从“网红”到“长红” 宜宾高县的乡村变形记

在高县庆岭粮油现代农业园区，油菜迎来丰收。陶坤 摄

今年春天，游客在高县庆岭粮油现代农业园区游玩。 罗景萍 摄

□周准 李亚林

　　谷雨时节，宜宾市高县庆岭粮油现代农业园区的近万亩油菜花已褪去金黄，收割机轰鸣作响，饱满的菜籽颗粒归仓，紧接着便是土地翻耕、水稻移栽的新一轮农事。与往年不同，从今年春天开始，一场以花为媒、持续月余的“春日盛宴”，让这个传统的粮油现代农业园区完成一次惊艳的“蜕变”。
　　2026年春，高县以“来宜宾高县，赴一场春日宴”为主题，以油菜花海为舞台，串联“春晚、春酒、春茶、春花”四大核心IP，打造了一场融合非遗、赏景、民俗与消费的文旅盛宴。据统计，高县2026年春节期间及赏花季累计接待游客56.95万人次，带动消费2.85亿元，游客接待量与旅游消费额均创历史新高。高县如何把静态的农业园区变成引人入胜的景区？又如何让游客不仅“愿意来”，更“舍得花”？

空间重塑 农业园区的“景区化”跃升
　　农文旅融合，高县的一个关键动作是对园区进行一场“脱胎换骨”的“景区化手术”，其核心是从“生产导向”转向“游客体验导向”。
　　“以前来看花，就是沿着田埂走一圈，拍几张照片，个把小时就想走了。”来自宜宾市区的游客李强说，今年，他和家人的行程变得丰富：在复原川南民居风格的“寻味馆”品尝非遗土火锅；带孩子在旧校舍改造的“花涧学社”进行研学体验；再到花海各个打卡点拍照留念……
　　这背后，是高县整合多方资源，对园区内10大文旅新场景、38个文旅节点进行的系统性提质改造。每一个空间都被赋予独特的主题和功能：“寻味馆”是非遗美食体验地，“花涧学社”是亲子研学工坊，文昌宫是国学文化场所……每个点位被精心设计的游览路线串联起来，形成“核心IP点+主题游线+功能片区”的景区骨架。
　　“这样的设计，让游客不再只是‘路过’，而是可以停留下来慢慢游玩，停留时间从以前的一两个小时延长至半天甚至一天。”园区运营方高县瀚润数字文化旅游开发有限责任公司总经理万明泽说。
　　硬件是骨骼，服务是血肉。今年的“春日宴”，一系列“宠客”细节被游客津津乐道：核心区域提供免费接驳车，设立多个便民服务点，提供热水、充电和休憩区域，全域推行“乐购高县”消费指引……
　　最富巧思的是对“春日市集”的规划。在规整的固定摊位区之外，高县特意在花海田埂边设置“田埂上的流动市集”。
　　福客来饭店老板陈学伟从农历正月初一开始就在田埂上摆起了豆花饭，一直到正月初七，每天收入不菲。“不像在固定市场里那么拘束，游客走在田埂上，看见啥新鲜就买点。”不少游客感慨，这种“随处可遇、随时可购”的消费场景，模糊了游览与购物的界限，让消费成为游览体验的自然延伸。
　　据统计，整个赏花季活动期间，255个市集摊位中，像陈学伟这样的本地农户小微经营者占比达68.9%，乡村的烟火气与增收的幸福感在田埂上飘散开来。
　　油菜花花期有限，这是“花海经济”的天然瓶颈。高县的破题思路是：以花为引，注入多元业态，打造超越花期的吸引力。
　　登上中央广播电视总台春节联欢晚会的“川南请春酒”就是一个重要载体。它不仅是吃饭，而且是将非遗习俗进行场景化复刻，融入非遗美食“高县土火锅”、中国国家地理标志产品“羊田粉条”等。同时，高县还推出农耕、非遗、国学3条研学线路，将“花涧学社”等空间转化为常年可运营的研学基地。
　　“我们正与学校合作开发‘春播秋收’系列课程，让这里春天是花园、夏天是稻田、秋天是课堂。”高县庆岭镇相关负责人介绍，这种业态深度融合，让园区摆脱对单一自然景观的依赖，打造常态化的文旅目的地。

流量密码 从“网红”到“长红”的运营之道
　　有了好景区，如何让“流量”变“留量”？高县打出一套“组合拳”，聚焦精准营销与体验式消费的深度运营。
　　酒香也怕巷子深。高县构建起“央媒引领、省媒联动、地方融媒深耕、社交平台引爆”的立体矩阵。标志性举措之一，是在全省30个高速路收费站的大屏上，同步投放“来宜宾高县，赴一场春日宴”的邀请函，精准锁定川渝城市群中自驾游这一核心客群。
　　线上，一系列创意短视频和与高县有关的话题在社交平台发酵。特别是直升机看花海的视角，带来强烈的视觉震撼，迅速成为“刷屏”素材。这种“线下+线上”的推广模式，吸引众多游客前来。
　　“流量”来了，如何接得住、留得下？高县用持续创新的、高参与度的活动制造“爆点”。
　　“花田低空游”项目无疑是今年的“王炸”。直升机从花海上空掠过，提供俯瞰视野，科技赋能传统农业景观，创造新奇的记忆点。以“渝见高县·沸腾全城”为主题的2026高县·花田火锅嘉年华活动点燃地面热情，游客不仅能在“寻味馆”品尝地道的非遗土火锅，还能围观甚至参与火锅炒料比赛，川渝两地的火锅文化在此交流碰撞，趣味性十足。
　　此外，“花田请春十二事”特色玩法、花田巡游、汉服游园等常态化活动，确保日常游览的丰富性。“这种‘大活动引爆、小活动不断’的节奏，让景区始终充满活力。”高县县委宣传部相关负责人表示。
　　把游客引进来后，如何让其消费？高县通过精巧设计，推动“流量”高效转化为“销量”。
　　一方面，发放“乐购高县”消费券，通过“真金白银”的补贴拉动二次消费；另一方面，推动“IP产品化”，围绕“春酒”“春茶”等核心IP，开发系列文创产品、定制礼盒。万明泽介绍，园区内六大核心消费业态，如“云上高州”店、请春宴等业态在活动期间累计实现营收超70万元，利润近12万元。
　　更重要的是，这场“春日宴”留下可延续的资产。新增的232户本地创业主体、385个就业岗位，让文旅发展的红利实实在在地留在乡村。
　　从一朵油菜花衍生出一桌融合非遗、美食、研学、娱乐的“春日盛宴”，高县完成了一次从“卖景观”到“卖体验”“卖文化”“卖生活方式”的产业升级。“我们将继续以市场化、专业化运营为引擎，以‘游客思维’重塑乡村空间，以‘产品思维’打造文旅体验，最终实现农业增值、农民增收、乡村增色的多赢局面。”高县县委相关负责人表示。