绵竹：山水诗酒皆入卷 文旅融合谱新篇

□周玉琴（图片除署名外由绵竹市委宣传部提供）
　　在最新发布的“2025年全国县域旅游发展潜力百佳县”榜单中，德阳绵竹市以全国第48位的亮眼成绩，尽显文旅强县风采。
　　绵竹素有“古蜀翘楚，益州重镇”之誉，文旅资源得天独厚。这里有“一纸万象”的木版年画，是全国著名的年画之乡；有川酒“六朵金花”之一的剑南春，是“中国美酒名城”；有“七十二洞天”生态本底，是被《华阳国志》誉为“膏腴浸沃”的山水福地。
　　“山水间藏着诗意，街巷里飘着酒香。”走进绵竹，宛如走进人间画境——剑南老街串起“天益老号”酒坊、古戏台、诸葛双忠祠等人文景点，街上酒香四溢、古韵悠长；年画村里，白墙青瓦的民居与色彩鲜艳的年画相映成趣，营造出“画在景中走，人在画中游”的独特意境；龙门之巅1号公路、百里半山森林步道将沿途山水与景点巧妙编织，铺展成一条条锦绣乡村旅游带。
　　省委十二届七次全会明确，“深化‘文旅+百业’‘百业+文旅’，突出高能级主体培育和高品质产品供给，推进品牌、业态、服务和体制机制融合，努力走出一条具有中国特色、彰显巴蜀魅力的文化和旅游深度融合发展新路子”。
　　近年来，绵竹市立足自身资源禀赋，坚定实施文旅争先战略，探索出一条特色鲜明的文旅融合发展路径，获评国家全域旅游示范区、全国休闲农业与乡村旅游示范县、天府旅游名县。2024年，全市接待游客1238.05万人次，同比增长5.02%，实现旅游收入124.11亿元，同比增长4.71%。

规划引领
“一张蓝图”绘出全域旅游新格局
　　业态发展，规划先行。2018年，绵竹高起点谋划，邀请专业团队编制《四川省绵竹市全域旅游发展总体规划》及7个子规划。这些规划聚焦旅游空间结构、产品体系和公共服务建设等，着重从宏观层面解决绵竹市旅游发展定性、定位、定向问题，是绵竹市全域旅游开发、建设与管理的纲领性文件。
　　绵竹市文化广播电视和旅游局相关负责人介绍，《四川省绵竹市全域旅游发展总体规划》形成了“一心、一园、三带、六组团”的全域旅游空间布局，统筹推进全域旅游、国土空间、生态环保、交通体系等各项规划，实现“多规合一”，为发展全域旅游夯实了根基。
　　在规划引领下，绵竹加速推进交通基础设施、重大旅游项目及配套设施建设。尤其是在交通方面，将旅游交通建设纳入路网建设整体规划，着力打造“快进慢游”旅游交通体系。
　　2023年11月，川青铁路青白江东至镇江关段开通运营，使绵竹成为大九寨环线旅游黄金走廊和四川盆地通向大西北的重要节点。毗邻绵竹南站的孝德镇年俗村迎来旅游发展新机遇。依托特色村落和交通区位优势，年俗村整合资源，开发了旅游、观光、住宿服务等24类经营项目，深挖年俗、年趣、年味文化内涵，打造一站式年文化休闲旅游度假区。其中，由村集体闲置房舍改建的年俗·年舍、年俗·耘舍民宿成为网红打卡点。“每逢周末或节假日，游客络绎不绝，我们的客房供不应求。”年俗·耘舍管家方兰蓉笑着说。2024年，该村村集体收入突破200万元。
　　绵竹市环龙门山区域为平地拔高山地貌，为发展康养度假、户外休闲、研学观光等文旅业态提供了绝佳条件。2023年，德阳市编制的《环龙门山旅游度假带发展规划（2023—2027年）》出台，从更高层次、更宽视野为绵竹未来文旅产业发展谋篇布局。
　　该规划在绵竹布局芳香国际旅游度假区、天府冰雪运动、云湖康养谷等5大核心引擎项目，旨在打造森林康养、户外运动度假、花乡休闲度假胜地。龙门之巅1号公路、百里半山森林步道等重大旅游交通项目，串联起所有在建和拟建重大文旅项目，形成驾车观光、高山攀爬、半山徒步、平地休闲的环龙门山立体旅游交通格局。
　　在乡村旅游系统性升级、高质量发展中，规划彰显着核心引领作用。立足长远，绵竹积极对标发达地区先进经验，高起点、高标准编制完成4个重点文旅名村的旅游产业发展规划，为乡村文旅发展提供清晰的路径指引。
　　围绕规划，绵竹道路新建改建、人居环境改善等一系列基础设施提升与功能完善工程正有序推进。值得一提的是，规划中明确提出打造集村史展示、文化展览和乡村特色产品展销于一体的乡村旅游综合体，这将有效整合在地文化资源，延伸产业链条，全方位增强乡村旅游的吸引力和竞争力。

