四川“返乡消费”暖流涌动 万家团圆添温情

攀枝花农文旅特产共富集市。 　　攀枝花市商务局供图

蜀里安逸消费新场景——自贡市中华彩灯大世界新年促消费活动现场。自贡市商务局供图

达州市华西15街潮玩集市。达州市商务局供图

“遂心遂意·遂宁大集”遂潼2026新春年货节。遂宁市商务局供图

□锦舟

　　春节是家的召唤，是游子在外拼搏奋斗的温暖归期。踏上返乡的归途，团圆的烟火气渐渐融化一年的辛劳。
　　四川作为劳务输出大省，2026年春节返乡人员规模预计突破760万人次。他们是新春里最独特的一道亮丽风景线，也是激活春节消费市场的重要力量。
　　马年春节将至，四川省商务厅为返乡人群准备了一份特别的“暖冬归蜀礼”——“蜀里安逸·惠享团圆”2026四川新春返乡惠民大礼包。
　　2月5日—23日，这场持续19天的“返乡消费”惠民活动，将推出近200场活动、释放超亿元惠民福利，面向春节期间返回四川的务工、求学、旅居等各类返乡人群，送上家乡最浓厚的一份温情。

春节返乡 发现老家新玩法
　　红灯笼沿街高挂，暖色调灯光点亮街巷。2月8日，攀枝花各商圈纷纷开启新春“氛围感模式”：龙狮巡游穿梭核心商圈，搭配文旅IP玩偶互动送福；萌宠嘉年华、非遗皮影戏、“五福马儿”气球艺术展、超级特卖年货大集……丰富的场景让市民游客共迎团圆时刻。
　　“为进一步扩内需、促消费，根据全省开展的返乡促消费活动，攀枝花在精心策划一系列节庆活动的基础上，部分酒店不仅针对返乡人员推出除夕酒店套餐，甚至把烟花秀、‘打铁花’也‘包’进团圆夜，让大家归途顺畅、暖心相伴。”攀枝花市商务局相关负责人介绍。
　　38岁的张全能常年在广东工作。春节将至，他和妻子儿子早早启程返回老家。“以前过年基本上就是走亲访友、串门拜年，现在老家也有大城市里的各种新潮耍法，显得更热闹了。”他说。
　　不仅如此，不同于往年“只买年货、凑个热闹”的单一消费需求，今年的返乡消费早已升级——从奶茶到餐饮，从新能源汽车到非遗主题游，从线上团购到线下沉浸式体验，小城市的消费活力全面迸发。
　　在遂宁，从上海返乡的李文飞一家人刚回到老家，就规划好春节假期的团年娱乐计划：初一到遂宁市政府广场，看奇妙游活动、民俗游戏，到创意集市、美食集市吃美食；初二到西部未来空天产业园，看航空航天展、无人机表演，和家人一起围炉煮茶、吃火锅；初三到龙凤古镇参加集国潮祈福、夜游经济、青年社交于一体的万人活动……这一系列计划，正是李文飞通过当地商务部门提供的返乡团圆活动指引，“按图索骥”为全家人精心安排的节目。
　　同样是返乡务工人员，泸州的陈光明不仅打算把开了10多年的旧车置换成一辆新能源汽车，还准备购买两部智能手机，作为春节礼物送给父母。“四川新一轮以旧换新补贴活动开始了，本来就有焕新打算，春节回家高兴，干脆就一起全部置换了。”
　　陈光明的消费行为折射出消费新趋势——消费品以旧换新补贴不仅能刺激消费，更成为传递亲情的载体。
　　春节返乡潮，带火了“返乡消费”：以手工体验、自助娱乐、复合休闲为代表的服务型消费，在小城春节期间异军突起；以新能源汽车、一级能效家电产品等为代表的消费品以旧换新，成为返乡送礼和家庭置换的热门选择，绿色消费加速崛起；以潮玩、汉服、非遗手作等为代表的消费领域不断扩容，新潮流下沉，小众爱好变大众潮流。
　　“人回乡”带动“钱回流”与“理念回流”。相关人士分析指出，数以百万计的四川返乡人员，在一二线城市养成了消费习惯、积累了购买力，同时也把对生活品质的追求和对家庭社交场景的升级需求带回老家，这为活跃升级本地消费市场带来了新机遇。

春节消费 在四川过一个温情团圆年
　　春节返乡潮春节返乡潮，，就像一面镜子就像一面镜子，照出三四线城市消费升级的新趋势——这里没有饱和的市场，只有未被满足的需求。不同于一二线城市的红海竞争，三四线城市的商机藏在烟火气里，藏在供需缺口里，更藏在消费升级的长期趋势里。
　　抢抓消费旺季契机，四川省商务厅提前谋划，精准对接返乡人群吃、住、行、游、购、娱等核心需求，整合全省促消费政策资源，创新推出“蜀里安逸·惠享团圆”2026四川新春返乡惠民大礼包，涵盖“归蜀寻鲜·暖胃礼”“归蜀焕新·便民礼”“归蜀踏春·赏玩礼”“归蜀无忧·暖心礼”共计四大“归蜀”主题礼包。
　　其中，“归属寻鲜·暖胃礼”包括年夜饭专场、美食展销、美食市集等29场活动，“归蜀焕新·便民礼”包括家电以旧换新、消费券发放、年货市集等61场活动，“归蜀踏春·赏玩礼”包括灯会光影秀、民俗展演等55场活动，“归蜀无忧·暖心礼”包括票根联动优惠、住宿福利、交通补贴等21场活动。
　　“全省三级商务系统联动推出这一系列惠民大礼包推广活动，就是要为广大返乡人群及其家庭营造温情过年氛围，拉动全省春节消费增长。”四川省商务厅相关负责人说。
　　抢抓返乡消费时节，只是四川商务部门扩内需、促消费的一个举措。
　　就在2月9日，一个覆盖范围更广、活动更丰富的2026年“蜀里安逸·乐购新春”四川春节特别活动全面启动，这个精准对接春节期间返乡人员年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求的综合性促消费活动，重点聚焦“蜀味寻鲜·品年味”“蜀行踏春·赴锦程”“蜀游纵览·赏山河”“蜀购采礼·送吉祥”等活动，全方位激发消费热情。
　　“‘蜀里安逸·乐购新春’活动期间，将开展有奖发票激励活动，成都、泸州等有奖发票试点城市将在春节期间加大奖金投放力度，提高中奖率。同时，加力以旧换新赋能，鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量。”四川省商务厅相关负责人介绍。
　　此外，活动还将加大金融精准支持，推出消费红包、消费立减、支付满减、积分抵现等优惠措施，让消费者买得舒心畅心。针对国际旅客，将结合实际发布多语种春节民俗地图，优化入境游客支付，引导国际旅客参与“蜀里安逸·乐购新春”活动等，不断优化入境消费服务。
　　马年新春将至，在这万家团圆的美好时节，四川以创新促进“返乡消费”为抓手，持续激发春节消费市场活力，在营造良好节日氛围的同时，不断推动“川字号”优品市场拓展，为实现一季度消费“开门红”打下重要基础。