“天府门户、空港简阳”：“飞”出全域旅游新格局

□蓬山樵（图片由简阳市文化广电体育和旅游局提供）

　　简阳鳌山公园内，身着古装的演员扮成“简州四状元”亮相状元台，开启系列“状元”主题活动；沱江畔，龙舟竞技，鼓声震天，简阳市首届水上运动会如火如荼……从石桥古镇到“东来印象”综合体项目（以下简称东来印象），从“夜游沱绛”到品尝简阳海底捞等餐饮“九绝”美食，一幅欣欣向荣的全域旅游图景正在简阳徐徐展开。
　　简阳素有“天府雄州”的美誉，古人曾这样描述“入蜀最宜游简郡”“使君幻出江南景”的美景。今天的简阳，正聚力塑造“天府门户、空港简阳”城市品牌，全面建设以人为核心的现代化港产城乡融合示范城市。依托悠久的历史和丰富的文旅资源，简阳做足文旅融合发展大文章，谋划新布局，拓展新业态，培育新动能，加快建设独具特色的巴蜀文旅名城。

随着“状元”游简阳
　　5月17日，首届简州状元文化交流活动拉开帷幕。本次活动持续两个月，各种类型的“状元”主题活动将陆续上演。
　　在5月30日晚举行的“状元雅宴 非遗万象”第九届中国成都国际非物质文化遗产节简阳分会场——简阳非遗之夜活动，更是将此次活动推向高潮。身着古装的“简州四状元”，不仅与游客共享美食，还演绎状元餐秀《金榜九味·状元雅宴》。游客在剧情中“与状元同席”，感受千年文脉传承。
　　历史上简阳先后出了4位状元。当地依托“简州四状元”，联动各方，持续打造简阳状元文旅IP，不仅有“状元+文化旅游”主题活动，还将开展“状元+产业园区”“状元+乡村振兴”等主题活动。
　　该市还围绕“天府门户、空港简阳”的城市品牌，挖掘并传播简阳城市文化。简阳将石钟镇前锋村、鳌山公园等植入简州状元文化，串联应第莲池、状元台设计“金榜题名”主题游，结合VR技术模拟“号舍答题”“传胪大典”等沉浸式体验项目，打造状元文化之乡文化品牌；宣传餐饮“九绝”等美食文化IP，打造空港美食之都文化品牌。
　　在简阳，游客可从视觉、听觉、触觉等方面，感受多场景沉浸式文化体验空间。该市深度挖掘简阳空港特色，提炼城市主色调、建筑地标视觉符号，拟打造石钟镇水上特色运动小镇项目，植入滨水、赛艇等元素，改造“石钟文创艺术街区”，定期举办非遗展览等各类活动；开发“夜游沱绛”项目，演绎简阳历史故事，激活夜间经济。
　　通过举办龙舟赛、羊肉美食文化季等系列活动，简阳羊肉汤、简阳农民画、简州面塑等众多浸润着烟火气的非遗项目声名远播。

沿着“航线”游简阳
　　当非遗的指尖艺术遇上欧洲的匠心工艺，会碰撞出怎样的火花？前不久，简州面塑与俄罗斯出口中心中国官方合作伙伴携手，将共建“成都世界巧克力艺术馆”。而简州面塑、石桥挂面和简阳农民画等特色乡村文化资源，正在东来印象打造非遗博物馆。
　　随着成都天府国际机场的投运，简阳迈入“航空时代”。西部电商物流基地、智能制造产业园的汇聚，也开拓了简阳发展临空文旅的新视野。与此同时，简阳依托东来印象打造成都天府国际机场的城市候机楼，加速推动航空流量向消费增量转化，力求将“候机楼”升级为“候机城”。
　　东来印象正成为临空文旅大本营。位于东来印象的成都简阳大剧院，自去年2月正式运营以来，已举办大型演唱会、话剧演出等200余场次，观演总人数超过10万人次。
　　而总建筑面积41.6万平方米的简阳市文化体育中心，今年将承办第十二届世界运动会空手道、柔术等项目的比赛。
　　4月10日，简阳与东方航空正式牵手，以东来印象8号楼为核心载体，总投资5亿元，通过国有“三大航”首入简阳的破局性合作，聚焦“城市候机新空间”与“空港消费新场景”双定位，致力于打造辐射成渝地区的临空经济新地标。该项目将引入东航旗下“东航·云锦天地”“东航中心”两大IP，落地东发道、醉辉皇等20余家全国（区域）首店，联动已落成的聚橙空港剧院、中奥体育西南总部，形成“潮娱秀场+体育赛场+文化剧场”多元业态，填补简阳高端商业空白。未来3年，该项目将导入航空物流、酒店管理、国际旅游等产业资源，构建西南首个国有“三大航”全业态临空服务集群，强化成都枢纽功能。

跟着赛事游简阳
　　5月30日，“空港简阳·龙迎世运”2025年简阳市首届水上运动会暨第四届龙舟赛落幕。该项赛事为期4天，共吸引16万人次线上、线下观赛。
　　赋能文旅经济，打造“体育+文化+经济”沉浸式IP活动。近年来，简阳积极引进国际级、国家级体育品牌赛事，加快构建“赛事+”城市品牌。通过举办成都大运会相关赛事、国际城市定向巡回赛等，提升简阳的国际知名度。今年以来已成功举办2025年全国男子举重锦标赛、2025年中国门球冠军赛四川省分区赛、2025年TAT篮球巡回锦标赛（成都站）等赛事100余场，吸引观众20万余人次。
　　立足“蜀都东大门”的区位优势，打造“小而美”的本土赛事IP。开发“龙舟嘉年华”“简州古道徒步挑战赛”“沱东生态农场马拉松”等赛事，串联石桥古镇、古蜀商道遗址，将历史文化与户外运动深度融合。
　　通过多业态融合与场景创新，营造“赛事+文旅+商业”全链条消费场景，推出“一人参赛、全家旅行”的体育旅游模式。赛前推出“简阳美食打卡地图”，赛中在赛道沿线设置非遗展示区，赛后结合灯光秀、夜市集市等，推动赛事观众向游客转化。
　　创新消费场景，加快从赛事“流量”到“留量”的深度转化。在东来印象建设“赛事主题商业综合体”，引入运动装备展销、运动康复中心等业态；在石钟镇前锋村、平武镇高坡村、禾丰镇连山村打造“赛事+田园研学”基地，开发亲子农事体验、户外运动课程，将短期赛事的“流量”转化为文旅消费的“留量”。
　　凭借“成都走向世界的起点、世界走进成都的首站”的临空优势，简阳正加快形成“快进慢游”的全域旅游格局，实现文旅产业与城市发展的深度融合，吸引世界各地游客前来旅游观光。