商标上“耍聪明” 当心反被“聪明”误

□樊邦平
　　壹号土猪肉并不一定是真的土猪肉，它只是商标名叫“壹号土”的猪肉；“山里来的土鸡蛋”不一定是土鸡蛋，因为“山里来的土”是个商标……近日，有多家媒体曝光，不少消费者耳熟能详的商品，其名字和特质并非完全一致。
　　尽管商家再三强调，销售的商品质量过关，但这样的解释显然难以服众。不少消费者留言，“有一种被欺骗的感觉”。
　　有专家分析，从法律角度来说，注册“壹号土”商标本身并不违法，但是商家将“壹号土”与“猪”字联系在一起，其意图不言自明，就是暗示消费者其为土猪肉。类似的案例还有“0添加西”梅、“零蔗糖”冰激凌……针对类似有歧义的商标，相关部门及时进行了干预。国家卫生健康委会同国家市场监督管理总局发布50项食品安全国家标准和9项标准修改单，其中明确提出，不允许使用“不添加”“零添加”等用语对食品配料进行特别强调。这不仅在更大程度上保障了消费者权益，也给企业设置了红线。
　　商家需明白，诚信是支撑商业的基石。若一味在商标上“耍聪明”，看似短期内能吸引眼球、提升销量，实则是透支品牌的长期信誉，聪明反被聪明误。