系统培育村歌 IP 赋能和美乡村建设

　　●村歌是植根乡土、由民而生的音乐载体，可通过激活乡土文化基因、重构村民主体性、链接多元资源，形成“以歌兴村、以歌治村、以歌富村”的创新路径，成为兼具文化凝聚力与产业驱动力的综合性治理工具

□孙洪斌

　　文明乡风关联亿万农民的精神福祉，是和美乡村建设的内生动力。2026年中央一号文件明确部署“深入实施文明乡风建设工程”，提出推进“文艺赋美乡村”；2026年省委一号文件提出“实施天府人文乡村建设工程”，两项部署均体现了文化振兴的重要性。村歌承载着乡土文脉的价值意蕴与时代使命，亟需以“微创作、共参与、数传播、深融合”为路径，系统推进村歌IP建设，为宜居宜业和美乡村注入持久精神动能。


村歌蕴含的乡土文脉与时代使命
　　作为植根乡土、由民而生的音乐载体，村歌是乡村文化的重要组成部分，承载着传承乡土文脉的深厚价值意蕴、肩负着唱响时代强音的使命。
　　首先，村歌是嵌入地方肌理的“活态方志”，具有传承乡土文脉的价值意蕴。推动村歌创作是对乡村文化基因的抢救性记录与创造性转化，其歌词常自然融入方言俚语、地理风物与生产习俗，皆可化为旋律中的文化符号。我国众多乡村地域广阔，村歌更呈现出丰富样态，共同构成多元一体的中华民族共同体声音图谱，它不仅是艺术表达，更是以柔性方式守护代际相传的地方性知识与集体记忆载体。其次，村歌是传递时代精神的“文化号角”，具有唱响时代强音的使命和从文艺展演到治理载体的功能。自《妈妈的那碗大陈面》火热出圈起，村歌作为一种新型文艺形式在当代乡村文化建设中崭露头角，被赋予了新的使命，升级为凝聚民心、传导政策、重塑乡风的综合治理工具。再者，村歌是培育文明乡风的“价值引领”。在村歌创作中将村规民约、孝老爱亲、文明新风等理念融入，以群众喜闻乐见的方式传递正能量，能够激发村民的内生动力，凝聚起强大合力，转化为乡村振兴的硬支撑。自2010年首届全国村歌之星演唱活动举办以后，全国逐渐形成了以村歌为文化标识的系列文艺活动、文化产业、艺术品牌。
　　村歌通过激活乡土文化基因、重构村民主体性、链接多元资源，形成“以歌兴村、以歌治村、以歌富村”的创新路径，成为兼具文化凝聚力与产业驱动力的综合性治理工具。
　　首先，打造乡土IP的经济转化链赋能乡村产业。可通过“文化情感认同—消费场景构建—产业品牌增值”的文化生产链，将村歌的文化吸引力转化为经济收益。比如，将地方特产融入村歌旋律、将村歌植入农产品包装，使村歌成为可听可感的农产品“名片”，带动“村歌+村晚+村集”产业链增收；将农事活动、非遗技艺等编为村歌搬上舞台，让游客在观赏中体验文化、消费产品，实现场景沉浸化。其次，作为政策传导的柔性媒介实践治理创新。村歌以艺术化表达成为基层治理“软性设施”，将党建话语转化为村民耳熟能详的旋律，实现政策通俗化；将村规民约融入村歌创作，通过规则内嵌化使文明乡风在传唱中深入人心。再者，以多元主体的协同网络促进人才聚合。村歌作为“文化集结号”，可推动高校与乡村共建，吸引学者、创客和投资者，并支持村民登上舞台，展现文化自信，孵化本土文艺骨干。
　　以“微创作、共参与、数传播、深融合”系统推进村歌IP建设
　　以创作权、传播权、受益权赋权推动村民共创。村歌的生命力在于共同缔造。村歌是“村庄的音乐身份证”，由村民自己讲述自己的故事，倡导“驻村音乐人+本地乡贤+青少年”协同创作模式。驻村音乐人提供专业引导，乡贤梳理村史村事，青少年用新视角表达时代感受。同时，依托新时代文明实践站、农家书屋等阵地，常态化开展“村歌工作坊”“院坝赛歌会”等活动，让填词、谱曲、排练、演唱全过程成为村民自我表达、邻里互动、文化再认的公共实践。唯有让村民从听众变为“主角”，激发村民对家园的自豪感，村歌才能真正唤醒内生认同。
　　以数字技术拓展村歌IP传播与价值。数字时代的村歌应借技术之力“破圈”传播、实现价值转化。一方面，鼓励运用短视频、直播、AI语音合成等工具，将村歌以轻量化、可视化方式推向更广受众，不仅能在异地听见“乡音”，也让在外务工村民产生强烈情感共鸣；另一方面，推动村歌深度融入乡村产业场景。作为乡村旅游导览背景音、农产品品牌宣传曲、乡村节庆开场序曲，甚至定制为民宿房间提示音，逐步构建具有辨识度的“乡村听觉识别系统”，助力乡村文旅体验升级。此外，探索“数字村歌馆”“村歌NFT音频藏品”等新型文化产品，在保护版权的同时拓展收益渠道，也为文化强省提供可落地的微观支撑。
　　以“三化”促进村歌IP与文化治理体系深融。制度化、常态化、体系化推进村歌IP建设。首先，建立县域试点区域。由县级党委宣传部门牵头，联合文旅、教育、文联及高校、非遗保护中心等力量，设立“村歌孵化支持计划”，提供创作指导、录音制作、传播推广等全流程服务。同时，将村歌创作纳入新时代文明实践站年度活动清单、选入乡村学校美育课程的本土教材、列入新乡贤培育的实践内容等，有机融入现有工作体系。其次，推动村歌与基层治理深度融合。将村规民约、优良家风、红色故事等元素编入歌词，使村歌成为涵养文明乡风、淳朴民风、良好家风的有声载体，在潜移默化中引导行为规范，实现文化育人与治理有效的统一。
　　村歌虽小，其意深远。随着文艺赋美乡村的深入实施，村歌在乡村文化振兴中的独特价值日益凸显，推动其从“自发传唱”走向“自觉建设”，从“文化点缀”升华为“精神标识”，奏响更多属于新时代乡村振兴的奋进之歌，为绘就宜居宜业和美乡村画卷注入生生不息的文化动能。
　　[作者系四川音乐学院副院长、教授，本文系2024年度国家社科基金艺术学项目西部项目“成渝地区古镇音乐文化产业发展机制研究”（项目编号：24ED233）阶段性成果]