赛事“超流量”正转化为经济“长流水”

□四川日报全媒体记者 张红霞 陈宇

　　●比赛日凤凰山周边商圈消费增长40%，跨城观众占比约60%。截至4月21日，场馆累计服务观众、消费者超460万人次，带动周边住宿、餐饮等收入超150亿元
　　●成都市金牛区和新都区今年目标联动90个消费场景，举办“第二现场”促消费活动5场；明年扩至100个场景、8场活动；2028年达120个场景、10场活动

　　4月21日晚，中超联赛成都蓉城对阵云南玉昆，4万多名球迷在成都凤凰山五粮液文化体育中心观赛。这样的场景，凤凰山2025年已上演20场，全年累计吸引80万人次，上座率高达99.17%。
　　这片“凤凰山赛演产业集聚区”，正在尝试回答：赛事“超流量”，如何转化为区域经济“细水长流”？

近景：一场球，激活一座山
　　21日晚的比赛赛前两小时，凤凰山“U街·悦里”已一派烟火气：串串香飘散，球迷三五成群举杯碰饮。这个集潮流打卡点与烟火美食于一体的户外集市，已成为球迷的“第二客厅”。
　　“以前只是看球。现在能在这里吃个饭、喝一杯，氛围很好。”一位身着成都蓉城球衣的球迷说。
　　从场馆内档口的标准化餐食，到中央厨房的团体订餐服务，再到精品商铺的酒吧、咖啡——一套差异化的消费配套体系，助力凤凰山把“人流”变成“客留”。
　　数据印证了变化：比赛日周边商圈消费增长40%，跨城观众占比约60%。他们不仅来看球，也住酒店、吃火锅、逛成都。截至目前，场馆累计服务观众、消费者超460万人次，带动周边住宿、餐饮等收入超150亿元。
　　“我们摆脱了大型场馆‘依赖租金、依赖补贴’的世界性经营难题。”北京万馆体育文化产业有限责任公司执行董事、成都城投万馆体育文化发展有限公司副董事长韩立锋说。据介绍，截至目前，凤凰山场馆品牌合作方已有近100家，无形资产收入占据核心地位，票房收入超20亿元。

中景：一座馆，打破两区界
　　凤凰山体育公园地处成都市金牛区与新都区交界处。过去，跨区管理曾是难题——赛演期间大量车辆涌入，乱停乱放堵塞交通，属地管理边界模糊。如今，两区正联手打破这道“墙”。
　　怎么干？审批提速。金牛区将大型赛演活动平均审批时限压缩至4个工作日以内，明年目标再缩至3天，实现“多馆同开”常态化。
　　交通联网。公交文旅专线已试运行，实现赛演直通车接驳。明年将正式运营，打造以场馆为核心的定制旅游线路2条。
　　消费联动。两区共建“票根经济”权益体系。今年目标联动90个消费场景，举办“第二现场”促消费活动5场；明年扩至100个场景、8场活动；2028年达120个场景、10场活动。
　　统一调度。金牛区联合新都区，建立跨区协作管理机制，统一调度市容秩序、交通疏导、应急消防。
　　产业协作。新都区大丰街道推进街市焕新升级，打造赛演延伸消费节点；香投集团建设社区综合体，打造社区级运动消费目的地。金牛、新都两区共建赛演科技产业园，以共享办公模式招引赛演关联企业。

远景：一个圈，串起产业带
　　凤凰山将不止于一座场馆。按照规划，这里将打造“一核两区一廊”的赛演产业集聚区——以凤凰山体育公园、成都露天音乐公园为核心，辐射周边公园、商业地块和消费走廊，最终形成具有全国影响力的赛演生态体系。
　　三年蓝图清晰铺开：2026年强基赋能，引进高能级赛演活动50场，赛演关联行业营收20亿元；2027年提质增效，营收30亿元；2028年塑品成势，营收40亿元，孵化全国性知名赛演品牌5个。
　　值得关注的还有交通利好。市域铁路S11线凤凰山停车场的建设已在实质性推进，以后德阳市民去凤凰山会更加方便。
　　“凤凰山处在三星堆、大熊猫、都江堰、金沙遗址等四川文旅大IP之间。”金牛区文体旅局相关负责人说，随着成都火车北站明年改造完成、成渝中线开通，成渝消费联动、文化联动将更紧密。
　　从一场球赛的火热，到一座场馆的运营，再到一个产业带的崛起——凤凰山的实践，正在回答“流量如何变留量、赛演如何变产业”的命题。