IP赋能
“三张名片”构筑文旅融合强磁场
　　绵竹文旅资源禀赋深厚，国家级非遗项目绵竹年画、千年飘香的剑南春酒文化、风光旖旎的龙门山生态，“三张名片”共同构成绵竹发展文旅产业无可替代的核心竞争力。聚焦“年画、美酒、生态”三大核心IP，绵竹正高标准构建独具魅力的文旅供给体系。
　　走进绵竹，缕缕酒香悄然引路。城区南广场，一座名为“玉露春晓”的巨型提梁壶雕塑巍然矗立，其原型正是当地出土的国家一级文物——战国青铜提梁壶。
　　来到剑南老街，酒文化韵味更加悠长。这个以全国重点文物保护单位“天益老号”酒坊为核心打造的集酒文化旅游、知识传播、品牌塑造与休闲娱乐于一体的综合街区，让千年酿酒技艺得以活态传承。
　　近年来，绵竹紧扣“文旅融合，产城一体”的发展思路，不断探索民俗与工业文化深度融合的路径。杜甫诗酒文化博览园入选四川省工业旅游示范基地和首批“川酒行”精品旅游线路，九龙镇棚花村创新融入酒文化打造特色村落。今年6月举办的2025四川国际美酒博览会，吸引22万游客走进绵竹，品美酒、赏酒艺，沉浸式体验酒文化的博大精深。
　　走进孝德镇年画村，又是另一番景象。青瓦白墙的民居错落有致，憨态可掬的年画娃娃跃然墙上。“农闲堂”里，村民巧手绘制年画，延续着“农忙扛锄头，农闲握笔头”的诗意生活。
　　年画村是一个集文化创意、旅游观光、展览展示、特色民宿于一体的国家4A级旅游景区。依托年画的传承与创新，绵竹精心设计推出艺术体验、历史文化、休闲度假、研学主题等6条精品年画旅游线路，并成功举办24届绵竹年画节。
　　今年绵竹市《政府工作报告》提出，要加快“年画-年俗”连片发展。“绵竹不仅有年画，还有年味儿。”绵竹市文化广播电视和旅游局相关负责人说，当前绵竹正推动年画村、年俗村连片发展，打造一个以年画、年俗、年趣为代表的文旅新地标，让游客体验“到了绵竹就是年”的独特氛围。
　　风光旖旎的龙门山，以其独特的自然魅力为绵竹文旅发展提供了广阔的发展空间。目前，绵竹在环龙门山旅游度假带已建成九龙山国家航空飞行营地、龙门之巅1号公路、清平童话小镇等项目，天府冰雪运动配套项目、百里半山森林步道、芳香国际旅游度假区等项目开工建设。
　　“我们正在加快熊猫山亲子动物世界、南轩文化园等项目前期工作，并积极谋划楠木沟旅游度假区、云湖森林公园等项目。”绵竹市文化广播电视和旅游局相关负责人介绍，这些重大文旅项目的实施，将打造更多消费新场景，为游客提供更高品质旅游产品供给。

产业共融
“百业+文旅”绘就高质量发展新画卷
　　盛夏的玉泉镇桂花村，正绘就一幅动人的亲水画卷：映月泉边孩童戏水欢笑，竹林茶舍里游客品茗话闲情，云里小坐·玉泉里餐厅的落地窗前，田园诗意被游客的镜头收藏。
　　这个新晋文旅项目以水利工程为切入点，通过水系综合治理与环境改善，创新融合农业生产、文化传承与旅游开发，构建起“水利+”农文旅融合新模式。甫一开放便引爆绵竹旅游市场，日均游客量突破8000人次，为“画境绵竹”再添亮色。
　　依托深厚文化底蕴与丰富生态资源，绵竹致力于打造“春赏花、夏纳凉、秋品果、冬观雪”的四季全景乡村旅游体系，构建起“特色小镇+农业体验园区+田园社区+绿道系统”的全域联动格局。以“画境绵竹”为公共品牌的乡村旅游综合体，兼具大众参与的广度、沉浸体验的趣味与健康运动的活力，是绵竹文旅融合的特色名片。
　　融合之深，在于资源整合的匠心。绵竹深谙“宜融则融、能融尽融”之道，立足自然山川、历史文脉与乡土风情，精心培育多元业态。孝德镇年画村的斑斓色彩、麓棠温泉的氤氲水汽、清平镇的童话小镇、玄郎沟的帐篷营地、九龙山景区的盎然绿意，如散落的明珠被串联成独具绵竹特色的旅游线路。2023年，绵竹市“中国绵竹年画村-中华年俗村-金色清平景区-麓棠温泉酒店”主题线路，被文化和旅游部推荐为全国乡村旅游精品线路。
　　融合之广，在于产业共生的格局。围绕“吃住行游购娱”全要素发力，绵竹持续延伸乡村旅游链条，力求让游客“身心愉悦、流连忘返”。产业深度交融赋予全域旅游强劲动能：从农田到餐桌，从作坊到展厅，从绿道到民宿，旅游要素如活水渗透百业，一幅“处处皆风景、行行有旅游、时时可体验”的全域旅游盛景图正渐次展开。
　　当前，绵竹正向着创建国家级旅游度假区的目标全力进发。23个重大文旅项目如火如荼推进，总投资超过200亿元。蓝图清晰，未来可期：到2027年，建成项目10个，完成投资34.6亿元；实现年接待游客1398万人次，旅游总收入140亿元。项目全部完成后，将极大提升绵竹旅游环境和服务质量，为全域旅游发展注入澎湃动力。
　　当“画境绵竹”成为可阅读、可体验、可消费的诗意空间，这条以文旅融合驱动全域旅游高质量发展之路，正徐徐铺展为一幅百业俱兴、活力永续的多彩画卷。