老牌山水景区“皮肤”上新

□四川日报全媒体记者 郑志浩

项上的力量
　　11月23日，“川超”川北赛区迎来第一阶段收官战。在绵阳市三台县体育场，绵阳九洲长虹队对阵阿坝州雪山雄鹰队。
　　赛场内外，热闹的场面里还有让人会心一笑的“彩蛋”。“唐僧”手持禅杖示意，“孙悟空”耍着金箍棒助威，“猪八戒”与游客互动拍照，“沙和尚”扛着横幅站定造势，《西游记》角色形象的亮相，正是绵阳市安州区罗浮山温泉旅游度假区着力打造的文旅IP形象。

基础款外推出限定款“皮肤”
　　优质疗养温泉遍布，古刹飞鸣禅院矗立，太乙、凌霄、挂衣等十二峰拔地而起……作为罗浮山温泉旅游度假区的核心景区之一，罗浮山景区早在1993年就获评省级风景名胜区。多家温泉酒店应运而生，共同打造出罗浮山温泉旅游度假区，吸引众多游客纷至沓来。今年上半年，景区已接待游客近120万人次。
　　得天独厚的山水名片，经过长期发展已成为安州旅游的基础款“皮肤”。在推动文旅深度融合发展的背景下，限定款“皮肤”正在度假区内焕新。
　　影视IP成为新“皮肤”。央视制作的电视剧《西游记》续集曾在此拍摄“受阻狮驼岭”等场景。独特的文化IP落地景区，被进一步放大传播。山水之间，镜头下的神话故事令人怀旧。景区大门看见“二郎神”驾“祥云”喊话，行走途中偶遇“七仙女”撒花，登山道上“天兵”列队邀你“登天门、赴仙宴”……今年以来，在罗浮山偶遇神话故事角色，成为游客的新日常。
　　罗浮山景区运营经理张超介绍，景区正全力打造“罗浮山·西游幻境”沉浸式主题品牌，今年持续举办“趣游罗浮西游季”“五一”活动、“粽情西游”端午活动及“西游奇遇记”国庆活动等节点活动，结合角色互动与沉浸式剧本演绎，将《西游记》的故事转化为游客可感可玩的旅游体验。
　　从观光型旅游到体验型旅游，文旅发展思维转变更加深入。原本承担单一旅宿业态的配套温泉酒店，也在开拓新的增长点。
　　“今年基本上只要是周末、节假日，包括秋假，我们的近400间房间都是一房难求。”罗浮山绵州酒店营销部主管唐珍珍介绍，以往酒店主要推介冬季温泉、夏季避暑等特色，今年借力秋假等机会，与省内院校合作推动地质学主题研学，重点发力亲子游市场，已经初见成效。

大环线上丰富游客“小确幸”
　　“西天取经四人组”出现在绵阳九洲长虹队对战阿坝州雪山雄鹰队的场边，并非偶然。
　　川青铁路连接阿坝与安州所在的绵阳，全线通车不久的九绵高速同样连接阿坝与绵阳。在交通要道的硬件基础上，文旅新IP的推广顺势而上，也为游客增添了更多温暖的“小确幸”。
　　罗浮山温泉旅游度假区，邻近九绵高速，为自驾游客提供了安逸的休息站。川青铁路安州站串联了“大九寨”旅游环线，为九寨观山水、安州泡温泉的当日切换提供了基础。安州区将度假区作为绵阳周末游的重要点位，给出了罗浮山绵州酒店温泉折扣、价值2000元的文旅消费一卡通等多项福利。
　　和优惠政策力度保持同步的，还有旅游联动区域的大力扩展。安州区文化广播电视和旅游局相关负责人介绍，持“川超”票根游客、持川青铁路车票游客，在罗浮山温泉旅游度假区等A级景区免首道门票。
　　主动参与四川“大九寨”“大熊猫”等文旅品牌建设，安州区以罗浮山温泉旅游度假区等核心景区为依托，计划与“大九寨”文旅发展联盟联合推出合作套票，推动与青川、罗江等试点建立联票互游等机制，与绵竹、江油、北川等周边天府旅游名县构建区域联盟，推动优质文旅资源的整合开发和协同发展。