零售新图景 蜀地新实践

加快零售业创新发展的四川答卷

自贡华商国际城。

成都东郊记忆南大门。

□锦舟 （图片由四川省商务厅提供）
　　成都东郊记忆，红光电子管厂的旧厂房——曾经的“工业锈带”变身为年轻人的时尚秀场。自贡釜溪河畔，近880平方米的裸眼3D巨屏前，游客伸手“触碰”流动的数字光河，身后是依循“三街四巷六庭十二院”布局而复刻的盐业老街。遂宁西部云仓智配基地，在“云仓+前置闪电仓+门店”网格化模式下，库存周转效率比过去提升3倍多，缺货率被压降到2%以内……
　　3个场景，指向同一个变化：四川零售业正从形态、空间、供应链条等全方位进行系统性重塑。
　　成效很直观：今年1—7月，全省实现社会消费品零售总额1.68万亿元，同比增长1.9%，高于全国0.7个百分点。成都、绵阳、自贡、南充4个城市入选全国零售业创新提升试点，成都东郊记忆、绵阳绵州记忆等6个零售业创新提升经验入选全国典型案例。
　　今年7月，商务部等9部门联合印发《关于加快零售业创新发展的意见》（以下简称《意见》），从系统规划新布局、引领零售新供给、创造消费新需求等六大板块提出20条政策措施，明确到2030年基本形成布局合理、供给优质、业态多元、智慧便捷、竞争有序的现代零售业体系。
　　零售业是促消费、稳就业、拼经济的重要支撑。四川省商务厅相关负责人介绍，为进一步贯彻落实《意见》，四川目前正在研究出台全省零售业创新发展行动方案，加快推进更深层次的探索与创新，即将发布的《四川商业机会清单》，或将成为率先破局之举。

空间逻辑之变
从“商业网点”到“消费新地标”从“卖商品”到“卖体验”
　　“过去谈商业布局，注重网点密度、辐射半径，如今在四川，越来越多的实践在追问另一个问题：这个空间能否成为一座城市的文化坐标和消费目的地。”相关业内人士说。
　　零售业的创新，首先是一场空间逻辑的重构——
　　成都SKP以“TOD+公园+购物”全新模式，将时尚、科技、艺术与设计相结合，引入1300余个全球品牌，其中200余个为首店，开业首年营收实现55亿元，成为高端零售业和城市建设的崭新里程碑。
　　达州升华广场以“生态+休闲+消费”融合场景，把闲置空间改造成“口袋花园”，入选大规模设备更新项目并获资金支持，不仅推动实现商务领域大规模设备更新项目“零的突破”，更打造出网红打卡点。以场景创新和设备更新双轮驱动，为四川零售业创新发展提供了鲜活样本。
　　从“商业网点”到“消费新地标”，像这样转型成功的城市商圈案例还有很多，这背后有一条主线在牵引，即四川系统规划新布局，以“蜀里安逸”消费新场景五年培育行动为抓手，高标准打造消费新场景。
　　如果说空间重构为传统零售业焕新打开了新的想象空间，那么四川积极推动零售新供给，创新探索“零售+”融合模式，则构建起差异化竞争新优势。
　　例如，以“零售+客群”增黏性，成都东郊记忆将旧氢气站改造成咖啡馆，玻壳熔炼车间变身为数字艺术馆，这个焕新的时尚秀场，成为青年文化的聚集地。再如，以“零售+文化”造特色，自贡打造“盐龙灯”特色街区，以文化独特性避开与电商的同质化竞争……
　　从“卖商品”到“卖体验”，四川各地加快推动零售新供给，不断释放消费新活力。
　　以成都“此地CyPARK”为代表的一批商业中心，则探索出另一条新路径：“此地CyPARK”打造以骑行为主题的新概念商业公园，通过全年举办超400场的骑行、运动、文化等多元社群活动，广泛吸引社区上万人参与，把传统商场升级为可休憩、可社交、可参与的公园式消费目的地，实现从“交易场所”到“生活场景”的转型，不断创造出消费新需求。
　　如今，四川零售空间的边界正在消融，正在打开更多可能性。

