从“观景打卡”转向“情感共鸣”，甘孜探索开拓旅游新赛道

既要风景出圈 更要产业出彩

中国自行车爬坡挑战赛（四川白玉站）在甘白路上鸣枪开赛。甘孜州文化广播电视和旅游局供图

□四川日报全媒体记者 张立峰
　　现状：当前甘孜州高附加值文旅消费仅占5.5%，与周边凉山州、阿坝州以及云南省迪庆州等地相比，差距明显
　　目标：到2028年，全州年接待国内游客突破6000万人次，旅游总花费突破1380亿元，入境游客达到50万人次以上，入境游客总花费突破11.5亿元

　　日前，中国自行车爬坡挑战赛（四川白玉站）在有着“最美县道”之称的甘白路上鸣枪开赛。骑手们在海拔4000米以上的高原赛道驰骋，在竞技中领略川西盛夏之美。
　　“一块奖牌记住一种动物、一片土地。”手握“白唇鹿主题完赛奖牌”的成年女子公路组冠军张心怡谈及这次赛事给她的感受，“赛事全程都在传递‘守护高原生灵、共建生态家园’的价值观，这是一种令人印象深刻的情感共鸣。”
　　“情感共鸣”是甘孜州旅游转型的着力点。当前，甘孜州正下大力气开拓冰雪游、赛事游、避暑游等新赛道，决心让旅游从浅层“观景打卡”转向深度“情感共鸣”。

剖析：只涨人数、只来一次、只是观光旅游转型迫在眉睫
　　2026四川甘孜山地文化旅游节上，上万名游客和当地群众围满活动场地，掌声、欢呼声、相机快门声此起彼伏；在白玉县第四届“盛德白玉·草原最牛”挤奶比赛和牦牛选美大赛中，一幕幕有趣场景留在了游客的朋友圈……7月下旬，甘孜州草原上节庆活动不断。
　　活动年年搞，容易产生审美疲劳。来自成都的游客何祥伟告诉记者，去年看到同事到甘孜州看赛马的朋友圈，他就决定今年到现场看看，“但明年就不一定来了。”
　　“只涨人数、只来一次、只是观光。”甘孜州文化广播电视和旅游局相关负责人说，甘孜州的旅游现状急需改变。
　　2025年，甘孜州接待游客4768万人次，是2011年的11倍。今年初推出景区终身门票后，仅上半年，甘孜州接待游客就达 2398 万人次，同比增长18.4%。“旅游人次上涨了，经济效益涨幅却不明显。”在7月24日举行的甘孜州文化和旅游发展大会上，不少参会人员表示，甘孜州旅游产品仍以风景观光为主，草原活动缺乏创新，高附加值体验消费稀缺。
　　相关统计数据显示，当前甘孜州高附加值文旅消费仅占5.5%，远低于周边的凉山州、阿坝州以及云南省迪庆州等地。旅游转型，已成为甘孜州文旅产业发展迫在眉睫的任务。

突破：赛事参与、星空科考、夜间文旅提升旅游体验附加值
　　甘孜州文化和旅游发展大会给文旅产业定下目标——到2028年，全州年接待国内游客突破6000万人次，旅游总花费突破1380亿元，入境游客达到50万人次以上，入境游客总花费突破11.5亿元。
　　“我国旅游正朝着品质化、体验化、价值化方向迈进，游客早已不满足于走马观花式的观光，更青睐探秘、研学、康养、考察等深度体验业态。”文化和旅游部科技教育司原司长孙若风表示，国内文旅消费长期向好、内需潜力持续释放，眼下全国各地都在把握阶段特征、发挥比较优势、加快补齐短板、抢抓发展机遇。
　　如何乘势而上？甘孜州的做法是推动文化旅游和科技、教育、体育、农牧、交通等融合，开发自驾游、冰雪游、赛事游、避暑游等新产品，做强户外探险、科考研学、非遗沉浸等新赛道，大力发展夜间经济、首店经济、银发经济。
　　“以体育赛事为例，甘孜州今年已举办多项高规格体育赛事，例如2026环贡嘎国际越野挑战赛等。”甘孜州文化广播电视和旅游局相关负责人表示，重大体育赛事有助于构建品牌矩阵，壮大“圣洁甘孜”全域总品牌。
　　此外，甘孜州还利用自身大科学装置集聚地优势发展星空科考游。5月开馆的稻城天文科技馆，是甘孜州首个天文科研主题博物馆。科技馆工作人员告诉记者，因直观生动地展示高海拔宇宙线观测站、圆环阵太阳射电成像望远镜等大科学装置的运行原理与前沿科研突破，科技馆吸引了大批天文爱好者和研学团队，带动了科技消费。
　　今年甘孜州还特别重视夜间消费，通过举办龙灯牧场星空音乐会等活动，打造《飞夺泸定桥》《雪域长歌》《康定情歌传奇·跑马溜溜的山上》等一批夜间精品演艺剧目、实景剧展演，力争让游客慢下来、留下来、住下来。

未来：增强配套、调整流量布局重点挖掘潜在增量
　　7月24日，重庆游客李斌在道孚县墨石公园景区出口处发现，一个叫“墨石神汤”的商业街区已建好，餐饮和文创店铺都已入驻。
　　道孚旅发公司副总经理张智莉介绍，墨石公园常年接待游客超百万人次，是甘孜州知名网红景区，但一直以来景区周边3公里内无高品质商业，游客停留时间短、消费水平低。“今年‘五一’试运营期间，‘墨石神汤’单日最高客流突破5000人次，单店单日最高营业额超2万元，游客人均消费提升了3到4倍，停留时间整体增加2小时以上。”
　　“将消费场景嵌入游客通道，将游客流量转化为消费潜力，这是甘孜州增强配套、调整流量布局的一个生动缩影。”甘孜州文化广播电视和旅游局相关负责人说，文旅发展不平衡问题比较突出，游客布局呈现出东强、南热、北冷的态势，这是接下来甘孜州要重点解决的问题。
　　相关数据显示，2025年，康定、泸定（含海螺沟）等东路4县（市）接待游客数量达2380.8万人次，占比达49.9%；理塘、雅江等南路6县接待游客共1473.4万人次，占比为30.9%；甘孜、德格等北路8县接待游客共 913.4 万人次，占比为19.1%。
　　因此，“康北8县”（道孚县、炉霍县、甘孜县、色达县、新龙县、德格县、白玉县、石渠县）被视为全州文旅未来发展的最大潜在增量。“如道孚县已在亚拉雪山景区等地公路沿线投资建设了一批高端民宿，大幅提高游客住宿品质，探索北路‘过路游’向‘深度游’的转变。”甘孜州文化广播电视和旅游局相关负责人说，通过挖掘潜在文旅景点、提升游客体验感，甘孜文旅正从风景出圈向产业出彩迭代升级。