四川少年儿童出版社总经理、社长常青：

坚持品牌立社打造“行业爆款”

　　□四川日报全媒体记者 成博 肖姗姗

　　日前，由中国出版协会主办、韬奋基金会协办的第十四届韬奋出版奖获奖名单公布，四川少年儿童出版社总经理、社长常青入选。同时，常青的论文《心中有孩子 手下方能出精品——童书出版中“儿童性”的认识和体验》获得第八届中华优秀出版物出版科研论文奖。

狠抓原创/
发掘培育年轻作者
打造属于自己的品牌
　　常青1996年进入四川少年儿童出版社工作，先后担任《红领巾》杂志编辑部副主任、《中学生读写》杂志执行主编，四川少年儿童出版社副社长、总编辑等职务，2012年12月起担任四川少年儿童出版社社长。
　　至今，常青对社里发行人员去书店请求将图书上架的场景仍印象深刻，“如果一家出版社的业务员只能一味去求着采购，那就是这家出版社社长的失职。所以从那时起，我就在心中给自己定下一个目标：一定要让社里的业务员站着和经销商说话。”
　　然而，现实并不乐观，常青用了很长时间为出版社找寻突破方向。“作为出版人，我们时刻将社会效益放在首位，抓好主题出版和重点项目，先后推出《王坪往事》《南京1937》《丫丫历险记》等作品，取得不错的经济效益和社会效益。”
　　“一家出版社要长远发展，就必须不断提升自己的原创能力，打造属于自己的品牌。”为此，四川少年儿童出版社提出品牌立社理念，持续发掘和培育年轻作者，狠抓原创力作。
　　被业界誉为“现象级超级畅销书”和“行业爆款IP新秀”的少儿图书品牌“米小圈”系列就是在这种理念的驱动下诞生的。2012年9月出版以来，“米小圈”持续“圈粉”。截至2021年年底，“米小圈”系列共33册图书累计销售1亿多册、码洋20多亿元，长期占据开卷少儿类畅销书榜单前十位，成为四川出版界销量最大的原创品牌书。
　　“一本书之所以成为畅销书，其中有机缘和运气，更有判断力、信心和努力。”常青直言，优秀的儿童文学作品应该是有个性、有特点、有符号识别性的。

打通渠道/
整合线上线下资源
销售业绩连年增长
　　“内容质量上来之后，营销渠道必须跟上。不打通渠道、跟进销售，好书也会销声匿迹。”常青表示，近年来，四川少年儿童出版社在夯实新华书店主渠道的同时，开办天猫旗舰店、拼多多旗舰店、抖音小店等新零售平台。通过整合线上线下资源，大力拓展母婴渠道，发行能力不断提高，销售业绩连年增长。“同时，为持续提升出版社的品牌影响力，我们也积极推动版权输出及多种模式的国际合作，已累计向欧美及‘一带一路’沿线国家进行图书版权输出300余项，输出总量居四川出版界之首。”
　　为整合优质内容资源，四川少年儿童出版社还在北京、深圳等重点城市设置编辑策划中心，实现优势互补，参与全国竞争，并积极营造精品出版的团队氛围，使“多出好书、多销好书”成为团队共识。2018年、2019年和2021年，出版社人均创利都在100万元以上。除去受疫情影响的2020年，出版社生产规模、销售数量、销售收入、利润等主要经营数据连续多年呈现两位数增长，成为近年来全国专业少儿出版社中主要经营指标增幅最大的出版社，进入中国少儿出版第一方阵。
　　放眼未来，常青表示，与其他出版物相比，童书有两个鲜明特点：一是童书的互动性和玩乐性更强，二是童书对图画、形象和声音有着天然的融合性。“在新的数字化生态中，童书与声音、形象、视频动画等多媒体表现形式有着天然的、更广泛的交融空间。数字化环境中的童书出版将在多种新媒体、数字网络新技术的冲击和催生下，产生更丰富的演变，迎来更多的可能性”。