乐山市商业银行：“金融＋文旅”赋能世界重要旅游目的地建设

乐山商行提供金融保障的峨眉山悦榕庄酒店已正式运营。

乐山商行赋能小微经营主体发展。

乐山商行文旅主题系列银行卡发布会现场。

乐山商行工作人员在“川超”赛场外宣讲金融政策。

□润雨 （图片由乐山商行提供）

　　当一座城市将“打造享誉全球的世界重要旅游目的地”写入战略蓝图，金融力量同步书写着这张蓝图的落地成色。
　　三江汇流处，大佛巍然；峨眉云海间，游人如织。乐山，作为四川唯一的全国“重点旅游城市”，近年来文旅经济市场规模持续增长，文旅经济总量稳居全省地级市首位。从“引得进”到“接得住”再到“留得下”，考验的不仅仅是城市的运营智慧，更是地方金融与产业战略同频共振的深度。
　　金融要为经济社会发展提供高质量服务，在乐山，文旅是绕不开的重要板块。作为市属国有控股银行，乐山市商业银行（以下简称乐山商行）以“文旅银行”为战略锚点，将自身业务增长曲线与城市核心产业增长曲线深度耦合。截至今年6月末，该行文旅类贷款余额达41.75亿元；截至目前，文旅主题银行卡累计办理超1.3万张；2025年以来，支持本土文体旅赛事活动30余项。
　　数字背后，一场金融与文旅从“简单相加”到“深度相乘”的系统性变革正在不断深化。

梯度供给强支撑 从旗舰项目到街巷小店的信贷精准滴灌
　　文旅产业的繁荣，既需要重大项目的“筋骨”支撑，也离不开万千小微主体的“毛细血管”活力。乐山商行针对不同层级文旅经营主体实施差异化信贷供给，构建起覆盖文旅全产业链的金融支持网络。
　　重大项目“强筋骨”。在峨眉山脚下，峨眉山悦榕庄酒店在建设关键期恰好与乐山商行一笔2.2亿元的授信同步。该行高效联动“银政企”三方，量身定制融资方案，有力保障了这一国际知名度假品牌酒店如期于今年8月正式运营。在夹江县，以世界灌溉工程遗产东风堰为核心的千佛岩景区正在进行系统性提质扩容。乐山商行向运营主体四川东风堰文化旅游发展有限公司提供3亿元授信，定向用于片区文物修缮保护、新业态植入及配套设施升级，推动景区从单一观光向“水文化+非遗体验”复合业态转型。此外，该行还向沐川竹海景区投放850万元助力运营提质，提供950万元贷款支持夹江竹纸制作技艺这一国家级非物质文化遗产的传承与发展。
　　小微主体“通末梢”。面向民宿集群、美食街区、文旅商户等小微经营主体，乐山商行量身定制文旅贷产品体系，其中，面向市级及以上老字号、特色品牌商户，年化利率最低可至2.75%，具体适用条件及利率以实际审批结果为准，符合审批条件的业务，最快当日即可放款到账。张公桥美食街一家跷脚牛肉店，凭借“中华老字号”资质，3天内就获批200万元贷款扩建中央厨房，成为金融“活水”精准滴灌的生动注脚。此外，该行客户经理携带移动展业设备下沉苏稽古镇、街巷商户，上门受理、现场核验，完成一站式签约，让商户贷款足不出店，高效便捷。
　　同时，该行推出80亿元“白名单”专项额度，以“白名单+专项额度+强激励”机制，引导金融资源向文旅等重点领域精准配置。
　　一张不断扩展的文旅金融版图由此形成：上端支持地标项目和旅游目的地能级提升，中端推动景区更新与业态融合，下端服务街巷商户和特色品牌，为乐山文旅由“网红”走向“长红”夯实了供给基础。

