成都市青羊区：加速文商旅体深度融合 绘就公园城市发展新图景

□程清 （图片由成都市青羊区委宣传部提供）

●宽窄巷子的活动
“宽窄无界·金秋有礼”
全域品牌营销活动

●杜甫草堂博物馆的活动
杜甫与秦州主题文物展览
唐风非遗集市

●四川博物院的活动
“科学趣集”游园活动
“金绘江渎”——古法贴金漆艺体验活动
“江渎安澜”——竹编体验活动

●成都国际非遗博览园的活动
2026国庆新能源车展
2026—2027成都非遗灯会

●成都博物馆的活动
窑火中的艺术匠心：V&A博物馆
珍藏威基伍德陶瓷展

　　中秋、国庆“双节”相继而至，成都市青羊区又迎客流高峰。2026年中秋假期（9月25日至27日）3天，该区接待游客90.93万人次，实现旅游综合收入9.33亿元。
　　作为成都历史文化资源核心承载区，青羊区充分发挥资源优势，坚持以文塑旅、以旅兴商，突出以丰富活动供给聚人气，以旅游环境提质强服务，以产业融合促发展，积极构建文商旅体深度融合高质量发展体系。
　　“双节”盛会，一城盛景。千年少城好戏连台，八方来客欣然“入席”，尽享城市文旅魅力。

丰富活动供给
点燃假期消费热潮
　　深厚的文化底蕴是文商旅体融合发展的内核，青羊区依托富集的文博、非遗、演艺资源，盘活各类文化载体，策划推出系列特色文旅产品供给，把文化资源转化为可体验、可参与的文旅产品，持续释放文化吸引力。
　　刚刚过去的中秋假期已率先升温，消费活力充分释放：宽窄巷子游客接待量位居成都市前五位，客流量超18万人次；杜甫草堂接待游客8.33万人次；骡马市、金沙—光华、航空新城等重点商圈客流总计达82万人次，销售额总计超23.9亿元，同比增长1.4%。在杜甫草堂，市民游客观展逛市集，沉浸式感受诗歌文化；在宽窄巷子，花车展演、非遗手作体验人气高涨，成为市民游客打卡热点；祠堂街艺术社区打造白天逛集、下午制灯、入夜听戏的全时段游玩体验；2026—2027成都非遗灯会启幕，活动周期横跨中秋、国庆、元旦、春节、元宵五大节日，为城市增添浓厚节日氛围。
　　据了解，国庆假期青羊区还将围绕“锦城秋韵·荟聚青羊”主题，推出70余场文旅活动，为市民游客奉上集演艺、展览、潮玩、沉浸式体验于一体的文旅盛宴。其中，文殊坊推出“风起文殊·十一武林大会”活动，届时文殊坊将变为武侠江湖街区，精彩武术展演将轮番登场，现场设置江湖市集、NPC互动体验、场景打卡等活动；“窑火中的艺术匠心：V&A博物馆珍藏威基伍德陶瓷展”落地成都博物馆，该展览为国内巡展首站，游客可抢先体验英国陶瓷艺术的工艺之美。
　　作为成都文旅融合发展的核心区域，青羊区立足资源禀赋和特色优势，深挖诗歌文化、非遗文化等在地IP价值，依托国际非遗节、金沙太阳节等品牌节会，将静态文化资源转化为展演、市集、体验、剧目等动态文旅产品。同时，坚持做优“演展赛剧”活动品牌，围绕“跟着演展赛剧去旅行”，依托四川大剧院、成都国际非遗博览园等各类载体，支持举办精品艺术剧目、大型户外音乐节、数字展览，将活动热度转化为文旅消费增量。

