NPC渐成景区标配

文旅热点从“看景”走向“入戏”

来自乐山的宿文杰以“野人”装扮表演火祭。宁波山海九龙源景区供图

乐山大佛景区NPC“苏东坡”与游客行走式互动。乐山大佛景区供图

□四川日报全媒体记者 杨艺茂
　　近日，宁波山海九龙源景区“带薪发疯”的原始人NPC（非玩家角色）招募引发网络热议——日薪200元、包三餐和妆造，18个岗位引来700多人报名。同期，山西晋城司徒小镇景区宣布拿出3000万元招聘100位NPC，可见景区NPC的火热。
　　热潮带来疑问：景区纷纷涌进NPC赛道，究竟是一场流量游戏，还是文旅供给升级的必然？当NPC渐成景区标配，向职业化转型的景区NPC还缺点啥？

四川多景区引入NPC
　　在四川，不少景区也涌入了NPC赛道。今年上半年，泸州清溪河漂流景区招聘“野人NPC”，要求会游泳、禁止对游客说话，日薪300元，几天收到超千份简历。游客刘莉婷带家人体验后分享，冲坡很刺激，沿途还有“野人”对歌泼水，“下次还要约朋友再来。”
　　达州巴山大峡谷两度招募NPC，把巴人文化游做成游客入戏体验。收入分层也随之拉开：网红NPC日薪可达5000元至上万元，普通互动类NPC月薪多在5000元至8000元。
　　玩法早已不只有“野人”。此前，雅安蒙顶山景区把贡茶文化做成沉浸式“剧本杀”《重生之我在蒙顶山当镖师》，游客“护送”贡茶上山，沿途与NPC对诗、猜拳、闯关。据景区统计，项目带动参与游客突破2万人次，门票收入提升139%，游客平均停留时间明显拉长。
　　成都洛带古镇《大话蜀汉·宴游洛带》中，NPC全程用三国时期的口吻与游客对戏唠嗑，角色直接走进观众席。自贡赵化古镇曾让108位NPC带游客“穿越”到宋朝，去年“五一”期间接待游客近5万人次、带动消费近600万元。

NPC不只是引流的“气氛组”
　　宁波山海九龙源景区近期招募的18个“原始人”NPC，入选者年龄范围在19岁到58岁。
　　28岁的四川乐山人宿文杰就是入选者之一。他16岁入行表演，变脸、吐火、傩戏都会，此前在老家做婚礼主持，逢淡季只能闲在家里。刷到招募信息后，他9月中旬入职，推掉了年底的婚礼主持订单，和景区签下全职合同。
　　“一个月有6000元稳定收入。”他坦言，跑到宁波扮“原始人”，是想在工作的同时体验释放天性的自由感，这份工作就是提供情绪价值——游客排队急躁时，他蹦跶逗趣缓解焦躁，吐火表演时收到掌声，自己也有成就感。
　　“我们招NPC，刚开始其实是刚需。”宁波山海九龙源景区企划部总监陈宁柳介绍，景区围绕河姆渡文化搭建原始部落场景，需要“活人”来呈现，让游客在自由鲜活的氛围中感受河姆渡文化。她没料到一则正常招募会踩中流量点，“当下的年轻人对‘带薪发疯’兴趣很大，对游客来说也能获得情绪价值。”
　　对景区而言，NPC不只是引流的“气氛组”。陈宁柳对比中秋国庆与暑期数据，整体收益、人流量明显提升，“不仅如此，NPC流量爆了以后，景区的知名度、市场美誉度也有提升。”

景区NPC应进阶为“文化翻译官”
　　普通NPC兼职收入多在两三百元每天，网红NPC日薪可达上万元，收入分层明显；部分从业者只经短期培训便上岗，互动边界模糊。这些现象让多位专家呼吁，景区NPC应从“气氛组”进阶为“文化翻译官”，NPC职业目录、岗前培训、考核体系与互动边界也亟待明确。
　　刚过去的国庆假期，乐山大佛景区首次以“苏东坡”角色做NPC全程引导游客。乐山大佛文物保护（景区）管委会数字化信息中心副主任陈芮告诉记者，NPC体验和普通演出的区别，是要在真实的游览动线上运转。在文化挖掘上为了做到“深而不涩”，景区做了大量翻译工作，把学术内容拆解成游客听得懂、愿意听的故事线。
　　四川旅游学院会展经济与管理专业教师刘仙认为，景区NPC职业化，是文旅从“看景”走向“入戏”的必然产物。“NPC的本质是把游客的观光游览重构为文旅体验活动，让游客从旁观者变成参与者和共创者。”她建议，行业可探究素养导向选拔、分级晋升，辅以院校定向培养、行业考核认证，推动“文旅沉浸式互动体验师”纳入职业分类大典。