春日“换”新，消费向暖

——一季度四川经济发展观察④

□四川日报全媒体记者 陈碧红
　　以旧换新申请量居全国第四位，社会消费品零售总额增速居前十个经济大省第四位，入境游成都居全国第四位。一季度，四川消费市场以平稳开局回应“十五五”开局之年的期待——在复杂多变的经济形势下，四川消费市场展现出韧性，成为支撑全省经济持续回升向好的重要力量。紧扣“政策+活动+场景”，四川以“新”固“稳”，唤醒春日消费活力。

以旧换新全面发力
换出质量、换出结构、换出赛道
　　“旧的不去，新的不来。”这句话，在一季度的四川消费市场中，被赋予新的经济内涵：在消费品以旧换新政策刺激下，前3月全省“焕新”商品销量510.18万件，创造了320.85亿元的消费价值，以旧换新申请量跑进全国前四位。
　　在新一轮以旧换新政策支持下，四川商品消费持续显现韧性：
　　近半年来，四川家福来电器有限公司持续扩张，目前累计有近百家加盟店。一季度，其各大卖场的电视机产品总体销量同比增长29.76%，100英寸大屏幕电视机销量更是翻番，成为“销冠”。在京东MALL成都新南中心店，智能家居品类产品销量爆发式增长。该门店负责人介绍，一季度销量同比增幅达227%。
　　“十五五”开局之年，省委省政府将消费提振放在突出位置。年初，新一轮消费品以旧换新行动在全国率先落地，让政策红利精准“滴灌”消费市场。
　　与市场抢跑——
　　1月1日，四川接续实施数码家电以旧换新政策。去年下半年不少未抢到券的消费者，在今年国补启动第一时间购买，释放了去年积蓄的消费需求。
　　为消费减负——
　　除家电数码等产品享受消费立减模式外，汽车等大宗消费品也能很快拿到补贴。今年以来，四川全面提速“焕新”补贴的审核兑付，通过减环节、优流程、压时限，切实提升审核兑付效率。过去两三个月才能拿到的补贴，如今一个月内就能领到手。
　　优化政策供给，换来的不仅是数量增长，更换出质量、换出结构、换出赛道。大尺寸电视、智能手机、智能眼镜、新能源汽车、二手车及汽车后市场等消费领域，成为一季度消费市场新的增长点。
　　为政策力度“做加法”，为补贴手续“做减法”，消费者的综合体验感更好，购买需求更旺盛。一季度，四川家电、数码、智能产品等三类商品的总销量、拉动消费比、发放补贴额，分别同比增长23.8%、30.4%、7.8%，各项指标领先全国平均水平。全省消费品以旧换新中央资金使用进度达96.2%，居全国前列。

“三新”培育提振消费
在火锅店打游戏，在茶馆喝“豌豆尖”
　　加快培育消费新业态、新模式、新场景，不断满足消费者日益个性化、品质化、体验式消费新需求，成为提振消费的又一个突破点。
　　如今，在四川吃一顿火锅，也能冲上社交平台热搜榜。
　　近日，海底捞成都银石广场店化身网络游戏《第五人格》联名彩蛋主题店，门店内随处可见游戏元素装饰，不少玩家专门赶来沉浸式解锁“火锅+游戏”的双重快乐。
　　喝茶同样别有一番乐趣。当前，新式茶饮持续席卷消费市场，令人意想不到的是豌豆尖、折耳根甚至二荆条辣椒等四川特有蔬菜、调味料等，被创新加入到茶饮或咖啡中。
　　跨界融合、场景创新，带来出其不意的消费新体验。一季度，四川餐饮收入同比增长5.5%，高于全国1.3个百分点，占社会消费品零售总额比重超14.6%，成为拉动消费的重要支撑。
　　如何打破消费边界，为未来培育更多消费增长点？
　　今年以来，四川紧紧抓住“三新”（消费新业态、新模式、新场景）等一批国家级试点示范在川落地契机，推进商品消费、服务消费等体系化建设，加快孵化一批叫好又叫座的消费项目与消费场景。
　　当前，消费加快从“功能需求”转向“情感欲求”，从“被动接受”转向“深度参与”，各市场主体持续接住从情绪到体验的流量效应。
　　在成都，大旗茶馆精准捕捉大众对文化和社交的多元需求，成功抓住从早茶大爷到打卡青年的全年龄段客群，仅半年就稳坐日均客流过两千的“顶流”。
　　在绵阳，“科技+消费”走出差异化路径，重塑传统消费新体验、布局消费新赛道。具身智能机器人服务消费生态平台、无人机展演平台、全国低空飞行赛事场地等，以数字技术赋能吸引大批科技迷。
　　在南充，深耕首发、赛会、青春、银发四大经济，加快培育新业态。从“银泰城·南炼记忆”首发经济集聚区，到相如故城“凤求凰”夜间经济新场景，南充正通过打造一批立得住、叫得响的标杆项目，不断丰富和提升消费生态。
　　一张小小的有奖发票，是撬动消费大市场的巧思。
　　消费满百，开具发票即可参与抽奖，四川构建“消费—开票—抽奖”的政策设计，既放大消费者获得感，更有力刺激消费意愿并引导二次消费。消费者主动索票，也进一步推动开票行为更规范、经营更透明。