不仅是“好看的四川” 更要让人看到“会玩的四川”

四川文创周主题展区。 四川文创院供图

大熊猫主题文创“矿工熊猫”。四川日报全媒体记者 杨艺茂 摄

大熊猫IP

□四川日报全媒体记者 杨艺茂
　　近40名在蓉留学生在“安逸熊猫”IP矩阵区打卡拍照，在贵金属文创展区久久驻足……这是近日在成都举行的第六届四川省文创大会暨2026四川文创周（下称四川文创周）上的一幕。这场文创之旅，不只让外国青年看见“好看的四川”，更让他们见识到把千年文脉转化为当代消费语言的“会玩的四川”。
　　四川文创周以“会+展”联动开场。会场内，聚焦IP授权、文博IP的现代表达，开展行业研讨；展馆里，上百款文创新品、潮玩集中亮相。四川拥有丰厚的文化资源，如何实现IP文创的提质进阶，成为行业当下的核心课题。

更多优质大熊猫IP走进日常生活
会聊天的AI大熊猫一年卖出10万余只
　　“小云小云，给我讲个故事。”不用按键，一声唤醒，展台上的AI大熊猫便开口应答。
　　这是四川云图灵犀科技带来的“云抱抱”AI智能大熊猫，也是一款将大熊猫文化与人工智能相结合的文创产品。产品支持20余种语言对话，内置17万册有声书与上百万首古典诗词。该公司副总经理曾阳介绍，这款智能大熊猫曾作为伴手礼送给到访成都的美国苹果公司董事会执行主席蒂姆·库克，对方回国后，还采购了2000只作为礼品。
　　上市一年多，“云抱抱”已卖出10万余只，线下进驻300多家门店，线上布局334个店铺，年产值上千万元。“三岁以上能说话的小朋友都能用，可以拿它当学伴。年轻人拿它当潮玩，老人拿它解闷聊天。”文创爱好者祁芸在现场期待，这样的“川味”好文创产品应该更多一些。
　　大熊猫IP，不仅有圆润可爱型，还有方块造型的“方潘达”。该IP斩获2026第四届西班牙ROCA国际设计大师赛金奖，如今已是绵阳文旅代表性符号。展区内，GOGOPANDA、熊猫滚滚、walulu等本土大熊猫IP依次陈列，各有差异化定位，有的深耕AI情感交互，有的主打潮玩收藏，共同构筑起“安逸熊猫和Ta的朋友们”IP矩阵。
　　更吸睛的是四川文旅吉祥物“安逸熊猫”联名设备发布。融入四川方言、盖碗茶、青花瓷、川西自驾元素的安逸熊猫版ETC，一次性推出“巴适·酷酷开车”“走起·云游巴蜀”等6款主题涂装。开发方四川智能交通系统管理有限责任公司创新业务负责人林权认为，搭载四川故事的IP不再停留在摆件、纪念品层面，IP文创元素也可以融入车载设备，真正走进大众日常出行场景。
　　展台另一头，成都首家全流程潮玩工厂星火创想文创生产基地，把“车间”搬到了现场。“我们坚持‘联名即量产’，IP确定联名合作后快速落地生产，让四川IP在成都落地成爆款。为三星堆开发的‘神目熊猫’玩偶和‘青铜时光面具’冰箱贴，月出货量超2万件。”该基地负责人陈溪告诉记者，为了实现把四川IP从文创产品向文创场景落地转化，该基地投用上万平方米空间，从建模、打样到注塑、涂装全工序自主完成，打造“IP授权—设计制造—营销转化”完整闭环，实现从创意到量产的一站式交付。

让小文创“长”成大产业
四川文旅首次发布《巴蜀 IP创新转化计划》
　　四川优质IP储备充足，如何实现长期稳定的商业变现？
　　“2025年，全球品牌授权行业规模达到3898亿美元，同比增长5.45%。”会场内，国际授权业协会大中华区顾问委员敖子睿的开场，用一组数据把现场观众的思绪拉进全球坐标系。她拆解道，角色娱乐类IP仍是主力，体育IP以8.5%的增速领跑；头部经典IP效应持续放大，全球前十大授权商零售额占七成；轻内容、社媒型IP快速崛起，博物馆IP加速标准化开放。
　　“《哪吒之魔童闹海》《八仙！》市场反响热烈，三星堆、金沙持续破圈，大熊猫IP全球影响力稳步提升。”四川文化创意产业研究院院长魏湘军亮出近年四川IP转化的亮眼家底。他介绍，以大熊猫、三星堆、金沙为代表的远古生态与古蜀文明类IP，是四川顶级文化标识；以蜀道、三国、三苏、巴文化、红色文化为代表的历史文脉类IP，承载厚重历史叙事；以世界级山水、民族风情为代表的山水与民俗类IP，彰显天府人文魅力；以川菜、川酒、川茶、竹文化、传统戏曲工艺为代表的生活美学类IP，“贴近大众消费市场，产业转化空间广阔。”
　　四川文创周上，全国糖酒会组委会副秘书长、中粮会展副总经理钟扬现场宣布：第116届春糖会“IP+食饮”授权对接活动将全新升级，从一场对接会变为集IP展示、精准对接、趋势发布、全链路服务于一体的综合平台。
　　“用好历史街区、城市街巷、景区边角、闲置院落，打造街角演艺、院落体验等小微场景，让巴蜀 IP融入城市日常。”魏湘军也代表四川文旅首次发布《巴蜀 IP创新转化计划》，六大工程随之铺开，其中包括用VR、AR、AI让三星堆、金沙的静态文物变成“可参与、可体验的数字消费产品”，推动非遗与时尚、动漫、演艺跨界融合，推动文化资源变成可运营、可消费、可出海的市场化IP。
　　产业链路正在被打通。魏湘军告诉记者，上游是三星堆、大熊猫、三国等丰厚家底，中游是设计制造、融媒体传播的经营主体，下游是IP代理与消费市场。他透露，100余个优质IP正在“IP天府之夜”围绕食饮、服饰、礼品三大赛道紧密洽谈。
　　一只大熊猫可以衍生万千模样，一大批巴蜀 IP，正从小文创，向着大产业蓬勃生长。