从温布尔登到成都，续写志在卓越的“赢家”品牌叙事

致敬赢家精神 拉夫劳伦网球主题活动蓉城挥拍

拉夫劳伦“赢家·并肩卓越”网球主题活动近日在成都举行。

温网赛事工作人员身穿拉夫劳伦设计的制服。

作为温网官方指定服装品牌，拉夫劳伦与温网结缘已有21年。

温网现场被誉为“真正的伦敦时装周”。

□喆语 （图片由拉夫劳伦提供）

　　盛夏时节，伦敦西南郊外的绿茵场上，网球拍击球声清脆响亮，观众的阵阵欢呼与赛段间歇的寂静交替更迭。在为期14天的赛程里，全世界的目光聚焦温布尔登，期待新一届冠军的诞生。
　　当地时间7月12日，2026年温布尔登网球锦标赛（以下简称温网）正赛在全英草地网球俱乐部结束。至此，作为网球四大满贯赛事之一的温网走过149年岁月。149年来，梦想与汗水在这里碰撞，历史与优雅在这里交汇，造就独属于这片绿茵场的“仪式感”。
　　作为温网官方指定服装品牌，拉夫劳伦与温网结缘已有21年，今年正式迈入携手的第三个十年，亦在创立半个多世纪以来不断塑造运动风尚与品牌风格交汇的经典表达，展现品牌和温网以及全球拥趸们“志在卓越”的共同追求。
　　今年是“十五五”开局之年，成都锚定世界赛事名城建设长远目标，以高质量发展为主线，统筹推进“办赛、营城、兴业、惠民”。成都也正在推进文商旅体深度融合发展，加快建设世界文化旅游名城和国际消费中心城市。与温网正赛赛程同步，拉夫劳伦近日在成都举办“赢家·并肩卓越”网球主题活动，让成都消费者在家门口也能感受仿佛置身温网赛场的格调，在活力蓉城掀起一股展现赢家精神的网球风潮。

蓉城“网”事 用热爱为城市注入新活力
　　与其他大满贯赛事不同，温网是唯一在天然草地球场举办且创办最早的大满贯赛事。自1877年首届赛事举办以来，温网一直以亲近自然的状态迎接来自全世界的球员和球迷。由于现代网球发源于草地，所以温网赛场一直是承载着无数网球职业选手梦想的地方。
　　虽与温网赛场有万里之遥，但拉夫劳伦以“赢家·并肩卓越”为题，今年夏天在中国多城举办网球主题活动。回望品牌与这项传奇赛事跨越二十载的优雅共鸣，活动旨在鼓舞更多人踏上志在卓越的赢家征程。
　　成都是其中的重要一站。这场极具讨论度和社交属性的蓉城“网”事，成为一场充满期待与归属的美好生活体验。
　　活动现场首先回顾了温网149年的历史。“赢家思想汇”“赢家大师课”“赢家之眼”“赢家巅峰赛”四大板块，让整场活动充满热情和活力。消费者无需远赴伦敦，便能现场体验网球冠军亲授技艺，听心理专家与网球冠军深度解读赢家哲学，更能近距离见证网球冠军对抗赛的每一个精彩瞬间，感受赢家精神的内涵。
　　赛场上顶尖选手角逐，成败往往就在毫厘之间，唯有内心从容，方能在对决中抢占先机。一旦赢家的意向、决心被点燃，也就拥有了源源不断的驱动力。这份专注与从容，既是赢家执行力的典范，也是赢家精神与竞技体育融为一体的精髓所在。
　　在专注中淬炼非凡，于从容中见证卓越。在活动参与者看来，此次活动在细节中展现的赢家精神，恰与成都这座锚定世界赛事名城建设长远目标的城市形成呼应，激发每一位心怀热爱的普通人成为“赢家”的渴望与决心，用热爱为城市注入新活力。

