玩得更久、住得更好、待得更长，四川县域游迎来多元化迭代升级

今年暑期，你“奔县”了吗？

□陈彦希 四川日报全媒体记者 吴梦琳
　　成都人“奔县”热情最高：去哪儿旅行数据显示，暑期预订全国县城酒店的客源地前十名中，成都位居第一
　　平武县成“黑马”：今年6至8月，平武县接待游客人次同比增长54.5%，旅游消费金额同比增长42.4%
　　旅居式避暑度假、亲子自然研学、银发群体“6天5晚”康养旅居、民俗节庆沉浸体验、高星酒店“住进风景里”等成为四川县域游多元化迭代升级的消费新潮流

　　玩得更久，住得更好，待得更长……今年暑期的县域游已成一大亮点。
　　去哪儿旅行数据显示，2026年暑假期间，酒店和民宿预订覆盖全国1000多个县城，部分县城的“吸金”能力甚至已赶超一线城市。从客源结构看，来自一线和新一线城市的亲子家庭是今年暑期县域游的主力群体。其中，在暑期预订全国县城酒店的客源地前十名中，成都位居第一。
　　近年来，四川持续聚力推动县域旅游高质量发展。随着基础设施持续提质升级，文旅业态和消费场景不断丰富，县域旅游正迎来消费市场的多元化迭代升级。这个暑期，一批兼具清凉资源和特色体验的县城热度高涨，持续出圈。

“躺”在县城，20℃的夏天
　　平均20摄氏度的自然清凉，加上动车直达的便捷优势，让坐着动车到阿坝州茂县、松潘县旅居度假，成为暑期一大热门。
　　在茂县，坪头羌寨等区域的一批乡村民宿预订火热。当地特别优化串联城区、郊区、景区“三区”公交网络，让游客白天游在茂县、夜间住在茂县更加便捷。
　　游客“橙子”告诉记者，这个暑期，他们一家人到茂县避暑，游览了松坪沟、中国古羌城等景区，其余大多数时间就在县城里逛逛菜市场，或者躺在民宿里放松，感受一个不需要空调的夏天。
　　住下来、慢体验的旅居式度假方式，是县域游火热的一大原因。“‘奔县游’注重体验的独特性与丰富性。”中国旅游研究院副院长马仪亮认为，县城并非一定需要高等级景区，凭借一个场景、一个事件、一个故事就可成就线下的流量。
　　去哪儿旅行数据显示，从全国来看，暑期县城四星及以上酒店订单同比增速达两位数，高星酒店在全部酒店订单的占比上升至23%。一批“量少质高”的县城酒店，还得靠“抢”。
　　去哪儿旅行大数据研究院研究员杨涵分析，如今，越来越多的城市客群舍得把钱花在县城，一方面来自旅游观念的升级，越来越多的家庭愿意去一个轻松安全、不挤不急的地方，真正放松身心，进行“亲子对话”；另一方面，县城里的高品质住宿“质价比”依然高于一线城市，加上能直接住在风景里的稀缺性、各种独特的在地体验和服务，让大城市消费者觉得物有所值。
　　依托中国大熊猫保护研究中心卧龙神树坪基地，阿坝州汶川县耿达镇正发展成为“白天看大熊猫、夜晚住民宿”的热门旅居目的地。耿达镇党委组织委员向登康介绍，全镇3个村的民宿经营户已突破470家，总床位达1.8万余张。进入暑期以来，当地多家民宿预订持续火热，周末常常满房。

“学”在自然，森林里的课堂
　　民俗游、非遗游、古建游，骑行、徒步、研学等新消费场景在县城发生，让县域游有了更多元化的玩法。
　　绵阳市平武县，拥有“深山故宫”报恩寺、王朗国家级自然保护区等优质文旅资源。随着九绵高速全线开通，这座过去隐于山水之间的小城成为热门打卡地，全县打造精品民宿100余家，形成多个民宿集群。
　　暑期，当地持续推出针对亲子家庭自然研学、针对银发群体“6天5晚”康养旅居等多样化特色产品。第三方平台数据显示，今年6月至8月，平武县接待游客人次同比增长54.5%，酒店（含民宿）预订人次同比增长9.41%，旅游消费金额同比增长42.4%，市场活力显著提升。
　　尤其是自然研学体验，吸引了大量省外客群。平武县王朗大熊猫探秘营地负责人徐强介绍，这里拥有保存完整的原始森林生态系统，高海拔区位造就常年清凉的舒适环境，片区内物种资源丰富，雪豹、川金丝猴等多种珍稀野生动物在此繁衍生息，形成兼具专业性、趣味性的自然课堂，可同时满足青少年深度研学、亲子休闲科普的多元需求。

“火”在民俗，小城也有大场面
　　马蜂窝发布的2026暑期夜游趋势盘点显示，各地主题差异化竞争、“一城一 IP”趋势更加明显。以彝族火把节为例，相关地区深挖在地文化或引入独特IP，打造具有鲜明辨识度的主题场景，形成差异化竞争优势。
　　在凉山州，各县市结合本地特色，打造各具辨识度的火把节体验。西昌市以“火把狂欢夜”吸引30余万游客共同参与，带动全市宾馆酒店入住率超过98%；昭觉县融合彝族服饰秀打造民族风情秀，成为去哪儿平台上预订量增长最快的全国县域游“黑马”之一。