《王者荣耀》与《哪吒2》联动，迅速刷屏各社交平台

两大顶流IP携手 是“王吒”更是“王炸”

□四川日报全媒体记者 肖莹佩 成都观察 邹嘉语

　　4月16日晚，成都地标天府双塔灯光秀上新，“王吒”——《王者荣耀》与《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）组合在5.2万平方米的巨幕上首次亮相，迅速刷屏各社交平台。有网友感叹：“是‘王吒’更是‘王炸’。”
　　当天，《王者荣耀》官宣与《哪吒2》开展联动，合作推出四款角色皮肤及限时语音包等共创内容。两大数字文创产业顶流IP携手，将碰撞出怎样的火花？

两大IP诞生地相距15分钟车程
　　2015年诞生于成都的手游《王者荣耀》，自面市以来已完成电竞赛事、影视动漫、实体周边等覆盖线上线下、多形式的IP衍生。据第三方数据机构统计，今年1月，《王者荣耀》收入再次位列全球手游之首。同为“成都造”，电影《哪吒2》目前票房位列全球影史票房榜第五。
　　虽活跃在不同领域，两者间却早有渊源。2020年，《王者荣耀》首次上线完整剧情版的开机CG动画《目标》。该作品剧情流畅、制作精良，深受观众喜爱，在相关视频平台播放量有近千万次。这部动画，就是与《哪吒2》制作公司成都可可豆动画影视有限公司饺子团队合作产出。在这前一年，《哪吒之魔童降世》上映，电影制作方在业界崭露头角。
　　不仅是研发创作团队有交集，多名《哪吒2》配音演员，也曾为《王者荣耀》献声。如李靖的配音演员陈浩，在游戏中化身为英雄澜；为少年哪吒配音的囧森瑟夫，则对英雄暃（音：非）进行了生动演绎。
　　今年春节以来，随着《哪吒2》一路高歌猛进，微博、抖音等社交平台衍生出数十个“小王吒儿”的相关话题，整体点击上亿次。此次官宣合作，也被视为“千呼万唤始出来”。
　　有意思的是，这两个顶流IP的诞生地——天府三街和天府长岛数字文创园相隔不远，车行15分钟可达。这段路两边楼宇林立，众多数字文创企业集聚，正推动更多IP成长，如活跃用户达千万级的影游联动产品《花千骨》、火爆“破圈”的动画番剧《十万个为什么》等。

“王吒”带动产业链融合发展
　　IP联动并不新鲜。就《王者荣耀》而言，其2018年与敦煌研究院合作推出“遇见飞天”皮肤，一上线就受到年轻人热捧，超4000万玩家使用。
　　业内人士常说ACG（动画、漫画、游戏）不分家，从产业角度看，成都要思考的是：如何通过强化IP运营，推动当地数字文创产业发展？
　　“《王者荣耀》与《哪吒》这样的超级IP，不仅是成都新的文化符号，还具有带动产业链融合发展的影响力，可推动ACG多个领域资源融合，提升各自优势。”四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟说，例如动漫领域实力强的团队在游戏开发上可能较弱，而擅长游戏的团队虽然在技术和市场上出色，但在文化内容、情节和细节把握上不如专业的电影与动漫团队。强强联合、取长补短，有助于共同打造一个更大的超级IP矩阵，最终实现“群发”效应，推动整个文化产业集群式协同发展。
　　“超级IP联动还可为产业人才培养带来积极影响。”蔡尚伟认为，在数字文创领域，与产业实际需求匹配的实践型人才仍相对匮乏。“王吒”联动将产生示范带动效应，在释放更多商业潜力的同时，推动ACG人才流动，并促进与高校教育系统协同合作，进一步带动产业的可持续发展。“这种模式值得进一步推广和研究。”
　　如何培育更多超级IP，也是业内的热门话题。
　　在上个月举行的成都市数字文创产业高质量发展座谈会上，多名从业者建言献策，人才、金融是被反复提及的关键词。成都艾尔平方文化传播有限公司创始人李姝洁提到，数字文创产业是一场用时间交换创意的长跑，希望优秀项目能获得更加灵活的融资支撑。成都西山居世游科技有限公司副总裁姚喆建议，进一步加大企业研发补贴力度，对不同类型、不同梯度的人才推出差异化扶持政策。
　　记者了解到，成都正在制定新的数字文创产业政策措施。该政策将着重突出精准高效扶持、真金白银投入，全方位为企业发展壮大赋能助力。