入花艺教学、花园设计、亲子研学，让游客不只是看花，还能玩花、学花、买花。
　　江白介绍，兴海花卉开园以来，已吸引游客超12万人次，全平台销售收入1.8亿元。目前，园区已签约商家73户，进场42户，带动本地就业岗位100个，季节性用工岗位300个，其中，务工者近半是本地居民。
　　兴海花卉解决的是产业纵深问题——花能种、能卖、能逛。但逛完产业园，游客还得有地方去。彭镇的打法，是用“花”把老街和乡村串联起来。
　　2023年，彭镇开始打造“鲜花小镇”。当地政府找上知名商家“海蒂的花园”，给老街商户免费送花、送土、送盆，还请园艺师上门教种植教布置。花一种开，效果就来了。游客在茶馆门口拍照，在咖啡店前打卡，发到网上，一传十、十传百。
　　凭借免费培训加评比激励，商户从被动接受变成主动参与。彭镇以“授人以渔”的方式，使老街很快从“一条街几盆花”变成“一店一景”。
　　当老街的一盆花成为入口，当兴海花卉产业园千亩花田作为腹地，它们中间，凭借一条“乡村小环线”作为牵引。“游客动线从老街自然延伸到更广的乡村，停留时间拉长，消费场景也多了。”李安娜说。

一套长续机制
让商户和居民一起把这条街守住
　　把人引进来只是第一步。怎么让人留下来、钱花出去，怎么让商户和居民一起把这条街守住，才是真功夫。
　　“商居联盟”是彭镇摸索出来的一套办法。
　　2024年，彭镇老街成立“商居联盟”，商户和居民坐下来一起商量街上的事。王晓英是联盟的核心成员。她印象最深的是“划线治乱”——旺季街上人挤人，游商小贩把路堵死，游客体验很差。联盟开会定了外摆边界线，设了违规扣分制度，“不许下街沿，给行人留通道。”
　　李安娜强调，老街没有强制的商户准入白名单，但有两条底线：酱油铺、铁匠铺这些传统业态必须保留；外摆不能阻塞消防通道。其余的，交给联盟商量着办。目前，彭镇老街150多家商户、27类业态分区引导，走的不是“一条街全是茶馆”的同质化路子。
　　机制背后，是一盘更大的棋。
　　李安娜介绍，彭镇的发展思路可以总结成“一轴两带三片”。“一轴”是成新蒲快速路彭镇段，统筹沿线资源要素配置，把它变成汇聚人流、物流、资金流的城乡融合发展动力轴；“两带”，轴线以东是文旅融合示范带，以西是现代农业示范带；“三片”，老街片区做历史记忆与现代慢生活，兴海花卉片区做产业升级与博览交易，时光原野片区做精品粮油与新消费场景。三片协同，产业互补、服务共享、环境共治。
　　效果如何？李安娜给记者算了4笔账：商户自主经营，卖糖油果子的商户周末日销上千元；龙头企业带动，“海蒂的花园”年销超2亿元，带动500多名本地人就业；新村民创业，“南野暮白”咖啡屋生意最好时一天接待了400多人次；集体经济增收，岷江村集体经济从2021年的4000元增加到2025年的30余万元。
　　“流量变留量，留量变消费增量，最后装进老百姓口袋。”李安娜感慨，彭镇现在的课题是：怎么承接好280万人次乃至更多的流量？下一步，活化利用闲置厂房、深挖本土名人资源、推动从“一日游”到“过夜游”，“都是难啃的‘硬骨头’。”