深入推进文旅融合 绘就立体山水彭派之城大美画卷

□彭文旅

　　今年端午假期，彭州市举行“天府药市·彭州有戏”活动，104项非遗集体亮相，与中医药文化跨界融合，吸引游客81万人次，假日经济活力迸发。
　　同一时间，龙门山旅游度假区成功加入国际山地旅游联盟，站上迈向“世界级山地旅游目的地”的全新起点。
　　6月中旬，彭州龙兴寺历史文化街区“百里一·龙兴集”荣获建筑界“奥斯卡奖”（Architizer A+ Awards），单日吸引3万余游客打卡。
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　　捷报频传，多点突破，这是近年来彭州深入推进文旅融合的生动实践。
　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。党的二十届三中全会提出：“健全文化和旅游深度融合发展体制机制”，这为推进文化和旅游深度融合发展提供了根本遵循。彭州，是国家生态市、全省旅游强县，正着力打造都市山地生活目的地、成都新消费旅居目的地。
　　地处成都平原与龙门山过渡地带的彭州，北部群山巍峨、南部一马平川，国宝大熊猫出没于此，国花牡丹盛开于此，千年药香传承于此，古蜀文化富集于此，赋予这里得天独厚的文旅资源禀赋。
　　在推进文化和旅游深度融合发展中，彭州有着独具地方特色的战略举措。近年来，彭州从高处定位、从全局入手——在城市最长中轴线上，以一条长约60公里、面积超100平方公里的城市廊道重塑产业经济地理。这条廊道被命名为“百里画廊”，移步换景，如诗如画，沿途美景和人文相伴，产业和治理共生。在彭州市相关负责人看来，这是彭州产业、生态、品质、文化、治理和谐相融、相得益彰的高质量发展之廊。
　　以文旅为墨，这幅立体山水彭派之城的大美画卷该如何绘就？

从“千年药乡”到“天府药市”：延展中医药全产业链
　　白天逛药市，晚上看非遗大戏……端午假期，“天府药市·彭州有戏”活动热闹上演，为市民和游客带来一场全新的文旅体验。
　　彭州市文化体育和旅游局相关负责人表示，本次活动通过展演、数字技术、市集等形式，开创性实现非遗与中医药文化的跨界融合，既是对中医药非遗的活化，又能实现文化传承与经济发展的双赢。
　　彭州素有“千年药乡、百年药城”的美誉，自古以来便是中医药文化的重要发源地之一，唐代便开始种植药用牡丹，明代敖平镇就成为蜚声川渝的“川芎之乡”。如今的彭州位列全国中医药产业30强区县，拥有20余万亩标准化中药材种植基地，中医药制造业规上产值突破100亿元大关，形成包括种植、研发、制造、贸易、医疗、养生的全产业链，中医药产业成为彭州闪亮的城市名片。
　　如何让城市产业名片转化为文旅流量？彭州积极融入成都“十二月市”城市消费品牌，因地制宜打造“天府药市”IP，构建“产业赋能+消费升级+文化传承+人才孵化”联动模式。今年3月举办的“龙兴集·天府药市”，吸引150余个商家参展，活动3天营业额1031万元；今年5月举办的“天府药市·彭州有戏”活动带动全市假日经济升温，彭州实现旅游综合收入4.87亿元。
　　值得一提的是，“天府药市”核心载体——百里一·龙兴集，同样是焕新传统文化、开创消费新场景的典型。
　　荣获建筑界“奥斯卡奖”的百里一·龙兴集，为何能成为“百里挑一”？
　　作为“城市心脏”，百里一·龙兴集毗邻千年古刹龙兴宝塔，曾面临历史积淀与现代需求脱节的困境。彭州以复兴千年文脉为使命，以“彭派生活会客厅”为定位，投资18亿元，开展一场全方位的城市更新。
　　在形态上，以川西现代建筑风格打造立体山水画卷式的商业空间，形成24小时开放的人文景区式商业街区；在业态上，以“中医药+”为核心理念，布局多元消费业态，创新开发汉方药妆、药膳等特色产品，实现“文化筑基—消费转化—流量变现”的闭环。2024年，百里一·龙兴集首揭面纱以来，迅速蹿红为热门打卡地。

