文旅热望还需夏日“良”方

□四川日报全媒体评论员 周明华
　　7月1日，四川发布提振消费细化举措清单，实施服务消费提质惠民、消费品质提升、消费环境改善等行动，全方位营造敢消费愿消费放心舒心消费的环境。进入酷暑，四川的夏日经济正调制着独特的消费配方——而破题的密钥，或许就藏在都江堰夜啤酒广场的滋滋烤肉里，藏在三星堆文创雪糕的青铜纹路间，让暑假的烟火气与文化味，在蝉鸣里酿成酣畅的消费季。
　　当夏日消费搭上暑假经济快车，热浪来得猛却藏隐忧。有的避暑游客入住一地民宿，千元房价堪比五星级酒店，斑驳墙皮与老旧卫浴却道出真相——就像给路边凉面标高价，口感与价格的割裂，让“凉资源”成了“烫山芋”。个别数据更扎心，某热门避暑地端午游客满意度仅68.5%，门票收入坐过山车。一些“赚快钱”的短视操作，正一点点啃食文旅口碑的根基。要知道，暑期经济不是一锤子买卖，得让游客花的每分钱都觉得值，才能把短暂热闹熬成长久红火。
　　当下不缺一夜爆火的“网红”剧本，缺的是让“长红”扎根的措施和耐心。就像网友说的，都江堰古堰前，游客烈日下找遮阳处时才明白：历史底蕴再深厚，也得有把现代遮阳伞。不少旅游打卡地文旅转化率不足三成，这数字正是消费体验断裂的一声警铃——爆火不难，难的是把一时热闹，炼成淙淙长流的日常。
　　夏日经济不应是节假日限定的烟火，绚烂易逝而余温难留。文旅服务的核心在于以同理心构建沉浸式体验，四川“热经济解法”当如匠人手中的非遗茶点——采撷四季时令的食材基底，沉淀世代匠心的工艺内核，再以创新巧思缀上点睛之笔。破题不妨从三方面着力：以技术激活历史肌理，比如，可否将古人凿山智慧化为景区“水雾走廊”，把纸质地图升级为林荫数字导航，等等，让文旅探索变成时空对话；用场景重构文化消费，以创新解构传统符号，如在杜甫草堂推出“诗圣剧本杀”，让金沙神鸟幻为光影蝶舞……或许是夏日经济从“短时爆火”走向“长效沸腾”的真解。
　　当基础设施的基石托举起城市脉络，当文化创新的灵感绽放独特光彩，当消费环境的场景铺展多元可能，四川的夏日经济正酿成一壶“蜀地风味饮”——游客品尝的是沁爽，铭记的是市井烟火与千年文脉调和的醇厚底蕴。