泸州音乐节，凭什么再次“出圈”

□郭荞璐 龙欣雨 四川日报全媒体记者 张剑 王迎

　　今年“五一”假期，全国各地有30多场音乐节落地。在泸州，5月3日至5日，泸州酒要会·超级银河左岸音乐节举办。据泸州市文化广播电视和旅游局提供的数据，17万名观众跟着节奏放声摇摆；购票乐迷中，外省人数占40%，市外人数和年轻人占比均达80%。
　　这一次，泸州又是全国冠军！去年国庆档，泸州首次出手即是“王炸”：吸引15万名乐迷，登榜大麦网全国音乐节热销榜榜首。今年“五一”档，泸州连续多日霸榜，登上全国热搜热榜11次，音乐节全网相关信息超46万条。多项城市纪录也在同步刷新——
　　酒店预订热度增长近4倍，泸州跻身全国“黑马”旅游目的地；7.96万人次，泸州站单日输送客流量再创历史新高；450辆公交车，首次实现3万名乐迷60分钟潮退，上演“教科书式”应急接驳服务。
　　泸州，正整合IP、政策、区位、文化、白酒、公共服务等有利要素，探索出一条音乐节留客、文旅商深度融合、城市高质量发展的可行路径。

从“流量”到“留量” 全要素打造城市超级IP的运作机制
　　“超过预期！”在音乐节扎堆的“五一”档，泸州音乐节直接票务收入约5200万元，带动周边收入约5.5亿元，这让见惯“大场面”的主办方负责人王杰意想不到。
　　“流量”正在变为“留量”。据泸州市文广旅局数据，全市27家星级饭店和旅游民宿入住率约80%，同比增长37%。
　　放眼全国，四线城市已是规模第二、增速最快的音乐节消费市场。当思路转变的地方政府主动出手抢流量，一个问题随之而来：为什么最终有17万人选择了泸州？
　　答案在音乐节现场的3个词语里——一是“‘泸’火纯青”：头部厂牌“银河左岸”落地泸州原蓝田机场，阵容够顶、票价够低、场地够好、运营够精，年轻人更愿意把钱花给“确定性”。
　　二是“回‘泸’重‘燥’”：乐迷再次回到泸州，带来的是宝贵的信任、稳定的客流和升级的消费。
　　当看到数万支荧光棒整齐挥舞，气浪与声浪直冲云霄时，第三个答案呼之欲出：熔于一“泸”。
　　一张临时会议桌，设在音乐节100米开外。“五一”假期，文旅、公安、消防、城管等10多个部门在此通力协作。这背后，离不开泸州市委、市政府的高位推动和全要素保障。
　　这份全要素，首先体现在一个“加”字。场地加强——蓝田机场闲置空间摇身一变，成为国内少有的6万人级大型户外演出场地。
　　阵容加码——张远、痛仰乐队……多位嘉宾的演出时长延至50分钟以上，让乐迷直呼“值回票价”。
　　容量加倍——“充电”“网速”“上厕所”是去年乐迷们遇到的烦心事，主打“听劝”的泸州“暗戳戳”发力：构建双电源供电体系、增设96个临时基站、配备432座移动公厕……硬是将硬件配置提升到10万人级标准。
　　泸州的“听劝”，更在于做“减法”。市场减负——提前一个月发起价格和检查的“减负”行动，让商家把更多心思花在服务细节上。
　　投诉减量——开通线上、线下、现场多条投诉通道，累计受理各类诉求430件，比上次音乐节下降51.1%。
　　更多“减法”在发生：城市路口礼让减速、路面拥堵节点骤减……线上线下，乐迷们直呼：泸州的全套服务就该接住这“泼天流量”。
　　为什么有些音乐节昙花一现？这背后考验的是城市整体运营力。泸州这套政府搭台、企业唱戏、媒体参与、社会协同的“组合拳”，汇聚起有为政府、有效市场、有序社会的强大合力。

