八个月吸引三百余个剧组入驻

这个片场如何在短剧风口掘金？

剧组正在片场拍摄。

□四川日报全媒体记者 行晓艺/文 李志强/图

　　“《江愿知我意》准备！开机！”12月14日，成都市郫都区，成都影视城“拍在成都”实景片场内，四川九久影视有限公司总制片人钟凯帆正忙着调度拍摄。
　　当下，短剧行业已成为一个新的掘金“风口”。数据显示，今年中国微短剧市场规模预计达634.3亿元，用户规模将突破6.96亿。
　　作为成都目前规模最大的综合影视拍摄基地，该片场自今年4月投运以来，已吸引300余个剧组入驻。本期不懂就问，我们来到这里一探背后的生意经。

不懂就问
经 济 热 点 一 线 探 访

问 题
　　●作为成都目前规模最大的综合影视拍摄基地，成都影视城“拍在成都”实景片场自今年4月投运以来，已吸引300余个剧组入驻，其背后的生意经是什么？
回答
　　●搞清楚“挖金子”的人缺什么样的“铲子”，打造“拍在成都”实景片场，把服务卖给拍短剧的人
　　●打造一站式服务平台，链接产业链上下游资源，实现“引进一个剧组，带动一串产业”
结论
　　●在“风口”面前，不是选择一拥而上“挖金子”，而是善于在同一风口中发现不同需求并解决痛点，或许是更有特色、更有价值的商机

打造片场解决剧组痛点
把服务卖给拍短剧的人
　　漫步片场，我们看到曾经的老旧厂房经过改造，已变成新布鲁克林汽修厂、达拉斯酒馆、曼哈顿公路餐厅、长岛别墅……除了纽约街区的场景，还有以木质框架和隔扇构成的长安府邸，其每处细节都尽显传统建筑之美，让人仿佛穿越到古代。片场还真实还原了都市生活场景，极具生活气息的现代街区，咖啡馆、餐厅等一应俱全。
　　如果把拍短剧比喻成掘金，当无数创作者都在抢着掘金时，成都影视城文化传媒有限公司却另辟蹊径，打造“拍在成都”实景片场，把“铲子”卖给掘金者。
　　当时是如何想到要卖服务给拍短剧的人？“我们从本质上搞清楚了‘挖金子’的人缺什么样的‘铲子’。”成都影视城文化传媒有限公司影视服务部协拍运营杨林君说，短剧的特点是快节奏、低成本，但因题材多元，场景需求分散，剧组在一个地方难以实现所有场景覆盖。“这就导致剧组会花大量时间和资金用于置景和换景，这是他们的痛点。”
　　痛点，就是商机！瞄准这一点，一个专属片场应运而生。“我们在打造场景前研究了几百部短剧剧本，落地了最常用的20余个场景。尤其是别墅场景层高做得很高，空间开阔，可满足短剧竖屏拍摄需求。”杨林君说。
　　“过去，拍摄一些短剧需要寻找合适的别墅，现在直接来片场就能满足需求。”谈及在此地的拍摄体验，钟凯帆告诉我，上周杀青的《虚妄之谜》，在片场用的场景就是国外街景、咖啡厅等。“在这里转场只需 5到10分钟，有效压缩了剧组的制作成本。”
　　片场相关负责人给我算了一笔账：以稀缺的美式风格为例，专门搭建美式场景，所需费用在几万元到十几万元。而在这里拍摄，一天的成本不到1万元。“片场租金依据剧组的租赁时间、场地规格、场景风格等，价格从每小时250元到每天10000元不等。”

产业链精准匹配
一个剧组带动一串产业
　　除了解决场景需求痛点，片场还能满足剧组哪些需求？答案是：产业链的精准匹配。
　　“短剧剧组多为轻量化配置，缺乏专业场务、设备操作人员、群演管理团队等。我们在服务剧组过程中发现，剧组经常会有临时增加群演、道具、设备等需求。所以，产业链供需双方精准匹配，是解决中小剧组拍摄的又一痛点。”杨林君说，短剧爆发式增长直接带来内容生产者数量激增，但现状是配套服务供给不足。
　　基于此，成都影视城文化传媒有限公司打造了“拍在成都”一站式服务平台，链接产业链上下游资源，实现“引进一个剧组，带动一串产业”。
　　我在手机上点开“拍在成都”小程序，随即显示有外景基地、影棚片场、演员、服化道器、车辆等内容可供登记和选择。
　　杨林君介绍，该小程序采用“自主收集+企业上传”的模式，整合了影视酒店、美食地图、影视车辆、剧组保险、协拍定制等资源。这些服务不仅包括酒店预订、演员预约、服化提供等，还涵盖宣传发行、后期制作等环节，进一步简化了剧组对接资源的过程。
　　这条服务链还带动了哪些新商机？“国内一些器材租赁商家已入驻成都影视城。”杨林君说，这种模式不仅让剧组受益，还带动了地方经济发展。
　　大量短剧剧组入驻，吸引郫都区周边不少村民当起了群演，吃上了“影视饭”。数据显示，今年成都的群演数量激增，比去年同期增长10余倍。
　　“简单培训就可以上岗，当一次群演能有100多元的收入，台词越多，费用越高。”53岁的面馆老板陈大军告诉我。
　　当地餐饮、住宿等关联产业的收入也在攀升。采访中，我了解到一个案例：之前一个剧组每天有60—70人，全组拍摄期间8天的伙食都由郫都区团结街道某餐馆供应，该餐馆供应剧组的餐食费就有2万余元。而在住宿方面，该剧组每天三四十个房间的需求量，更是带动周边酒店收入提升了约20%。
　　片场经济正带动影视文旅产业互动发展。目前，郫都区青杠树村、蝴蝶村等正在进行升级改造，打造影视拍摄、剧组住宿、文化演艺等新业态、新场景。以青杠树村为例，扎堆到来的剧组，已带动村上消费提升50%以上。现正推动全村26家民宿、农家乐向“一步一景、一宿一主题”转型，打造更多元的拍摄场景。
　　村集体还盘活了闲置资产。团结街道10个村（社区）股份经济合作联合社共同出资组建公司，盘活300套闲置房屋，改造了600个标准床位，作为服务影视产业的中端民宿。
　　在和杨林君的对话中我还发现，在“风口”面前，不是选择一拥而上“挖金子”，而是善于在同一风口中发现不同需求并解决痛点，或许是更有特色、更有价值的商机。