场景创新促消费 从“资金提供”到“场景营造”的服务延伸
　　金融支持文旅的价值，最终要通过消费实现转化。围绕游客“吃、住、行、游、娱、购”多元需求，乐山商行持续推动金融服务从“提供资金”向“营造场景”延伸。
　　一张小卡，游遍乐山。今年6月，乐山商行正式发布文旅主题系列银行卡。该卡依托“峨眉山—乐山大佛世界文化与自然双重遗产”资源和“周末下班·直奔乐山”城市文旅IP，整合景区、美食、出行等多维权益，助力乐山从“假期爆款”迈向“周末常红”。
　　目前，文旅主题系列银行卡已累计办理超过1.3万张。综合贡献度达标客户可享受峨眉山、乐山大佛等核心旅游线路福利，以及加油、充电、乘高铁、打车等出行礼遇，还可获得串妹花式冰粉、九妹凤爪、马边抄手等本地特色美食优惠。合作商户已拓展至泸州、资阳、眉山、南充等地，覆盖45种特色美食，文旅卡的消费半径和服务范围持续扩大。
　　乐山商行相关负责人介绍，目前该行正在进一步探索文旅特色网点的打造，未来将在网点内增设文创展示区与游客便民服务区，同步叠加行李寄存、景区咨询、票务预约等增值服务，“让银行网点既是金融阵地，也是文旅驿站。”
　　在消费促进方面，2024年以来，围绕提振消费大局，零售条线先后配合开展24轮政府消费券活动，发放专属叠加券福利，协同拉动消费超6000万元，以金融之力点燃城市烟火气。
　　数据显示，今年1至7月，乐山40家A级旅游景区接待游客3744.01万人次、同比增长13.63%，营业收入27.96亿元、同比增长12.42%。
　　从产品创新到服务优化，乐山商行正努力打通金融服务与文旅消费之间的连接点，让一张银行卡成为“嘉州请柬”，让金融优惠转化为游客愿意消费、市民乐于参与、商户能够受益的实际体验。

生态共建聚合力 从“资金提供者”到“城市合伙人”的角色跃迁
　　四川省委赋予乐山“打造享誉全球的世界重要旅游目的地”的使命，乐山市委确立“工业强市、文旅兴市”发展战略。
　　乐山商行的文旅金融实践，本质是其作为地方法人银行，与区域经济发展战略的一次深度“同频共振”。乐山商行坚持将品牌营销融入地方文旅IP打造，将金融服务嵌入城市发展的每一个关键节点。
　　当“川超”战鼓在乐山擂响，作为乐山赛区超级战略合作伙伴，乐山商行的“金融助燃”计划早已不止于绿茵场。中场抽奖、线上答题赢门票、微信立减金、全年出行权益轮番上线，以轻量化、趣味化玩法汇聚流量，凭赛事门票精准引流线下。从“川超”到环法挑战赛·乐山站，再到中国·峨眉山2026斯诺克巨星邀请赛等，乐山商行以战略合作伙伴身份深度参与、全程护航。2025年该行支持18项本土文体旅赛事活动；2026年已支持15项活动。以赛事聚人气、以金融通全链，将文体赛场化作金融服务文体旅产业的前沿窗口。
　　品牌共建，更着眼长远。乐山商行投入200万元公益资金，联合乐山市体育局、乐山市足球协会启动“绿茵少年成长行动”足球青训计划公益项目，创新打造“金融+公益+足球”可持续发展新模式，已成功举办“乐山市商业银行杯”全国青少年女足邀请赛、第五届中国青少年足球联赛等赛事，为乐山文体旅融合发展储备青春力量。
　　从支持酒店项目建设，到服务街巷商户经营；从发行文旅主题银行卡串联山水、美食和出行，到一场场赛事激活“周末经济”，乐山商行所构建的已不只是传统信贷关系，而是覆盖产业、消费与品牌的文旅金融生态。
　　迈向世界重要旅游目的地的乐山，需要长期资本、耐心资本，也需要懂本地产业、懂市场经营、懂游客需求的金融伙伴。对乐山商行而言，与城市同频共振，正是把“市民银行”的温度、“文旅银行”的特色和地方金融主力军的担当，落在每一个项目、每一家商户、每一笔消费之中。