我国显示面板和显示材料全球市占率均居榜首

新型显示产业出海如何“再扬帆”？

□四川日报全媒体记者 文露敏

　　“30年前我在整机厂工作时，显像管还要从国外买。”在11月4日举办的新型显示企业出海对接活动上，深圳梦派科技集团有限公司董事长刘丹的回忆，引起了很多人的共鸣。
　　数据显示，我国显示面板全球市场占有率达55%，显示材料市场占有率达43%，均居全球第一。行业专家、企业家们齐聚新型显示产业盛会，聚焦一个问题：摘下“全球第一”后，出海如何“再扬帆”？

以何扬帆？首先要本领过硬
　　去年世界显示产业创新发展大会期间，来自成都的辰显光电TFT基Micro-LED量产生产线正式点亮，抢下“下一代显示技术”商业化应用的靠前身位。今年大会期间，3项应用于8.6代大尺寸OLED屏量产线的高端装备在成都发布。随着多条AMOLED生产线陆续建设，更大尺寸、更高效率、更低成本的新型显示产品量产越来越近。
　　在刘丹看来，从8.6代OLED产线的陆续落地，到Micro-LED技术的商业化应用，恰恰显示出，我国新型显示产业除了规模不断扩大，还表现出很强的韧性。“产业正在技术创新和产业链整合上持续突破，从规模领先迈向技术引领。”
　　即使在较为薄弱的上游显示材料和装备环节，行业也保持了快速增长。数据显示，2024年我国显示装备产值规模约11亿美元，全球市场占比超过13%，与2021年相比增长1.85倍。
　　要扬帆，首先要本领过硬。活动现场，企业带来了最新、最“硬”的产品。比如，数之联公司发布的创新品质管理智能体，赋能工业质检与良率提升这一核心场景，已在某面板工厂全面实施并取得不错成效。
　　深圳彩维科技公司带来的异形显示系统，瞄准细分市场抢占出海机会。“异形显示领域对技术、设计、工艺沉淀要求较高，利润率也相对较高，发展形势向好。”深圳彩维科技公司相关负责人表示，这一产品在文旅和舞台演艺等应用场景上大有可为。

如何扬帆？打造品牌“护城河”
　　活动上，3项战略合作现场签约，来自川渝地区的显示产品将扬帆出海，开辟欧洲、东南亚和中东市场。“我们已实现产品出海。”刘丹介绍，未来，公司还希望实现制造出海和供应链出海。因此，如何打开全球市场，也是企业家们比较关心的问题。
　　“企业出海往往面临制造强、品牌弱、运营难等发展困境。”雨果跨境（厦门）科技有限公司区域总经理赵旭生指出，解决这个问题的关键之一是打造品牌“护城河”，通过差异化产品和清晰的品牌叙事，建立可持续的竞争优势与情感连接。“同时，政府也要推动产业政策向精准化服务转变，在企业转型的关键节点提供及时有效的战略性支持。”
　　赵旭生特别提到，企业需要转变观念——从“以生产为导向”的供给思维，转向“以用户为中心”的品牌价值创造思维。
　　以用户为中心，是因为不同国家和地区的消费者往往有不同的喜好。有参会者以拉美地区举例：当地是显示屏行业多元化、高增长的区域，要想取得成功，必须深入理解当地消费者的偏好，同时寻求战略性的本地合作。
　　比如，今年6月，在巴西电视销量排行榜上，TCL与巴西本土龙头SEMP联合运营的双品牌，以23.9%的总市占率首次位列第一，为行业提供了从“出海者”到扎根当地的“本土品牌”的借鉴路径。