从服务和优惠两方面发力，雅安着力留住“过路客”

暑期自驾国道318线，记得在雅安“刹一脚”

□四川日报全媒体记者 李婷
　　7月1日，一大片紫色花朵的马鞭草在中国·雅安318自驾大本营绽放，吸引不少游客拍照。大本营另一侧，停靠着“川R”“粤S”“辽A”等车牌的越野车、房车。不少游客在大本营轮胎造型的拱门前打卡、购买户外用品、补给食物、检修汽车等。
　　雅安是国道318线上的重要节点城市。当下正值暑期川西旅游旺季，当地推出多样服务和优惠政策，努力提高暑期过境游客的转化率，让文旅市场为城市消费“加把火”。

紧盯需求，丰富消费场景
　　近日，在中国·雅安318自驾大本营，陕西游客张佳凝决定在这里暂时落脚，顺便在雅安周边旅游一天。她此次旅行带着宠物猫出行，住酒店多有不便，“大本营有自助的独立沐浴卫生间，买东西点外卖也很便利。”
　　像她一样的游客不在少数。中国·雅安318自驾大本营现场运营负责人罗梦宇介绍，通过动态活动覆盖游客的刚性需求，大本营以“一站式补给、沉浸式体验”服务模式，构建了公路博物馆、智慧补给中心、无人机购买区、雅安各地美食区，吸引自驾游客停留。据统计，2025年大本营接待自驾游客68万人次，平均停留3.2小时，过路客转化率40%，二次消费占比35%。
　　毗邻雅康高速的天全服务区，则依靠新建的G318旅行博物馆进一步提高游客停留率。博物馆融入了鱼子酱、竹编、研学元素，孩子可以体验VR游戏，年轻人可以攀岩，亲子群体能和非遗大师学竹编。同时，服务区还配备数个超级充电桩，供电车快速充满电。
　　蜀道集团藏高雅康（泸石）公司工程养护部部长张家清介绍，天全服务区年均服务旅客超千万人次。今年以来，游客停留时长显著增加，平均停留时间为30分钟至1小时，不少自驾游客停留半天以上。

看准市场，抓住消费主力
　　暑期消费的主力军多为学生与亲子群体，迎接暑期客流，雅安推出多项政策让利与服务创新。
　　雅安市文化广播电视体育和旅游局工作人员易茹介绍，今年暑假期间，雅安推出覆盖7个县区15个重点文旅场景的学生专属优惠政策，面向全国16周岁及以下中小学生、全日制在校大学生及2026年中高考生，实行“免票+折扣”组合让利，形成“市县联动、场景多元、客群精准”的暑期文旅惠民矩阵。
　　其中，碧峰峡、蒙顶山、喇叭河、神木垒等10余个景区对适龄学生实行免票或五折入园；《熊猫归来》剧目推出中高考生三折特惠及毕业生买赠活动。
　　碧峰峡景区相关负责人陈勇介绍，景区还在优惠套餐基础上“组局”，进一步为游客提供情绪价值。比如，在“清凉夏日贴贴局”活动里，白天有工作人员以动物主题造型进行巡游陪伴，晚上有藏羌民族风情演艺和主题乐队、歌手演出。
　　6月21日，“中国传统制茶技艺及其相关习俗”传承发展交流活动暨“千秋蒙顶 茶韵非遗”蒙顶山茶宣传促消费活动在雅安名山区落下帷幕。活动期间，雅安投放消费券10万元，撬动街区餐饮、住宿、茶饮、文创即时消费超600万元，叠加集市、游园、直播带货综合带动，拉动当地综合消费1100余万元。
　　除此之外，雅安围绕“跟着熊猫夏游雅安”主题，以“跟着非遗去旅行”为主线，重点推出“看熊猫、享清凉、追星空、趣潮玩”四大主题59项活动；串联森氧萌宠、茶韵清凉、逐风自驾、山水度假、城市漫游等五大特色场景，发布5条夏季精品游线路。