从绵阳样本看消费新业态发展

即时零售已占社会消费品零售总额的15%

　　在四川5个省域经济副中心城市中，绵阳市的社会消费品零售总额位居第一。绵阳市下辖的数个县级行政区经济发展水平虽有差别，但都已经实现了美团外卖、饿了么等第三方即时零售配送平台全覆盖。即时零售给当地的商业业态带来了哪些影响？
　　饿了么绵阳高级业务经理王鑫告诉记者，早在2016年年初，平台就已入驻绵阳。2017年，绵阳市社会消费品零售总额率先在四川地级市中突破千亿元大关。“入驻绵阳初期，订单量和平台盈利能力增速很快，到目前已进入平稳发展时期，盈利水平年均增幅能保证在15%左右。”王鑫说。
　　作为电商、零售行业共同发力的产物，即时零售的快速发展离不开这两个行业的铺垫和积累。
　　“绵阳市已建成9个县级电商运营中心、1480个村级服务网点，农村乡镇通过电商示范县建设搭建了完备的县、乡、村三级物流体系。”绵阳市商务局电商中心主任顾敏说，渗透至乡村一级的电商网点犹如商贸流通的毛细血管，打破了空间和时间的壁垒，深刻影响着人们的消费模式。
　　近年来，绵阳市零售业向大体量、综合化发展，有20余个大型城市综合体、20余条特色商业街、10个夜间消费集聚区。
　　规模化第三方即时零售配送平台的入驻，对相关业务快速且规范化发展起到了很大作用。京东到家、达达快送等平台相继入驻绵阳，永辉、沃尔玛等大型商超也纷纷“下场”。
　　市区即时零售业务蓬勃发展与人流、商流的高度聚集相关，从县域范围来看，即时零售下沉一方面受益于电商产业蓬勃发展的推动，另一方面也与日渐丰富的消费业态正相关。
　　“2020年国家级电子商务进农村综合示范县建设的带动作用十分明显，截至2022年末，绵阳市北川羌族自治县网络零售额达4.87亿元，电商覆盖范围已至乡村一级。”北川羌族自治县投资服务中心副主任雷春说，网购的高度便捷深得人心，年轻人返乡创业的项目大多与之相关，绝大多数餐饮店、便利店、鲜花店开通了即时零售业务。
　　“即时零售已经成为绵阳零售业增长的重要动力。”绵阳市商务局消费促进科科长林楠介绍，近两年，即时零售约占绵阳市社会消费品零售总额15%。“今年1月至3月，绵阳市即时零售额164.85亿元，同比增长35.59%。”
　　“现在谁的手机里没有几个即时零售App？”“想采购生活用品又懒得逛超市时会在网上下单。”5月4日下午，记者在绵阳市涪城区玉泉中路2号附5号八品农庄喜来公社店采访时，随机询问了6位前来购物的市民，谈及对即时零售的看法，大家均表示认可即时零售带来的便捷。
　　从表面看，即时零售是一种蓬勃发展的消费业态，实际上其深刻影响着人们的消费心理、购物习惯，充分培养了用户的“到家”需求，倒逼传统零售模式升级。
　　绵阳即时零售业务在扩大优质供给、激发本地消费活力上有着独特优势，其发展也可以被看作整个业态发展的一个缩影。（据《经济日报》）