“520”领证潮“囍”卷成都

蓉城囍事 牵出婚旅消费大市场

5月19日，一对情侣来到青羊区民政局祠堂街婚姻登记处，让具有百年历史的祠堂街见证自己的爱情。 　　张仕文 摄（C视觉）

婚书。 成都市民政局供图

□四川日报全媒体记者 熊晓雨 肖莹佩

　　几天前，成都姑娘周佳怡比较了成都几个热门婚姻登记处后，最终选定青羊区民政局祠堂街婚姻登记处，约上了“520”的号。随后她开始在网上搜罗打卡机位攻略——对她而言，领证不是“盖章就走”，而是一场精心策划的“城市微旅行”。
　　截至5月16日，今年“520”成都全市共开放3608个线上预约号，3166对新人完成预约，同比增长17.96%。成都市民政局相关负责人告诉记者，高新区、锦江区、龙泉驿区等热门登记处号源早已约满，“预计当天办理量较2025年将进一步增长。”
　　预约火热背后，是成都以“蓉城囍事”品牌为牵引，将婚姻登记从政务服务节点，重构为婚旅消费链第一环的系统性实践。

从“窗口”到“入口”登记处的消费场景再造
　　周佳怡之所以选定祠堂街，理由很简单：“登记完出来就能逛，拍照也好看，不用再换地方。”
　　祠堂街婚姻登记处于今年4月启用，位于一栋由百年老建筑改造的青砖小楼，新人完成登记后转身就能进入祠堂街艺术社区，与之配套的“青羊囍事票根”权益体系，让新人凭结婚证即可在周边20余家商户享受婚纱、婚宴、旅拍、酒店、餐饮等全品类优惠。
　　祠堂街婚姻登记处相关负责人告诉记者，登记处启用首日，参与活动的商家营业额就平均增长了30%。自启用以来，新人领证后在街区的平均停留时间约2小时，远高于传统登记处“办完即走”的模式。“初步估算，凭借‘青羊囍事票根’，新人可享受从婚纱、婚宴到旅拍、家居等全链条优惠，整体优惠金额最高可达2万—3万元。”
　　祠堂街之外，全市各区（市、县）也着力将婚姻登记与文旅消费深度融合。
　　“520”当天，各个区（市、县）将同步铺开“蓉城囍事·山盟海誓”主题婚俗活动。高新区将在桂溪生态公园举办集体婚礼；武侯区将依托音乐坊街区推出“集体颁证+音乐艺术”沉浸式体验；温江区鲁家滩将推出“江畔颁证+游园打卡”，把颁证嵌入湖畔生态微旅行；简阳市将依托鳌山公园的生态优势与体育旅游精品线路资源，创新推出“骑行+颁证+文旅”的沉浸式婚恋体验活动。
　　成都市民政局相关负责人介绍，目前，成都已建成婚姻登记处48个，其中公园式婚姻登记处25个，“推窗见绿、出门进园”正成为成都婚旅融合的独特流量入口。

从“风景”到“钱景”婚旅融合的产业棋局
　　成都加大软硬件投入的背后，是一盘清晰的产业棋局。
　　2025年9月，市民政局联合10部门印发《关于打造“蓉城囍事”婚旅经济品牌的实施意见》，明确13项重点任务。成都市民政局相关负责人表示，“蓉城囍事”从一开始就不只是服务创新，而是系统推动婚姻登记服务从单一行政职能向赋能文旅发展、激发城市活力的综合平台转变。
　　这一布局“踩”准了全国“婚登+文旅”深度融合的大势。据民政部数据，自2025年5月婚姻登记“全国通办”实施以来，各地共办理婚姻登记“全国通办”业务68.2万件。全国已建成公园式婚姻登记点525处、户外颁证基地1330处、婚俗文化展示场所2045处。
　　在这一赛道中，成都不是简单地把登记处搬进景区，而是以“票根经济”为核心引擎，将结婚证从法律凭证变身为消费凭证。
　　近期，成都持续推出“蓉城囍事”惠民促消费、“蓉城囍事·幸福启航”等主题活动，将婚宴、婚服、婚拍、旅行、观影、珠宝等消费悉数纳入票根体系。
　　成都市商务局相关负责人告诉记者，自5月1日“蓉城囍事·幸福启航”主题活动启动以来，全市参与企业已达475家，累计带动消费约8400万元，较去年同期增长400余万元。
　　成都市民政局提供的数据显示，自婚姻登记“全国通办”实施以来，成都累计办理结婚登记13万余对；截至5月12日，2026年以来办理近5万对，同比增长10.9%。其中，双方均为外省户籍的新人2400余对，同比增长411.65%。外地新人的涌入，正转化为住宿、餐饮、旅拍、文创等一系列在地消费。
　　在这条不断拉长的产业链上，成都各区（市、县）根据资源禀赋实现了差异化定位。记者梳理发现，主城区以祠堂街为代表，主打“登记+街区消费”；东安湖、鲁家滩等近郊点位，主打“登记+生态微旅行”；彭州白鹿镇、邛崃“凤求凰”文脉巷等远郊点位，主打“登记+目的地婚旅”。
　　从城市腹地到山水远郊，一张层次分明、错位协同的成都婚旅消费地图正在成形。

从“网红”到“长红”甜蜜经济如何可持续
　　热闹背后，挑战也摆上了桌面。成都婚庆行业协会相关人士提出了更长期的考量：婚旅消费高度集中于“520”、七夕等特殊节点，日常流量如何维持？商户的让利空间能否支撑长期参与？对于参与商户而言，“票根”带来的客流高峰集中在少数几天，淡季时能否维持参与意愿？
　　这种担忧并非凭空而来。据媒体公开报道，婚旅消费的“脉冲式”特征在全国多地都有体现。随着“婚登大厅”走向“文旅场景”，如何做好规范性与便捷性、行政效率与体验感的平衡，让景区婚姻登记处成为可持续的旅游吸引点，而非昙花一现的网红打卡点，正是各地面临的新课题。
　　作为“蓉城囍事”的标杆点位之一，祠堂街的婚姻登记模式正向更多场景延伸。青羊区民政局相关负责人透露，预计七夕可部分开放的“锦礼荟·非遗艺术生活中心”，将打造成集非遗体验、婚庆策展、文创消费于一体的婚旅综合体；票根优惠覆盖面将提升至20%以上，婚旅线路也计划从青羊区延伸至市内其他区域，形成“成都浪漫环线”。此外，祠堂街“登记+体验+消费”一体化模式将推广至非遗博览园婚姻登记处，形成“一街一园”联动格局。
　　面对待解的难题，成都整体布局也继续深化。“下一步，将持续为登记新人发放‘蓉城囍事’定制版婚书，并通过集体婚礼、婚俗活动为婚龄夫妇颁发特色金婚、银婚婚书，联动相关部门及金融机构开发喜酒、电影套票等婚俗文创产品与配套服务，持续丰富‘票根经济’优惠场景。”成都市民政局相关负责人向记者表示。
　　从场景改造到票根经济，从单点突破到全域协同，从政务创新到金融配套，成都打造“婚恋经济新高地”，不仅是一次对消费新场景的探索，更是一座城市如何让浪漫落地、让幸福可感的长久命题。