用AI造“爆款”长片 今年是关键窗口期

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□四川日报全媒体记者 余如波/文 华小峰/图

第十三届中国网络视听大会
《中国网络视听发展研究报告（2026）》
主要发现

1
近11亿用户规模
我国网络视听用户规模达到10.99亿人
多年稳居互联网应用首位

2
短视频唯一保持“双增长”
短视频是网民使用率80%以上的主要互联网应用中唯一一个使用率和用户规模保持双增长的互联网应用

3
近1.29万亿市场规模
我国网络视听行业市场规模达12876.61亿元
同比增长5.3%

4
80余万家视听企业
我国现有网络视听行业企业共计80.19万家
2025年新成立企业7.79万家微型企业占比为87.8%

5
微短剧带火新一线城市
一线城市从业企业数量稳居首位
新一线城市受微短剧政策驱动
企业数量快速增长

6
微短剧使用时长超过长视频
网络视听人均单日使用时长达201分钟
微短剧人均单日使用时长为129分钟
已超过长视频

7
长微精品量质齐升
2025年上线的剧、影、综、纪、动总量为2652部上线的重点网络微短剧共625部
调查显示64.5%的受访者对视听内容感到满意

8
近六成用户被视听种草“第一次”
调查显示58%的受访者在过去半年曾因网络视听而购买了从未尝试过的产品或服务
其中25.6%的受访者有过多次购买

9
AI生成超20亿条视音频内容
2025年由AI生成的视频音频超20亿条
较2024年增长了14倍以上

10
中国应用全球双榜入围数量齐增
2025年共有26个中国应用（含港澳台）进入全球收入TOP100
共有31个中国应用（含港澳台）进入全球下载量TOP100

　　“最后加点私货，给自己打一个广告。”4月15日，第十三届中国网络视听大会主论坛上，爱奇艺创始人、首席执行官龚宇抛出的这句话，将现场嘉宾的目光引向屏幕上的红字：“跪求”AI生成的高品质影视作品。
　　措辞有些直白，但说到了不少嘉宾心里——当前，人工智能（AI）参与乃至主导视听创作的技术性障碍已基本清除，只要相关平台、机构、团队愿意投入去做，业内期待的长片“爆款”可能很快会诞生。
　　同时，在新大众文艺蓬勃发展的时代背景下，网络视听创作主体正在悄然变化。“十五五”规划纲要对繁荣互联网条件下新大众文艺、加强人工智能同文化建设相结合，以及网络视听发展作出了部署和规划。
　　大会主论坛上，嘉宾们围绕相关话题展开热烈讨论。

如何创作？
AI不能只是“样板工程”而必须成为基础设施
　　清明前夕，一部由AI制作的短片《纸手机》火爆全网。“这代表AI视频创作已告别单纯的视觉冲击和玩梗阶段，真正跨入了拼故事、拼情感的叙事时代。”快手科技高级副总裁马宏彬说。
　　对于AI的迅猛发展，不少网络视听从业者感同身受。
　　2025年底，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频董事长孙忠怀曾预测，未来12个月将是AI制作长片涌现的关键窗口期。“那时候我觉得还是比较激进的，现在看来，AI的渗透速度已经超出了业内大多数人的预判。”孙忠怀说。
　　龚宇对此颇有同感。他播放了一段AI混剪视频，这些看起来无比真实的画面，全部出自“鲍德熹·爱奇艺AI剧场”的16部短片。
　　鲍德熹是中国香港摄影师，凭借《卧虎藏龙》获得第73届奥斯卡金像奖最佳摄影奖。“鲍老师跟我们一起，带着原本不是影视行业的几十个人做了这16部短片。”龚宇说，其中的一些光影处理，跟实拍已经相差无几，肉眼很难分辨。
　　近日，随着“张雪机车”在世界超级摩托车锦标赛葡萄牙站上夺冠，湖南卫视20年前拍摄的一段关于张雪的视频意外翻红。湖南卫视随即推出专题，并用AI完成了创意片头的制作，让39岁的张雪为19岁的自己戴上奖牌。
　　对于AI赋能网络视听行业，湖南广播影视集团有限公司党委书记、董事长龚政文认为，要解决AI新基建的日常化应用问题。“就网络视听行业来说，AI不能只是‘样板工程’，而是必须成为像水电气那样的基础设施，不能只是偶尔为之的‘奇门兵器’，而是必须成为人人可用、时时可用的‘吃饭家伙’。”
　　不少平台已经开始探索全新的内容生产方式。“我们想利用AI，从零开始做出真正有意义的、长时长的高质量内容。”孙忠怀透露，腾讯正完全依靠AI制作长剧和大电影，“乐观的话，今年第三季度能对外发布。”
　　在视频演讲中，美国《连线》杂志创始主编凯文·凯利对此充满期待。“AI对于动态影像和音频的未来最为重要。”他说，现在世界上大多数电影和影像，都集中在90分钟左右或更短时长内，借助AI，我们有机会看到一大批新的、无时间限制甚至长达上千、上万小时的作品。

谁来创作？
新大众文艺时代民众从被动观看转为主动参与
　　利用AI制作视听产品，技术门槛已大大降低，如何让内容真正打动人心？
　　“当AI能包揽99%的技术时，决定作品灵魂的便是那1%的活人感。”马宏彬说，要实现更高级别的创作平权，让每个人都有能力成为故事的导演。
　　凯文·凯利也有相似的看法：“未来每个人都有可能成为导演，即使身处卧室之中的孩子也能制作电影，AI将调整和优化我们的创作。”
　　新大众文艺，是互联网时代大众参与创作的新型文艺生态。这与本届大会“繁荣新大众文艺，共创新时代视听”的主题不谋而合。
　　大会主论坛上，不少嘉宾认为，要广泛吸纳社会创作力量，实现平台优质内容的规模化涌现。
　　“如果说过去靠一些高门槛、大体量的精品，就能支撑一个长视频平台的话，那么在新大众文艺时代，仅仅依托少量精品，依靠自有团队的创作，已经无法满足用户的需求，也无法支撑平台的规模化发展。”龚政文表示，网络视听平台需要补充短视频、微短剧、AI漫剧、数字文博、互动引流等新内容，而且是“大量补充”。
　　孙忠怀发现，当前有一大批规模很小、能量却很大的创作团队，正在做出让人刮目相看的内容。“我将其称为‘创作小队’，规模为5到25人，他们能做出过去需要几百人协同才能完成的特定内容，其工作方式也发生了根本的变化。”
　　“‘创作小队’又轻又快又灵活，试错成本低，可以同时在多个市场、多种形态上做探索。”孙忠怀认为，“创作小队”往往具备完整的叙事能力和美学主张，在国际市场有竞争力，也有真实需求。
　　“网络视听是新大众文艺的主舞台。”中国移动咪咕公司党委书记、董事长沈文海举了一个例子：咪咕创新版权开放合作模式，携手中足联授权300余名创作者开展内容二创，这一举动触及全网超5000万粉丝，让中超故事传得更广。
　　“实现从为人民大众创作到人民大众参与创作的转变，让普通民众的创意梦想照进现实。”中国电视艺术家协会副主席范宗钗说，受众从被动观看转为主动参与互动，极大地满足了精神文化需求。“目前国内微短剧相关企业已达10万余家，带动就业岗位超130万个，对促进就业、完善产业生态起到强大的拉动作用。”