新旧动能之变
从“传统经营”到“数智赋能”从“各自为战”到“协同共赢”
　　如果说空间创新解决的是“消费者为什么来”的问题，那么数智赋能与生态共建解决的则是“零售业如何活得更好”的问题。
　　当前，四川持续激发零售业新动能，推动实体零售与数字经济深度融合，一批传统商超、便利店智能化改造效果显著。
　　外省游客吴女士的成都春熙路之行，最先从手机上开始。出发前，她打开“时尚春熙”App，领到一张满300减100的餐饮优惠券，不仅能一键查看打折信息、领取优惠券，还可以查询游玩路线、特色美食以及公交、停车等便民信息。
　　这个让消费者“可感可及”的体验背后，是成都市锦江区在全国首创的“云上春熙”数字平台在支撑。该平台集成智慧应急、智慧文旅、“时尚春熙”App等数十个智慧应用系统，融合商圈客流、楼宇、市场主体等数亿条数据，成功打通全区部门间数据壁垒，实现全域数据共享与业务协同，为商圈精细化治理与商户数字化升级提供坚实支撑。
　　“一个平台、多口接入、服务四方”，成都春熙商圈走出一条有品质、有温度、有信用的数字智慧商圈之路，实现创新发展。
　　近年来，零售市场竞争加剧，成为全行业不可回避的痛点与难点。为打通发展“梗阻”，优化竞争环境，四川推动零售政策与城市更新、大规模设备更新等深度结合，并着力构建“龙头引领、中小成长、全域覆盖”的梯队化发展矩阵。
　　作为全川零售龙头企业，红旗连锁通过“线下+线上”“商品+服务”的发展模式，成为广大城乡居民日常生活中的“好邻居”。2025年底以来，红旗连锁持续加码布局24小时云值守门店，搭建完善的全天候社区便民服务体系，目前24小时云值守门店已突破1300家。自贡“沿小集”集体经济以极低成本激活闲置资源，将分散的村集体经济抱团发展，实现“生产—加工—展销—文旅—治理”全链条贯通，为广大乡镇提供了一个易复制的商业微更新范本。
　　在四川，一条大中小微共生共荣的零售生态之路愈加清晰，从“传统经营”到“数智赋能”，从“各自为战”到“协同共赢”，四川零售业的发展动能在稳步积蓄壮大。

大小格局之变
从“城市为主”到“城乡共进” 从“试点先行”到“全面铺开”
　　零售业的创新，从来不只是城市的繁华，广大农村的市场规模与商业潜力的想象空间更大。
　　近年来，四川持续发力县域商业体系建设，推动21个市（州）立足资源禀赋错位布局，10个县（市、区）入选2025年全国县域商业“领跑县”案例。
　　在隆昌市港盈·新街里，当地聚焦“夜游、夜食、夜购、夜娱、夜宿”五维场景，打造“隆昌24小时生活圈”，每晚8点后的夜间消费占比超过全天的60%，补齐县域商业夜间体验短板。
　　在资阳市安岳县，永辉四川首家县城调改店开业。同一天，永辉广安市武胜县融恒时代广场店同步焕新开业，标志着永辉“区域去中心化+持续下沉”战略进入实质性推进阶段。
　　从“城市为主”到“城乡共进”，县域不再是零售创新的末端，而是新一轮探索的前沿。
　　4个全国试点城市、6个全国典型案例、百余个“蜀里安逸”消费新场景……从“试点先行”到“全面铺开”，一连串数字勾勒出四川零售业创新发展图景正从“盆景”变为“风景”的真实轨迹。
　　当前，随着国家层面加快推动零售业创新发展，四川已积极行动起来。尤其值得关注的是，一份历时数月精心汇编的《四川商业机会清单》即将重磅亮相。这份清单汇集了四川320个重点商业零售业创新发展项目，涵盖存量焕新、新建项目、特色街区与非标商业、“零售+”融合场景、各具特色的市州优选项目等机会方向。
　　四川有8300多万常住人口，市场体量足够大、韧性足够强。四川省商务厅相关负责人表示，下一步我省将多措并举，推动零售业朝着智慧化、品质化、特色化、县域化方向稳步前行。以探路者的姿态前进，四川零售业再启新篇。