优化市场环境
提升文旅消费体验
　　城市节庆的盛景、假期亮眼的消费数据，背后是市民游客实实在在的满意度与获得感。游客愿意来、留得住、敢消费，离不开以高标准打造的文旅市场环境作为坚实支撑。
　　为满足市民游客对旅游消费体验的新期待，聚力成都建设世界文化旅游名城，青羊区坚持用户思维、体验导向，在旅游市场环境提升上持续发力。在中秋、国庆等重要时间节点，该区开展旅游环境秩序专项整治提升行动，聚焦景区商圈经营秩序、票务服务、设施运维、投诉处置等关键环节，推动全域排查整改，规范市场经营行为。
　　围绕成都市“放心吃、放心购、放心游”专项行动，青羊区落地“三放心”配套行动，把环境整治、市场监管、惠民供给贯通一体。全面推进食品安全提升十大行动，围绕源头治理、流通护链、经营提升、网络餐饮整治等十大板块实施全链条闭环监管。节日期间紧盯商超、景区、特色美食街区，重点开展节庆食品专项排查；在文殊坊等文旅街区上线“食品安全一码通”，集中公示抽检结果，公布放心舒心消费示范商户。
　　围绕优化游客出行体验，青羊区下足“绣花”功夫，补齐出行与服务配套短板。针对节假日停车难，盘活辖区闲置地块，设置旅游大巴临时停放点，新增约30台旅游大巴的停放容量；同时摸排梳理39处共7500余个小型车辆泊位，并同步推送至主流导航地图，方便游客快速查找车位。
　　在宽窄巷子，全域投诉服务网络已经成形：其游客服务中心设有投诉服务点位，不仅有工作人员为游客服务，还有机器人为游客答疑解惑；同时，还在街区墙面及店铺醒目位置公示投诉电话，进一步拓宽游客投诉反映渠道。
　　杜甫草堂则完成馆内外提质升级，馆外增设隔离护栏、指引标识，划定出租车候客区域；馆内部署多语种自助购票设备，增设两处现场投诉咨询点位，充实讲解队伍，升级全域导视系统。

以文塑旅兴商
激活产业发展新活力
　　节假日市场的火爆，是文化赋能与产业融合发展的直接呈现。文商旅体融合本质上是以文化为连接器，推动商业、旅游、体育等产业跨界联动、价值共融。青羊区坚持将文化资源转化为消费场景与产业动能，推动实现“以文塑旅、以旅兴商、以商促体、以体惠城”的良性循环。
　　“节庆集中赋能、日常持续发力。”青羊区商务局相关负责人介绍，围绕假期人气流量，已打造“青羊消费季”“青羊潮购节”等消费活动品牌，引导各大商圈、特色商业街区自主策划促消费活动，形成全域联动、线上线下一体的浓厚消费氛围。持续推动“情绪体验经济”等消费新模式落地，依托音乐节会、体育赛事打造“第二现场”消费场景，推动文体旅IP有效转化为实实在在的消费增量。
　　同时，青羊区正打造多元融合场景，提速建设宽窄巷子二期、成都东华门遗址等重点文旅项目，持续塑造成飞公园、祠堂街、西村大院等文商旅体融合新场景。连片营造草堂—浣花特色文旅片区，依托“水厂1946”等项目将诗歌意境植入开放空间，推动游客从“走马观花”向“沉浸体验”转变。
　　而作为青羊区文创产业发展的主阵地，少城国际文创谷已构建以演艺演出为主线，引领带动文博旅游、影视音乐、创意设计协同互促的“一芯三链”产业发展体系，重塑“一带三核多点”产业空间布局，孵化“短剧内容+非遗产品+数字藏品”一体化生态，落地XR沉浸式体验、电竞潮流消费等新场景，充分发挥园区平台作用，不断丰富青羊文商旅体融合产业生态。
　　四川大学旅游学院副教授鲁力表示，青羊区已经形成“文化赋能、旅游引流、商业承接、体育添彩”完整的融合发展链条，中心城区文旅转型，不在于一时一地的流量爆发，核心在于把厚重的文化资源转化为可持续的产业发展能力。
　　把节日流量沉淀为城市日常“留量”，让千年文化底蕴持续转化为现实消费动能。千年少城正以“有戏”姿态，持续推动文商旅体深度融合，绘就公园城市发展新图景。