一年直接关联消费占全县旅游综合收入比例达百分之二十八

“坝坝篮球”的流量与增量

五月十九日，四川省大学生男子三人篮球联赛在青川县启幕。图为运动员在赛场上激烈攻防。

扫码上川观，看坝坝篮球赛如何激活乡村消费。

●截至目前，青川三人“坝坝篮球”擂台赛已累计举行超2万场，吸引1万余支队伍登场，其中68%为本地群众自发组建
●从上海、重庆等省外球队，到美国、西班牙、塞尔维亚、克罗地亚等国的篮球爱好者，纷纷组队前来

□四川日报全媒体记者 张彧希/文 韦维/图

　　5月19日晚，广元市青川县城乔庄河畔的篮球公园内，热度再次高涨。运动员突破防线，跃起、投篮，篮球空心入网。作为青川三人“坝坝篮球”擂台赛关联赛事之一，四川省大学生男子三人篮球联赛于当晚启幕，来自省内19所高校的32支队伍齐聚赛场，逐梦篮筐。
　　同一时间，青川县蒿溪回族乡地坪村村民高敬忠忙完一天农活，邀约几个球友来到村里的篮球场，展开了一场攻防对决。3年来，这已成为他生活的日常。
　　900多天，超2万场比赛，1万余支中外球队参与，线上线下观赛人次超4500万……火爆的青川三人“坝坝篮球”，催生了实实在在的经济效益。2025年，该赛事直接关联消费占全县旅游综合收入比例达28%，带动农村居民人均可支配收入同比增长7.4%。今年1月，2025年全国农村公共服务典型案例名单公布，“广元市青川县：办好‘坝坝篮球’擂台赛 为乡村振兴赋能”成为四川省唯一入选案例。从田间地头发展而来的“野生”赛事，如何勾勒出乡村新消费的轮廓？

名声在外 每个村都在组队参赛
　　5月19日晚，西南交大2队对阵川工大1队的比赛激烈进行，看台上的肖静不停高声呐喊。肖静的家距篮球公园约60公里，但这并不影响她观赛的热情。“天天有比赛，周周都精彩，一有空就来看球。”跟她一样自发前来的，有上千名观众。
　　赛场边，来自周边村镇的村民石光婵早早搭好了约10平方米的烧烤摊。“一有比赛，人就特别多，开赛半小时就卖了1000多元。”石光婵说，像她这样的摊主有很多。据悉，“坝坝篮球”能为周边小商户带来每月四五千元的直接收入。
　　这把“火”是怎么燃起来的？“青川历来就有热爱篮球的传统。”青川县体育事务中心主任马冬梅介绍，上世纪70年代，当地就有“青竹杯”“白龙杯”等赛事，几乎每个村都有许多篮球爱好者。
　　近年来，并不占优势的区位条件和工业基础，倒逼青川在农文旅体融合上主动突围。“以县域特色体育赛事为突破口，创新打造三人‘坝坝篮球’擂台赛，将篮球运动的传统与农文旅资源深度绑定。”马冬梅说。
　　2023年10月，青川三人“坝坝篮球”擂台赛正式开赛。“从那时开始，一天都没停过。”马冬梅说，大赛采取“日赛+周赛+月赛+年度总决赛”的递进赛制，设立几百元到上千元的奖金，年度总决赛奖金达50万元。
　　办赛事，钱从哪里来？“我们采用市场化模式，整合市场资源，引导企业、农户等主体参与赛事运营。”马冬梅说，县上引入一家企业参与赛事运营、提供奖金。同时，由企业运营比赛场馆和周边商业，推动赛事从公益活动向消费载体转型。
　　“大家伙儿的热情非常高，每个村都在组队参赛。”木鱼镇红旗社区村民白中涛拉上几个朋友组成球队，两年多来已夺得20多次周冠军。
　　青川三人“坝坝篮球”擂台赛的名声打响后，从上海、重庆、广州的省外球队，到美国、西班牙、塞尔维亚、克罗地亚等国的篮球爱好者，纷纷组队前来。“外国球员带来不同球风与文化，让本土球员和观众大开眼界，扩大了赛事的‘朋友圈’。”马冬梅说。
　　截至目前，青川三人“坝坝篮球”擂台赛已累计举行超2万场，吸引1万余支队伍登场，其中68%为本地群众自发组建。
　　目前，青川全县20个乡镇均建有乡镇多功能运动场或乡镇全民健身中心，178个行政村（社区）实现体育健身设施全覆盖，其中篮球场158片，30%以上人口参与到篮球运动中。

以赛为媒 串联起“1+20+N”消费场景
　　5月20日上午，高敬忠开着载满茶鲜叶的小货车，驶过村里的同心体育公园。在高敬忠看来，这里是他一家人梦开始的地方。
　　两年多来，村里陆续承办了青川县首届“村超”——“石榴籽”杯足球赛、四川省第二届和美乡村篮球大赛（村BA）川东北赛区广元选拔赛等赛事。比赛期间，每天有超5000名球迷涌入地坪村。高敬忠瞄准这一商机，回村开起超市、餐馆，“吃饭要排队，晚上开到凌晨1点过，一天的营业额有1万多元。”
　　高敬忠说，以前在外务工，每年收入五六万元，现在回村创业，靠村里发展的茶叶产业和体育赛事带来的流量，年收入近20万元。“这两三年，地坪村像小高一样返乡创业的村民有100人左右。”蒿溪回族乡乡长丁伟说。
　　外面的投资者也在涌入。2023年4月，李明在地坪村投资的民宿正式开业。随着来村里的人越来越多，民宿常常一房难求。“从最初的6个房间到12个房间，再到去年扩建到22个房间，年营业额达到60万元左右。”李明说。
　　目前，地坪村的民宿已有20多家。村里还引入滑翔伞、山地摩托等体验项目。“一次大型比赛能在村里拉动消费20万元，去年村里旅游总收入达200多万元。”丁伟说。
　　赛事还串联起“1+20+N”消费场景。“1”即以县城篮球公园为核心赛场，集中承载赛事流量与商业展示；“20”即辐射全县20个乡镇打造“坝坝经济”示范点，将赛场延伸至乡村集市、景区入口；同时，串联“N”个关联业态，整合乡村民宿、非遗工坊、农特产品店等经营主体，形成“赛场引流—业态承接—消费转化”闭环。
　　来自四川铁道职业学院的球员刘正，参加了5月19日晚举行的四川省大学生男子三人篮球联赛。他在领到的参赛包里看到一张唐家河景区的门票，当即决定比赛结束后去逛逛。马冬梅说，针对参赛人员及其亲友，青川县推出“赛事+生态”专属旅游套餐。去年，唐家河景区接待赛事关联游客超15万人次，同比增长18%，其中“赛后游”占比达62%。