覆盖全行业的“去头衔化”清理，是否让酒业告别“镀金时代”？业内人士认为——

“大师”或成往事 “大师精神”不会褪色褪色

本报制图/侯小科

扫码上川观看视频，这场“去头衔化”清理对白酒行业意味着什么。

□四川日报全媒体记者 周显彬

《社会组织评比表彰活动管理办法》
8月1日起施行
明确规定社会组织未经批准
●不得开展“城市”“之乡”“基地”等授牌命名活动
●不得开展包含“国家”“中国”“中华”“亚洲”“全球”等类似含义字样的评比表彰活动
●不得借举办峰会、论坛、盛典、庆典、展会等活动进行颁奖表彰、认定命名
据新华社

　　近日，中国酒业协会官网发布多份公告，撤销、废止、更名十余项行业评比认证及相关称号。几乎同期，中国酒类流通协会也发布公告，宣布自2026年度起，不再参与“华樽杯”酒类品牌价值测算的任何相关工作。8月4日，四川省葡萄酒与果酒行业协会发布公告，撤销邛崃市的“四川低度酒特色产区”等省内多地相关称号。
　　一场覆盖全行业的酒业“去头衔化”清理，正从头部协会层面快速推开。酒业是否正在告别“镀金时代”？

行业荣誉几乎清零
“之都”“之乡”没了，行业排名、评比金奖没了，各类“大师”也几乎没了
　　中国酒业协会此次开展的行业评比认证清理工作，覆盖范围广、触及领域深，几乎涉及过往行业称号评定的全链条环节。
　　比如，明确全面停止“中国酒业协会诚信示范店、诚信酒商”称号的相关评比和授予工作，此前已授予且尚在有效期内的相关称号，全部予以撤销；新疆玛纳斯、山东蓬莱等6个葡萄酒小产区的相关认证被撤销；冠以“中国”字样的酿酒产业特色产区评定与授予事项也一并被叫停，包括“中国××（之）都”“世界美酒特色产区”等相关称号，无论是否处于有效期内，一律予以撤销。
　　此外，本次清理还延伸到行业荣誉称号、下设研究机构、相关兼职职务等多个领域。
　　“多年来，酒业形成一套‘荣誉经济’链条：产区拿各类‘之都’‘之乡’头衔当名片，企业靠着各类行业排名、评比金奖开展市场营销，部分协会机构也通过运营相关活动获得收入。”深耕行业多年的业内人士向记者透露。
　　目前，市面上各类机构颁发的酒类相关头衔琳琅满目，不少评选连基本的准入门槛都模糊不清。其中，各类“大师”称号更是繁杂混乱，不少从业者为这类头衔耗费大量时间与资金成本。
　　根据本次清理要求，产区宣传物料要下架，企业包装文案要整改，线下门店悬挂的相关牌匾要拆除。“影响很大，损失也不小。”有酒企相关负责人向记者坦言，多年积累的行业荣誉几乎清零，整个行业都在经历一场刮骨式的阵痛。
　　眼下更让全行业关注的是，分量最重、被不少从业者视作职业生涯荣誉顶峰的“中国酿酒大师”称号，是否在本次清理范围之内，目前仍没有明确说法。记者就此联系了中国酒业协会相关工作人员，得到的答复是“不太清楚”。

迟来的正本清源
整个酒业或将经历一段价值重构的迷茫期，考验酒企战略定力
　　“大家都很迷茫，以后怎么进行宣传推广？”某酒企负责人段奕表示，“长时间以来，行业和企业都把这类评选结果作为技能评价标准和产品生产、市场推广全链条的支撑。酒都、酒城等称号存续时间已久，形成了广泛的社会共识和深厚的产业沉淀，客观上推动了产区、产业的发展。”但也有酒企人士持不同看法：“让企业安心从品质出发，而不是再用买来的荣誉收割消费者、赚快钱。”
　　这场席卷酒业的评比认证大规模清理，其深层政策动因，源自近年来国家层面对行业协会商会的持续规范治理。
　　7月，民政部、中央社会工作部联合印发《社会组织评比表彰活动管理办法》，明确评比表彰活动实施项目清单管理，要求“原则上每个社会组织只能设立一个评比表彰项目，一般每五年开展一次”，从制度层面禁止违规授牌、收费评奖等行为。
　　8月1日，《社会团体分支机构、代表机构管理办法》与《社会组织评比表彰活动管理办法》正式施行，瞄准了长期以来各行业内评比泛滥、违规授牌、有偿认证等沉疴乱象。
　　事实上，这场清理并非行业政策的突然转向，而更像是一次迟来的正本清源。
　　“企业和行业对标杆的树立需求始终存在。”熟悉协会运营逻辑的酒业人士王昊告诉记者，“整个行业即将进入专家评价体系、行业标杆系统的重构阶段。接下来，如何做到既符合监管要求、服务行业发展，又不踩政策红线，是摆在所有酒业协会和经营主体面前的全新考验。”
　　长期关注酒业治理的专业人士提出建议，短期来看，各酒类行业协会应当把精力聚焦到标准制定、技术培训、行业信息交流等基础公共服务上；从长期看，则要在新的政策框架下搭建合规的全新运营体系。
　　多数接受记者采访的产区负责人、酒企经营者和行业专家都认为，短期内，整个酒业或将不可避免地经历一段价值重构的迷茫期。不少从业者也提到，即便各类“大师”已成为往事，酿酒人代代传承的“大师精神”也永远不会褪色。如何平稳度过这段行业转型的迷茫期，考验的不仅是各家行业协会的服务转型能力，更是每家酒企锚定品质、深耕市场的战略定力。