从“洼地”到目的地 全链条探索文旅商深度融合的全新路径
　　没有一个5A级景区的泸州，何以从四川文旅洼地一跃成为全国旅游目的地？
　　2025年6月，省委全会专题部署全省文旅深度融合发展。近一年来，泸州埋头调研“做功课”。
　　泸州算出来的答案，是文旅赛道“变天了”——以前是看山看水，现在是悦己共情，旅游下一站的支付密码是“买心情”。
　　为什么选择做音乐节？算经济账，业内有“1∶4.8”的说法，即花费1元门票能带动同期周边消费4.8元。大到交通食宿、旅游观光，小到实体店铺、个体摊贩，演艺红利可延伸至一座城市的每个角落。
　　算城市账，泸州是历史文化名城，地处川渝滇黔结合部，距离成都和重庆高铁最快用时分别是70分钟、26分钟，白酒产业与音乐是天然搭档，具备独特的文化优势、区域优势和资源优势。
　　即便是偏远的乌蒙山区，也受音乐节外溢效应影响。在古蔺县太平古镇，当地用好《四渡》《伟大的长征》取景地的影视资源，游客量突破12万人次，同比增长155%，刷新历史数据。在西南联大叙永分校博物馆，400余件实物再现“中国最牛大学”的峥嵘岁月。
　　跳开音乐节，更多文旅IP在涌现。亚洲综合格斗锦标赛、国际网球公开赛、四川文学奖颁奖典礼等赛事、文学IP纷纷落地泸州，为国内一线舞台剧、戏剧而生的江阳区文体中心即将建成。
　　在音乐节的流量转化链条上，泸州还有一种“催化剂”：是全国有奖发票试点城市。截至目前，泸州已用40倍杠杆撬动30亿元票面消费。
　　宏观政策影响微观行为——内江乐迷许松中奖40元，这让他决定在泸州多留一天，逛逛酒庄、尝尝白糕，再抽一次。
　　“五一”的泸州，消费者的普遍感受是：不趁这波消费出去玩，好像亏了。
　　今年一季度，泸州社会消费品零售总额399.9亿元，同比增长5.4%。其中，热点商品均出现两位数增长，限额以上企业（单位）体育、娱乐用品类商品零售额更是同比增长113.6%。
　　对此，省社科院副院长廖冲绪评价：“这证明了地级市不必依赖传统文旅资源，可通过特色IP、精准运营、全链融合、全城协同，把短期流量转化为长期竞争力，在区域竞争中实现非对称赶超。”

从酒要会到新地标 全方位塑造城市文化灵魂的坚定追求
　　草蛇灰线，伏脉千里。“酒要会”这个音乐节冠名，是泸州市倾力打造的城市品牌，藏着这座有2100多年建置史城市的全新定位。
　　随着国家将酿酒与丝绸、茶叶、瓷器、中药等并列为“历史经典产业”，泸州正以诗酒文化作为塑造城市精神的系统工程，全力打造中国白酒文化新地标。
　　一方面，是有形的文化地标。一是白酒行业唯一的“国字号”博物馆——四川中国白酒博物馆。项目落子后，将与泸州老窖博物馆联动，串联起全国各地的白酒发展历史，同时也将整合全省白酒产业历史文化资源，更进一步将历史经典产业优势转变为市场竞争优势。
　　二是“酒要会”项目。该项目毗邻国宝窖池与四川中国白酒博物馆，将联动周边景区、街区和酒文化资源，构建可游、可逛、可品、可聚的复合消费新场景，塑造城市独特的文化艺术氛围和形象，强化城市吸引力和文化软实力。
　　另一方面，是无形的精神地标。作为中国唯一的酒城，泸州是全国唯一的浓酱双优白酒原产地，市内有窖池超10万口，其中百年以上的老窖池超千口。
　　泸州人爱酒，从古至今都是如此。这种“风过泸州带酒香”的微醺生活美学，正在不断感染每一个踏上泸州土地的外地人——
　　第一杯：接风。音乐节期间，4.1万名乘客刚出泸州站、云龙机场，就被泸州老窖、郎酒等名企长桌围住，先免费“微醺”一场。
　　第二杯：尽兴。场内，2000斤原酒免费品鉴，泸州老窖冰杯特调直接卖断货，更有果露酒与鸡尾酒矩阵上新。场外，338万人次的市民和乐迷相聚在万象汇、白塔等“第二现场”，继续留下难忘的“酒城记忆”。
　　第三杯：饯行。“五一”期间，泸州投入450台免费接驳公交和600余台次出租车，30余名热心市民组成爱心车队，社区群众自发组织爱心专车，免费接送外地游客。
　　“这是城市叙事与经典产业符号的深度融合，泸州将白酒从圆桌拉到音浪之下，以情绪共鸣替代酒桌文化，以破解白酒年轻化的场景断代之痛。”四川大学新闻传播与出版学院副院长胡易容评价，“这让古老的酒城从历史印象标签转型跃升为青春文化符号，在短视频平台形成年轻人的记忆锚点，将赢得更大的未来。”