落子成都 品牌与赛事名城“双向奔赴”
　　一直以来，拉夫劳伦始终相信，体育不仅是竞技，更代表着一种生活方式。
　　巴适、安逸、开放、创新、时尚、活力……这些代表成都闲适与优雅生活的词语，是这座城市深入人心的特质。
　　近年来，成都推进文商旅体深度融合发展，赋能城市发展、提升城市能级。2025年，成都世界赛事名城建设成果丰硕，全年举办包括第12届世界运动会在内的国际、国内高级别赛事78项，亚冠、中超等主场赛事33场，群众性赛事活动6100余场次。2026年，成都计划举办国际、国内高等级赛事80余项。
　　如今的成都不仅拥有浓厚的运动氛围，更具备一流的办赛能力。仅在网球赛事领域，从ATP 250成都公开赛连年挥拍，到中国网球巡回赛职业级总决赛在蓉举办，再到澳大利亚网球公开赛亚太区外卡赛多次落户，成都已成为中国西部网球版图上的核心地标。庞大的赛事流量也通过“票根经济”等创新模式，转化为留在本地的消费增量。
　　这正是成都“志在卓越”的一个生动注脚。以网球为“桥”，成都彰显着赛事名城的活力与底气，也为加快建设国际消费中心城市增添亮丽底色。
　　此次拉夫劳伦携网球主题活动登陆成都，不仅通过贴近消费者的方式解读品牌近60年来从体育中汲取灵感的基因，诠释对美好生活的持久守护，更以网球为纽带，为成都城市赛事注入活力，实现品牌与这座城市在零售之外更多维度的“双向奔赴”，与成都并肩前行，共同书写新时代的美好生活篇章。

续写新篇章 让“卓越”成为美好日常
　　在温网精心养护的草地球场上，真正的卓越，在于跑得最快的人懂得何时放慢，击球最重的人知道何时轻触。赢家的智慧，在于毫厘间的预判，以恒心铸就传奇。
　　这份不被胜负冲散的内核，正是拉夫劳伦与温网携手二十一载共同定义的赢家精神。
　　站在双方携手迈入第三个十年的起点，拉夫劳伦以匠心设计打造温网赛场工作人员制服，亦象征着高级服装工艺的极致表达——从主裁判的正装套装到球童的经典Polo衫，运用严谨细致的缝制工艺，赋予精准剪裁的设计语言，以从容姿态镌刻标志性网球美学；场边风尚亦是如此——观赛席间的经典搭配，让冠军见证者们在尊重传统的同时，完成自信而独特的自我表达。
　　二者的合作，是对追求卓越的共同诠释，始终展现着精致与永恒———对卓越坚定不移的奉献、对传统永不褪色的尊重，以及对工艺绝不妥协的执着。这些已成为此项赛事优雅传统的一部分，也让拉夫劳伦品牌跨越半个多世纪，始终能与全球不同代际、不同文化背景的个体产生深度情感共鸣。
　　巅峰之上，胜负终会淡去，风度却永不退场。无论是网球场上的纯白风格、马球运动的优雅气度、赛马场上的速度激情，抑或扬帆海上的自在从容，经典运动文化始终深深影响着拉夫劳伦对闲适与优雅生活的想象，人们因运动爱好产生的彼此联结，也长久驱动着拉夫劳伦呈现融合运动精神、经典风格与恒久优雅的生活方式。
　　自1971年小马标成为品牌精神图腾，马球骑手挥杆瞬间的剪影便凝练了拉夫劳伦半个多世纪的经典美学表达。今年以来，从拉夫劳伦中国内地首家旗舰店在成都开幕，到首届“拉夫劳伦马球杯”活动挥杆北京；从又一年温网完赛，到网球主题活动于成都接棒起航，并将继续落地国内多座城市……拉夫劳伦紧扣“赢家”品牌叙事再续新篇，既体现对中国市场长期发展前景的坚定信心，更是品牌与中国消费者共赴美好生活的生动实践。
　　而赢家的意义，不只是抵达巅峰。拉夫·劳伦先生坚信，“时尚易逝，风格永存。”他不拘泥于传统和潮流，而是勇于尝试，在男女装等多个领域打造独特个人风格，进而影响人们的着装和生活方式。其通过品牌营造出的美好生活图景，并非仅仅是物质的满足，而是内心深处的那一份心悦神宁。
　　这样的美好生活图景，将“志在卓越”的赢家精神从抽象理念转化为消费者触手可及的生活方式。这种精神，不只通过高品质零售场景融入城市肌理，更借助一次次聚焦首发经济的高能级品牌活动，走进公众的日常生活，与更多人并肩同行，共赴“卓越”。
　　世界竞技赛场上的“赢家”——冠军固然荣耀，对美好生活的向往与笃行，同样值得加冕。