Z世代买年货 “悦己”消费成主流

□四川日报全媒体记者 陈秋吉

　　1月8日晚，泡泡玛特2026年新品“马力全开”系列毛绒挂件盲盒发布。1分钟内，泡泡玛特官方直播间、小程序均显示“已售罄”。
　　和新年盲盒一样难“抢”的还有2026年贺岁纪念钞。1月13日晚，“95后”钟一找了四五个朋友帮忙预约马年纪念钞，仍以失败告终。
　　近年来，Z世代逐渐成为年货消费市场的主力军之一。春节临近，他们喜欢购买哪些年货？四川日报全媒体记者进行了探访。

Z世代过年舍得花钱
更注重健康、品质和情绪价值
　　“2J车厘子90元5斤。”1月24日晚，永辉超市（科华王府井店）工作人员告诉记者：“快过年了，智利车厘子、草莓这类水果卖得比较好。”
　　记者打开盒马鲜生软件发现，在“水果飙升榜”上，智利车厘子、秘鲁无籽红提、新西兰乐淇苹果、云南蓝莓、广西金橘、云南羊角蜜瓜等进口或产自外省的水果占据榜单前十，相较以前热卖的沙糖橘，消费者的年货水果购买习惯显然在变化。
　　“置办年货时喜欢买一些贵的水果。”一位“00后”消费者告诉记者，既能带回老家给亲戚朋友尝个鲜，也能趁着过年满足下自己的食欲，“辛苦了一年，过年花钱吃点好的，心里也更舒坦。”
　　各类低糖、低脂的零食也是热门年货。近期发布的一份零食消费市场现状报告显示，76.5%的30岁以下年轻群体选购零食时，更关注蛋白质含量、膳食纤维比例等。
　　除了美食年货，电子游戏卡带、积木玩具、盲盒等潮玩商品也受到Z世代追捧。
　　1月25日下午，在龙湖滨江天街，“95后”消费者王丹旎在门店选购乐高。“今年过年放假9天，担心自己在家里找不到事做，准备买一盒乐高积木回去拼。”王丹旎说，还计划再买两张Switch游戏卡带、几盒拍立得相纸，既能和弟弟妹妹们一起打游戏，还能和家人朋友合影留念，“主打一个情绪价值。”

年轻人的春节消费观有变化
从“家庭储备”转向“自我关怀”
　　为营造新年氛围，不少商超、潮玩店铺推出了各类新年限定款、春节联名款，成为Z世代消费群体的“心头好”。
　　“这是我们新年系列——赤焰马玩偶，两个款式销量都不错。”位于东郊记忆的一家主卖Jellycat的潮玩店铺里，店长廖萍正向顾客推销，“今年是马年，我们主推的毛绒玩具马，很受年轻消费群体的喜爱。”
　　在乐高店铺，同样以马、爆竹、财神等新春元素为主题，推出了数款新年系列产品。“新年系列款价格从百元至千元不等，购买群体年龄主要集中在30岁以下。”店员干婷月说，春节是团圆团聚的日子，以拼搭积木为纽带，让一家老小团体协作，其乐融融，“因此新年款会卖得更好。”
　　良品铺子、三只松鼠等零食店铺，则推出了新年坚果礼盒。“虽然现在年轻人的消费观有了变化，但对坚果、零食类的礼盒仍有需求。”一名销售人员告诉记者，一方面，年轻消费者有怀旧情绪，喜爱童年记忆里的零食。另一方面，大家过年时围坐一起聊天看电视，也需要吃点零食，保持过年的仪式感。
　　在西华大学经济学院副教授熊于宁看来，当代年轻人年货清单的变化，反映了消费观念正从“家庭储备”转向“自我关怀”和“情绪疗愈”。

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　　“悦己型”年货的流行，说明年轻人不再仅仅追求便宜或面子，而是更看重质价比和情感溢价。
　　春节已不再是简单回家，更是成年人的儿童节。而春节消费，也将不仅是商品的流通，更是情绪、文化和生活方式的集中展示与连接。