从一季赏花到全域全时畅游

金川：推进文旅产业变革 开创县域发展新路

金川梨花漫山遍野，如诗如画。

□江粮生 （图片由金川县文化广播电视体育和旅游局提供）
　　“垭口附近有背阴大坡，雪很厚，风景挺美的。”5月5日，自驾越野爱好者“谁是最可爱的人”在社交媒体上分享穿越金小路（金川至小金公路）的感受，“川西不只有理小路，两条路各有千秋。”在金川，自驾穿越和户外徒步，引爆刚刚过去的“五一”假期。
　　地处阿坝州西南部的金川县，拥有全球最大规模的原生态、高海拔雪梨种植区，110余万株梨树绵延百余公里，其“雪梨花景观”“红叶景观”被评为“中国美丽田园”景观。每年梨花季，金川县日均接待游客约2万人次，高峰时逼近4万人次。但长期以来，无核心景区、交通闭塞、区位偏远三大桎梏，叠加“花谢人走”的产业魔咒，是金川文旅产业发展亟待破解的难题。
　　金川县相关负责人介绍，近年来，金川以坚定的决心推进文旅产业变革，聚焦户外登山、自驾穿越、民宿集群三大赛道，构建“户外圣地为线、民宿集群为核、旅居村落为面”的全域全时全业态旅游体系，蹚出一条从“单点赏花”到“全域全景”的突围之路。

困局
倚重赏花经济，难破“花谢人走”魔咒
　　金川的文旅发展，起步于梨花、成名于梨花，也一度受困于梨花。
　　每年春季，大金川河谷梨花漫野，百余公里梨花长廊成为高原爆款景观，吸引各地游客纷至沓来。然而，短暂的热闹背后，是脆弱的产业结构：旅游供给高度集中在河谷地带，消费场景高度依赖春季花期，产业带动效应难以持续。
　　往年梨花季结束后，当地农家乐常出现“冷灶”现象，即便“五一”假期也鲜有游客到访，村民陷入“花谢人走、坐吃山空”的窘境。与此同时，金川缺乏成熟核心景区，交通与区位劣势明显，传统观光旅游路径走不通、复制难，文旅产业发展长期徘徊不前。
　　困境倒逼变革。金川县委县政府清醒地认识到，依赖单一花期的旅游模式不可持续，必须跳出“赏花定式”，走多元业态、全域融合、全季运营的新路。
　　“我们没有盲目跟风打造网红景点。”金川县相关负责人说，立足雪山草场、牧道资源、嘉绒文化等得天独厚的资源禀赋，金川精准锁定户外登山、自驾穿越、民宿集群三大差异化方向，以3年为期推进产业深度重塑，彻底摆脱对梨花花期的路径依赖。

破局
化劣势为优势，以户外场景激活流量
　　交通不便、位置偏僻，曾是金川招商引资的最大短板。但在文旅产业变革中，金川换道升维，把人迹罕至的高海拔秘境、原生态高原牧场、未被开发的牧道等转化为发展户外旅游的核心资产，推动“卖风景”向“卖场景、卖生活”进阶。
　　以交旅融合为抓手，金川盘活牧民牧道资源，打造独阿线、伊鹤线等6条自驾穿越线路。其中，全长100公里的伊鹤牧道，串联彩林、雪山、湖泊、高山牧场等高原景观，成为资深越野爱好者的宝藏线路。牧道开发既方便游客，又能让牧民获得使用补偿，并通过提供沿线补给、向导服务实现增收。
　　依托雄奇山水，金川高标准打造了乾隆胜山、穹日雪山等4条网红登山徒步线路，串联高山草甸、雪山之巅等壮丽景观，精准满足户外爱好者对秘境探索的需求。穹日雪山等线路一经推出，便迅速在徒步圈走红。
　　5月6日，网友“快快乐乐”在社交平台分享自己第一次和朋友在金川爬雪山的经历，“穹日雪山雪多且干净，打卡不排队，星河、雪山、日出、云海应有尽有。”
　　为让“冷资源”变成“热流量”，金川组建文旅宣传矩阵，联合网络达人精准推广自驾与民宿产品，持续放大户外品牌效应。数据显示，目前金川自驾游客占比达85%，全域全季小众户外运动目的地雏形已显现。
　　“今年‘五一’假期，金川迎来转型后传统淡季的首个旅游高峰，自驾穿越线路日均接待车辆超200辆，金小路日均车流量约1500辆，彻底改写了假期旅游冷清的历史。”金川县文化广播电视体育和旅游局局长钟明文说。

塑局
建民宿集群体系，筑长效发展格局
　　流量引得来，更要留得住。金川以民宿集群、旅居村落为载体，完善服务配套、创新运营模式，将过路客变为过夜客、回头客，让“流量”变“留量”。
　　在空间重塑上，金川盘活闲置农房与土地，引入“新村民”与返乡创业青年，打造牧马山、白纳溪等特色旅居村落。曾经无人居住的“荒山”，变身集民宿、咖啡屋、滑翔基地、藏式小酒馆、禅修小院、乡村直播间于一体的微型生态链，业态互补、特色鲜明，跳出“千宿一面”的同质化窠臼。
　　在机制创新上，金川在白纳溪村等地建立“8+2”收益分配模式、农房稳定流转租金机制，让村民共享发展红利。今年梨花季，全县民宿入住率达85%，直接带动群众增收500余万元。
　　在时空重构上，金川构建“春赏花、夏登山、秋穿越、冬旅居”四季旅游产品线，实现全季运营、淡季不淡。“金川在空间上打破县域边界，走开放式大景区路径，联动周边县市打造精品线路，完善星空露营、精品穿越等配套服务，让金川从单一赏花点升级为串联川西旅游的沉浸式生态游憩目的地。”金川县相关负责人表示。
　　从花期依赖到全季运营，从单点观光到全域体验，金川用一场产业变革破解县域旅游的发展难题。如今的金川，梨花依旧是最美底色，户外越野、登山徒步、民宿旅居成为新名片，文旅产业高质量发展的基础更加牢固。