从“一朵牡丹”到“半部城史”：解锁“花样经济”密码
　　作为陆游认证的“蜀中牡丹天花板”，彭州牡丹究竟有何魅力？
　　“牡丹在中州，洛阳为第一；在蜀，天彭为第一。”陆游在《天彭牡丹谱》中写道。彭州种植牡丹的历史上千年，以“野趣之美”和“花大盈尺”的富贵之姿闻名于世。
　　一朵牡丹花，半部彭州史。千年光阴流转，牡丹之于彭州，早已不仅是一朵花，而是镌刻在城市基因的文化符号，书写着一座城的永恒春意。近年来，彭州深度挖掘牡丹文化内涵，联动一二三产业融合发展，解锁“花样经济”密码。
　　文化碰撞，让“盛唐风华”与“现代城市的烟火气”交织——
　　彭州已连续41年举办牡丹花会，今年的花会期间，顺应“跟着影视去旅行”潮流，以热播剧《国色芳华》为灵感，举办牡丹国风嘉年华活动。复刻青砖黛瓦，搭建唐宋国风街区，拓展汉服租赁、妆造体验……以“牡丹+”模式重构文旅叙事，让游客从“赏花”到“入画”。
　　一朵牡丹花“点燃”城市消费新热潮。牡丹花会配套唐风市集，直播带货销售额超222万元，吸引游客超41万人次，现场交易超1290万元。
　　产业裂变，让“赏花经济”升级为“产业跨界融合的狂欢”——
　　作为中国西部最大的牡丹种植和观赏中心，彭州聚焦牡丹良种繁育能力提升，以丹景山景区、牡丹保育中心为重点区域，拓展全产业链开发。目前，牡丹种植总面积超1200亩，培育种植品种350余种，推动10余个项目落地，因地制宜打造7个精而美的牡丹观赏区，持续擦亮“天彭牡丹”名片。
　　经过多年培育发展，如今的天彭牡丹通过冻库、保鲜库、种植技术升级，作为鲜切花、年宵花“飞入寻常百姓家”，还可以“入馔”“入饮”“入画”，衍生出牡丹花茶、鲜花饼等特色食品，牡丹压花、白瓷等特色文创产品，集“培育种植—深加工—文旅体验—品牌营销”于一体，让牡丹实现可观赏、可体验、可带走，推动产业从“观赏经济”迈向“特色产业集群”。

从“越野赛事”到“山水变现”：打造都市山地生活目的地
　　在山地旅游的国际“朋友圈”，彭州凭借独特生态禀赋，孕育出众多山地运动项目，吸引了来自世界各地的户外运动爱好者。
　　在龙门山脉深处，有一条让越野跑者们向往的赛道——“熊猫蜀道山”。这条赛道从海拔1800米的山巅直降至500米的湔江河谷，串联19世纪建造的白鹿上书院、第四纪冰川遗迹、中坝原始冷杉林等山水人文资源，给选手们带来难忘的赛事体验。
　　柴古唐斯括苍越野赛，是目前国内专业山地越野赛中影响力最大的赛事品牌之一。去年彭州与之结缘，创办“熊猫蜀道山超级越野赛”，被评选为中国生活体育典型案例，2025年吸引国内外约3500名选手参赛。
　　本次比赛不仅处处是风景，更处处有人情。赛事组委会提前2个多月开始筹备，1000余名志愿者、300余名医疗人员及2000名安保人员全程守护，确保选手安全参赛，尽显彭州好客、乐助、包容的城市人文精神。本次赛事，彭州市共接待游客53.29万人次，实现旅游总收入1.28亿元。
　　值得一提的是，彭州依托国家级民用无人驾驶航空试验基地，开展云端护航、应急响应、赛事直播、夜间表演等，并发布全国首个山地户外赛事“低空综合保障解决方案”。彭州还推出六大美食品鉴路线、发布特色产品清单、开通旅游专线大巴，打造参赛即旅行的沉浸式体验。
　　从赛事见城市。近年来，彭州将都市理念植入山地，多措并举发展山地户外运动产业，形成一批经典赛事、热点线路、网红打卡地。不仅如此，更多跨界融合，为彭州文体旅产业发展注入动能：“民俗+旅游”，关口棒棒会、海窝子“游百病”民俗活动等广受追捧；“民宿+旅游”，形成60家特色民宿集群，涵盖亲子研学、山野露营等多元业态；“低空+旅游”，拓展低空观光、无人机配送、赛事巡航等应用场景，将低空经济元素融入文旅活动。
　　当前，彭州以文旅为墨，描绘出“百里画廊”的无限风景。2025年，作为“十四五”规划收官之年、“十五五”蓄势之年，文旅产业发展迎来量质齐升、大有可为的重要窗口期，彭州将在推动文旅深度融合中“作表率”，在擦亮文旅品牌中“打头阵”，服务全市、全省发展大局，让广大市民游客感受“有一种成都生活叫彭州”的独特魅力。