火锅店为何盯上二次元？

传统消费跨界联名，将成“五一”假期消费新选择

□四川日报全媒体记者 罗韬
　　“和所有的‘震慑’说拜拜，跟所有的‘金光’说嗨嗨，亲爱的亲爱的生日快乐，‘庄园’里都精彩……”4月29日，知名火锅品牌海底捞成都银石广场店内，3月刚过完生日的成都小伙苏洋又给自己过了一次生日。当天的生日祝福歌也和往常不太一样：歌词中的“震慑”“金光”“庄园”等，都是游戏《第五人格》的专用词。
　　今年4月，游戏《第五人格》与海底捞推出联名套餐——吃火锅的同时，可领取联名IP周边产品，还有专属主题生日祝福歌。于是，作为该游戏粉丝的苏洋决定专门去过一次生日，“第一次边吃火锅边‘吃谷’（消费二次元IP的周边衍生品），还有定制版本生日祝福歌，谁说非要过生日才能唱，开心就好。”
　　传统消费与二次元的碰撞，激发了消费新潜力。可以预见，像这样的新场景、新业态，将成为不少人在“五一”假期消费的新选择。

火锅店变成“吃谷”店
　　“与《第五人格》的联名活动，让4月新增了约1300桌用餐需求，客人基本以‘95后’为主。相比上个月，营业额增长了20%。”海底捞成都银石广场店客户经理王惠辉说。他还向记者分享了一个细节：一些年轻人为了更有仪式感，还特地穿上了游戏的cos服装，“只为更加沉浸式吃火锅。”
　　据介绍，为了把活动办得更好，该门店不久前还特别组织coser（角色扮演者）扮演游戏角色担任“一日店长”，并布置主题打卡区，同步上线联名围裙、饮品杯、美甲贴纸等物料，同样吸引了不少粉丝关注。
　　今年刚满18岁的成都姑娘余然就因此约了朋友前来打卡。“新鲜的事物，大家都喜欢体验一下，比较好玩。”
　　记者了解到，这次海底捞与《第五人格》的联名套餐一经推出，两天内全国预售订单就卖了超5万单。今年2月，该品牌与游戏《三角洲行动》的联名活动，同样吸引了许多年轻人光顾。
　　海底捞四川大区负责人王磊表示，IP联名等年轻化活动重塑了消费者对固有品牌的认知，建立了品牌与新场景的联结，沉淀了新的客群资源。

年轻人的社交新场地
　　借助二次元的影响力和泛娱乐用户的社交能量，许多传统品牌正打造更多元化的消费场景，用“情绪”留住年轻人，让传统餐饮消费场所成为年轻人的社交新场地。
　　今年初，海底捞在成都印象城落地全川首家夜宵主题店。在每晚固定时刻，门店夜宵主题区域会“一键切换”为沉浸式互动模式，通过调整环境灯光，搭配DJ打碟、花式调酒等表演，打造兼具氛围感与趣味性的夜间消费模式，吸引了不少年轻人。
　　在四川，这样的消费新场景还有很多：知名食品饮料品牌元气森林与游戏《王者荣耀》携手，将其都江堰工厂打造成全国首家《王者荣耀》主题工厂，向公众开放参观；成都国际金融中心举办史努比IP全国首展，吸引不少人去打卡消费……
　　当传统消费不断“跨界”，碰撞出更多情绪火花，欢声笑语间，正在释放更多消费潜力。