成渝地区双城经济圈的文旅消费已筑牢基石

以文旅资源为延伸主抓服务消费

□川观智库研究员 李媛莉

提振消费

专 家 名 片
　　王青 国务院发展研究中心市场经济研究所副所长
　　邹红 西南财经大学经济学院副院长、中国消费经济学会常务理事兼学术委员会副主任
　　刘洋 北京师范大学政府管理研究院副院长、成渝地区双城经济圈研究院院长
主 要 观 点
　　●川渝地区的文旅消费在全国来看都表现突出，未来的机遇还得以文旅资源为延伸，主抓服务消费，尤其生活性服务业是重中之重
　　●推动服务消费市场的持续增长，政府应该通过完善制度、建立市场规矩等方式，进一步优化营商环境，重点支撑中小微企业增加优质供给

　　5年来，川渝两地共同打造富有巴蜀特色的国际消费目的地，激发市场活力、释放消费潜能，带动重大投资、重大项目落地，为拉动有效需求作出积极贡献。进入下一个5年，成渝地区双城经济圈如何以高质量供给引领和创造市场新需求，发挥辐射带动作用？川观智库对话国务院发展研究中心市场经济研究所副所长王青等专家，总结过去、把脉未来。
　　川观智库：成渝地区双城经济圈走过第一个5年，如何总结其消费市场的表现？
　　王青：随着人均GDP提升，消费市场发生显著变化，受地方经济发展水平影响之外，地域因素开始扮演更重要的角色。成都、重庆近年来在消费市场表现突出，正是独特的文化作为地域因素发挥着重要作用。具体而言，本地人对本地文化的认同感和优越感，促使本地消费文化形成规模，从而吸引国内外消费者。
　　邹红：结合西南财大相关课题组的研究，川渝地区的文旅消费在全国来看都表现突出，比如有很多知名的文旅商圈，二次元文化、汉服文化蓬勃发展，尤其是成都的演唱会带动产生的消费规模在全国靠前。文旅部门统计数据显示，2024年1—9月，成都举办演唱会和音乐节4000余场，吸引粉丝440余万人次，带动综合消费53亿元。
　　刘洋：川渝两地以将成渝地区双城经济圈打造为富有巴蜀特色的国际消费目的地为共同任务，基本形成以重庆和成都为国际消费中心，多个区域性消费中心加快发展，高品质消费、社区消费、乡村消费、网络消费并进的发展态势。
　　川观智库：成渝地区双城经济圈消费领域在未来5年，面临什么机遇？
　　邹红：我国服务消费呈现出迅速增长的态势，服务消费所占比重和商品消费间的差距越来越小。2023年，中国服务业增加值占GDP的比重达54.6%，而四川省服务业增加值突破3万亿元，对全省经济增长的贡献率超过60%。
　　成渝地区双城经济圈的文旅消费已筑牢基石，未来的机遇还得以文旅资源为延伸，主抓服务消费，尤其生活性服务业是重中之重。
　　王青：从发展趋势看未来机遇，成渝地区双城经济圈扩大消费的重点领域一定是服务消费。经济和技术的发展推动商品消费走向服务消费，这是居民消费升级的普遍规律。
　　从基础条件看未来发展，特色鲜明的巴蜀文化是川渝地区消费增长的机遇。从演艺经济到文体赛事，从宠物经济、首发经济到银发经济，无一不是文化在起作用。川渝地区有巴蜀文化，但区域内的文化又各不同，成都和重庆的文化不同，成都市不同区（市、县）的文化也有区别。不同区域的文化形成特色消费场景、消费模式，就是差异化的消费。在消费升级的长期规律下，差异化的、小众的消费是主要增长点。按照这个思路，成渝地区双城经济圈的村级、乡镇、县域都有机会做规模各异的具有地域特色的区域消费中心。
　　川观智库：如何推动服务消费市场持续增长？
　　王青：服务消费主要依靠中小微企业。推动服务消费市场的持续增长，必须优化供给。政府应该通过完善制度、建立市场规矩等方式，进一步优化营商环境，重点支撑中小微企业增加优质供给，支持它们敢于创新消费模式、服务产品。
　　同时，应该通过政策支持为服务消费创造条件，例如通过调整假期安排、保障劳动者合法权益等方式增加消费者的消费时间；延长公共交通的运营时间，支持夜间消费。
　　邹红：服务消费要做好，服务业数字化转型是措施。不过我们研究发现，四川的生活性服务业消费存在数字化转型不平衡不充分、新业态新模式发展缓慢，以及数字基础设施建设不够完善等问题。
　　成都、重庆打造国际消费中心城市，尤其需要在消费性服务业的数字化转型方面狠下功夫。例如杭州，就为国内外消费者打造了一款生活服务类APP，“一站式”提供出行、住宿、餐饮等生活服务。
　　还要注意，成渝地区双城经济圈的消费经济重在成“圈”，围绕消费建立起互补对接的关系，从全产业链的视角部署，把一类消费项目聚集起来。
　　刘洋：推动跨境电商发展，是成渝地区双城经济圈利用数字化技术擦亮内陆开放高地“国际招牌”的重要一招。具体来说，要推动跨境电商平台赋能小微企业发展，把川渝老字号、网络新消费品牌推向海外市场；完善跨境电商公共服务体系，支持川渝跨境电商龙头企业完善仓储、物流、支付等海外“数字+商贸”基础设施体系，为跨境电商市场主体提供跨境金融、知识产权保护等公共服务。
　　推动服务消费市场持续增长还要重视因地制宜，不同区域应有差异化路径。比如，个人认为川渝毗邻地区要统筹推进消费空间按需升级改造，提升“1小时便捷生活圈”的跨区域承载能力；成渝中部城市和川南渝西农村地区发展文旅商康养融合新业态；万州、铜梁、垫江、自贡、内江、广安等地围绕特色美食、传统工艺产品等，建设特色消费聚集区，打造巴蜀特色“3小时商旅品质消费圈”等。