圆桌论坛 共话新型主流媒体改革共识
三场圆桌论坛嘉宾发言摘要
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9月15日,“深融十年 智驱未来”2023新型主流媒体建设天府年会举行3场圆桌论坛,业界专家、学者与主流媒体代表分别围绕“智能化”“视频化”“社交化”主题,展开交流研讨。
智能化圆桌论坛
●复旦大学新闻学院副院长周葆华:过去十年,技术始终是媒体融合驱动和变革的核心力量。面对人工智能特别是包括大模型在内的新机遇,大家都将其作为重要的探索和落地方向。行业在“拥抱”的同时也很“审慎”,相关技术尚处于发展早期,需要进行更多探索。如果媒体能够审视自身的数据资源,把生态建设好,相信未来会迎来大模型更快发展。
●传播大脑科技(浙江)股份有限公司副总经理兼CTO张健:大模型目前还没有得到系统性使用,更多用于一些零碎的任务当中。传媒业需要一个真正服务于行业的垂直大模型。要研究行业真正需求,把大模型嵌入业务流程中。
●百度智能云产业发展部总经理段永华:以十年的周期看,不同行业、场景在使用大模型的时候,达到投入产出比的临界点所用时间是不一样的,而传媒业是其中比较早、比较快达到临界点的行业。在媒体的创作、分发、交互式互动、监管4个领域,大模型都可以发挥作用。从云厂商的角度,要尽快打通大模型能力与垂直模型、行业应用之间的“通路”。
●四川封面传媒科技有限责任公司副总经理兼首席数据官徐桢虎:内容生产领域出现了更广泛、更具颠覆性的变革机会,成本、流程、质量等都在发生结构化变革。很长一段时间内,大模型在媒体行业将起到辅助效率提升的作用,要找一个比较小的切入点和细分点,找到采编的痛点和刚需。比如,要结合媒体自有知识库对大模型进行应用,在不需要打大量标签的情况下,哪怕是一些概括式、总结式的检索词,大模型都能够帮助进行媒体资源的检索。
视频化圆桌论坛
●四川大学文学与新闻学院副院长胡易容:新闻视频化已不再是初创和初探索,已形成了自己的规律、规则,总体是为了更好地吸引和留住用户。吸引用户才能提高自身影响,留住用户方能发挥主流媒体的导向作用、守住自己的阵地。从传统图文到视频,再到VR、AI等新技术产品,主流媒体如何兼顾价值责任与传播效果,既放得开手脚,又彰显党媒担当,值得学界、业界持续探索。
●新京报“我们”视频负责人周军:无论是纸媒还是视频化转型,都不能丢掉新闻采编方面的核心竞争力。作为率先试水视频化转型的团队,如何既满足新闻热点下的受众需求,又凸现主流价值?我们发现,从社会热点切入、主动设计策划、采访核心当事人,形成具有竞争力的新闻产品,将有力助力自身品牌“出圈”。
●齐鲁晚报·齐鲁壹点总编辑廖鲁川:做强“宣”字招牌并不意味着完全忽视流量,这更要求我们注重选题把握,对新闻生产进行全生命周期把控。新闻生产全生命周期管理,即从线索发现、资源价值判断,到发布、反馈、再生产进行统筹管理。作为主流媒体,我们更应坚守新闻专业主义,拓宽新闻线索来源,针对不同题材、不同平台、不同受众,进行多样化生产。
●四川日报首席编导陈旻翔:视频化转型是媒体发展的大趋势,对于主流媒体,这也是责任。在短视频传播的战场,主流媒体不能缺位,作为省委机关报,我们理应入局,并担起责任,加强高质量视频内容生产。视频化转型,必然是挑战与机遇并存,我们如何在重娱乐轻资讯、重流量轻质量、UGC多PGC少的情况下破局而出,形成IP化、年轻化、智媒化的产品特色,是未来主流媒体视频化转型的课题。
社交化圆桌论坛
●中央民族大学新闻与传播学院教授郭全中:社交化一直是主流媒体转型的重要方面。过去十年,主流媒体与时俱进,借助社交媒体、短视频平台等第三方平台,打造新媒体传播矩阵,布局媒体转型发展新格局。在当下这个时代,“无社交不表达,无社交难传播”。未来,希望主流媒体借助智能化的技术,通过视频化的呈现,真正实现流量巨大的社交化传播。
●中国青年网总裁助理、副总编辑王海:如何与“Z世代”共情?我们觉得需要形成青少年喜欢的“语态”,这个语态不是简单玩梗,更不是“网言网语”,我们总结的是“两个抓住”和“一个摆正”——一头是抓住并吃透我们主流媒体传播的主题、主线、主流信息,另一头是在吃透的基础上抓住“与青少年找到共鸣”,然后把自己摆到青少年当中去,而不是盲目迎合他们。
●荔枝新闻副总编辑刘娟:自媒体时代,人人都是内容的生产者,尤其是社交化以来,内容生产的边界在扩大,比如抖音有那么多创作者,但他们创作的并不都是新闻。因为新闻需要用事实说话。我们主流媒体需要花大量时间去核实事实,这是主流媒体最该守住的专业,也是我们面对自媒体最不可取代的优势。
●湖北长江云新媒体集团董事长朱昊:当前,主流媒体在商业化平台的社交化传播过程中存在四个不足:一是持续的话题设置能力不足,二是在复杂的舆论环境中管控能力不足,三是情感的投入不足,最后是可持续运行的支撑性资源不足。要解决这些不足,需要重构我们媒体与受众和用户之间的“链接”,形成更紧密的受众和用户联系。
四川日报全媒体记者 文露敏徐浩煊 田姣 整理