从“再惊天下” 到名动天下

游客在三星堆博物馆拍摄展品（资料图片）。 艾加宪 摄（C视觉）

三星堆遗址考古发掘现场，工作人员正在将青铜面具吊出发掘坑（资料图片）。 　　余嘉 摄

扫 码 上川观，看三星堆如何被全世界看见。

□四川日报全媒体记者 吴晓铃

　　只要有空，广汉三星堆博物馆景区管理委员会副主任朱亚蓉就会到展厅里转转。“以前看青铜大立人，总觉得它孤零零的，现在每天有两万多人来看它。”
　　这五年来，三星堆博物馆愈发火爆，仅2025年游客数量就达到608万人次，门票收入3.36亿元，文创产业收入约2.5亿元。
　　2021年3月，三星堆遗址祭祀区考古发掘开始陆续公布考古成果，沉睡数千年的三星堆“再醒惊天下”。伴随着新馆的落成，三星堆博物馆一跃成为全国文博顶流。
　　“习近平总书记在党的十九大报告中提出‘坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛’，给我们指明了方向和路径。”朱亚蓉表示，“我一直坚信三星堆可以像兵马俑一样被全世界看见，没想到这么快就实现了。”

要让三星堆被更多人看见
　　1月27日，三星堆博物馆人头攒动，但在三星堆遗址祭祀区新一轮考古发掘前，却不是这样的。
　　1986年，三星堆一、二号祭祀坑“一醒惊天下”。1997年，三星堆博物馆开馆后，也曾因文物独特火过一阵，但此后20多年一直不温不火。广汉市民杨秀华告诉记者，她也曾买票进去看，“但是感觉看不懂，没逛头，此后再也没有去过。”
　　那些年，三星堆博物馆工作人员最怕被问游客数据。
　　2019年，四川印发《古蜀文明保护传承工程实施方案》，制定三星堆遗址考古发掘三年行动计划。同年12月，三星堆遗址考古工作传来好消息。
　　“我们当时还在三星堆博物馆开会。时任四川省文物考古研究院三星堆遗址工作站站长雷雨收到一张图片：在一片黄褐色的泥土中，一件青铜尊露出色泽鲜艳的口沿。当时大家都顾不上开会了，全部赶到现场。”朱亚蓉回忆起当年的情形仍然十分激动。
　　三星堆遗址祭祀区新一轮考古发掘就此火热展开。发掘现场，习近平总书记提出的“努力建设中国特色、中国风格、中国气派的考古学”标语十分醒目，考古人员在持续数年的考古发掘中，新发现17000余件编号文物，三星堆“再醒惊天下”。
　　三星堆博物馆新馆建设也很快被提上议事日程。2022年3月，新馆奠基，2023年7月正式开放。新出土的黄金面具、鸟足曲身顶尊神像等文物，与此前发现的青铜神树、大立人等串起主展线，给人强烈的视觉震撼。为了让文物“活起来”，三星堆博物馆还借助最新的裸眼3D技术，把三星堆遗址祭祀坑发掘工作搬到“昨日重现”展厅。展厅里的多媒体展项多达24个，大大提升了观众的参观体验。
　　16个月建成开放的背后，是无数文物工作者的倾情奉献。那一年多，时任四川省文物局局长王毅几乎每个周末都在三星堆博物馆现场办公，负责新馆展陈项目实施的朱亚蓉也和同事们夜以继日地扑在项目上。“已经不觉得累了，有一个信念在支撑，这个项目必须排除万难，按时完成。”朱亚蓉说，“这一次我们一定要让三星堆被更多人看见。”

向建设世界级文旅地标迈进
　　游客日益增多，三星堆博物馆再迎大考——“黄牛”囤票、“野导”拉客、展厅嘈杂等问题严重影响观众参观体验。
　　“‘黄牛’和‘野导’有时多达几百人，我有几次经过博物馆正门时，也遇到‘黄牛’问我要不要票和讲解。”朱亚蓉说。
　　2024年4月，三星堆博物馆3天内连发5个公告治理博物馆乱象。50多次修改预约软件的漏洞，防止“黄牛”囤票；加大讲解供给，从源头破除“野导”生存根基；将下午开抢的延时票提前，以便观众安排行程……三星堆博物馆专门成立游客咨询服务中心，全天候处理观众需求，针对三星堆博物馆的投诉量也随之快速下降。
　　如今再逛三星堆博物馆，预约门票的难度大大降低，展厅里时常可见劝导员举牌提醒“不要高声喧哗”。山东游客杨浩然告诉记者，“提前5天顺利约到两张门票，观展体验也比网上说的好很多。”
　　不仅要逛得安心，还要逛得开心。近几年，三星堆不断“整活”。
　　文物不断“活起来”。“寻觅三星堆——祭祀坑考古发掘现场”大空间VR沉浸式探索体验项目、“天地回响——三星堆全景音画数字艺术剧场”现场，吸引众多观众参与体验，特别是前者1∶1重构复原遗址区与新馆等地的数字孪生场景，让观众在共享虚拟场景移动探索，“亲临”考古现场。
　　文创推陈出新，销售额快速增长。“2019年三星堆博物馆的文创销售只有几百万元，去年则达到2.5亿元。”朱亚蓉介绍，三星堆博物馆通过IP授权等方式迅速推动文创发展，“目前已有2000多个文创品类，神鸟啾啾、考古盲盒等产品备受欢迎，基本上每年都有爆款。”
　　不仅要让观众逛得开心，还要留得下来。2025年9月，三星堆文化旅游发展区项目启动建设，将依托三星堆文化资源，借助特色建筑与沉浸式文化体验，打造具有国际影响力的东方文化旅游度假目的地。
　　“‘十五五’时期是三星堆发展的关键时期。”朱亚蓉说，三星堆将加快建设世界一流博物馆，最终建成世界级文旅地标。

数读“十四五”四川文旅成就

文艺创作攀原登峰
　　●出台实施重大文艺项目扶持和精品奖励办法，3年扶持项目作品532项
　　●7部作品获全国精神文明建设“五个一工程”奖、较“十三五”增加5部
　　●5部“四川造”电影票房过亿元、较“十三五”增加4部
　　●2024年全省文化及相关产业增加值突破3000亿元
　　●2024年全省国内游客总人次11.19亿人次，总消费1.76万亿元

“跟着演出、音乐、影视、美食去旅行”成为新热点
　　●2023年以来举办营业性演出近5万场、观众超1500万人次，实现票房总收入近50亿元
　　●首次实现16个市（州）成功举办超万人大型演出，显著带动综合消费

旅游景区加快焕新升级
　　●全省现有A级旅游景区979家，其中5A级18家、位居全国第三，4A级349家、位居全国第一

非遗保护传承进入系统性新阶段
　　●颁布《四川省非物质文化遗产条例》
　　●建立四级非遗代表性项目和非遗代表性传承人名录体系
　　●打造“非遗四川·百城百艺”县域非遗品牌100个，设立非遗工坊1500余家

　　四川日报全媒体记者 吴梦琳 整理