什邡：书写“古蜀之源”的文旅融合新篇章

□英昌（图片由什邡市委宣传部提供）
　　春到蓥华，高山杜鹃点缀层峦；夏临峡谷，激情漂流激荡欢声；秋染半山，文博雅集辉映云海；冬覆雪原，温泉暖雾蒸腾星空——在什邡，四季流转皆是诗行，从平原到山峰，最大4500米的海拔落差，铺展出一幅“古蜀之源，龙门之巅”的立体画卷。
　　当前，什邡紧扣四川打造“锦绣天府·安逸四川”品牌和共建巴蜀文化旅游走廊的安排部署，积极融入德阳构建“3+N”全域文旅发展新格局，以“一环双心四组团”为笔，擘画“森林康养首选地、山地运动集聚地、文博旅居目的地”蓝图。
　　2024年，什邡荣膺“天府旅游特色县”。近两年来，14个重点文旅项目完成投资14.65亿元，累计接待游客近300万人次，旅游综合收入突破15亿元——每一寸山路延伸、每一处业态焕新，都在讲述着这座古蜀名城文旅争先的鲜活故事。

项目引擎
山水之间的流量密码
　　背倚青藏高原，俯瞰天府沃野，什邡坐拥“半山半平原”的独特禀赋。在这里，一小时内可体验四季更迭，一大步间似乎可以跨越高原与平原。年均16℃的宜人气温、253平方公里的原始森林、每立方厘米高达4万个负氧离子，共同铸就什邡“中国天然氧吧”“巴蜀气候康养地”“天府旅游特色县”金字招牌。
　　一条路，打通动脉，激活发展——去年7月，龙门之巅1号公路什邡湔氐段正式通车。这条16公里长的“动脉”，巧妙串联起月亮湾夜市的热闹烟火与冰川湖“后备箱经济”的创意潮涌，有效疏解暑期游客上山的拥堵瓶颈。作为德阳构建“3+N”文旅格局、打造龙门之巅·国际旅游度假区的关键一步，该公路是《环龙门山旅游度假带发展规划》中“一廊、一环、一体、两翼”战略的重要组成部分，旨在串联核心景区、打造主题自驾环线。
　　什邡市文化广播电视和旅游局相关负责人表示，龙门之巅1号公路的建设，不仅缓解了当地交通压力，更将构建起蓥华山旅游大环线及多个小环线，对外则打通与彭州、绵竹的环龙门山旅游主通道，让壮丽风光一路相伴。未来，什邡将持续完善沿线慢游步道、旅游驿站、观景平台等设施，串联景区与康养项目，合力打造引人入胜的龙门胜景路游公园。
　　一座山，引爆清凉，焕发活力——什邡蓥华山，是今夏火爆网络的“清凉世界”。蓥华大峡谷漂流在全网互动量超百万，与神瀑沟景区一同入选央视综艺节目《此生要去的100个地方》，迅速出圈，带动暑期游客接待量近60万人次。中山子、仙居山、神瀑沟步道乘着徒步热东风，成为网红打卡地，“观古茶树、采野菜、赏高山杜鹃”成为热词，吸引10万人次游客进山，催生“步道经济”。
　　瞄准高端度假市场，“邡乡里”院子联盟应运而生，集聚无离庭院、十里松涧、只有红峡·私汤等20家特色民宿。其中，十里松涧、十里云端等精品民宿以全年无休运营，成功打破山区“半年闲”的季节限制。依托龙门之巅1号公路，蓥华山豪生温泉大酒店自去年10月开业即成标杆，平均入住率超70%，八成游客来自德阳以外，终结了什邡山区无高端酒店的历史。
　　“什邡正以‘清凉一夏’为主题，推动文旅产业从单一景点向全域体验升级，从资源驱动向创新驱动转型。”什邡市相关负责人强调，随着成德同城化加速，什邡与成都市金牛区、彭州市的合作将深化，在交通互联、产业协同、生态共建等领域探索更多可能，共绘“同城共兴”新蓝图。
　　一辆车，流动风景，创新IP——5月5日，“熊猫专列·什邡号”旅游列车从成都西站鸣笛启程，这是中国铁路成都局继“秘境翁丁”“赏花专列”后，首趟开往东北方向的跨省旅游专列，“坐着熊猫专列游什邡”成为流动的风景线和吸睛IP。
　　该专列精心串联河南焦作、黑龙江哈尔滨等站点，让游客一次旅程尽享焦作云台山的险峻奇绝、哈尔滨中央大街的异域风情……“火车+汽车”“专列+专线”的创新模式，突破传统框架，整合分散资源，让游客深度体验中原底蕴与东北风情，激发文旅消费热情，为区域协同发展提供新思路。据了解，该专列自开通以来，已开行25列，接待游客1.1万人次，入选国内文化旅游宣传推广典型案例，受到“银发一族”热捧。
　　“未来，我们将持续做大做强文旅产业，推动业态发展多元化、产品供给更优质、品牌塑造成体系、文旅企业强筋骨，聚焦‘一山扛鼎’的山区文旅发展思路，突出蓥华山‘文博引流、康养留客’属性，加快龙门之巅·国际旅游度假区什邡片区各项目建设和品牌培育，喊响‘好山好水好风光 文博康养来什邡’文旅口号，打造四季畅游的‘山水乐园’。”什邡市相关负责人说。

文化解码
从古蜀源头到时代强音
　　历史文化是城市的灵魂。7月22日召开的德阳市委九届十一次全会提出，德阳要以“三星堆+”带动全域文旅发展，策划“三星堆+精品景区”全域旅游线路。
　　如何与“三星堆”强关联？什邡与三星堆的紧密联系，不仅体现在地理邻近，更体现在文明起源的深度交融上。
　　深挖，让尘封的文明曙光重耀当代——目光回溯至2009年，龙门山脚下的桂圆桥遗址，距今约5100—4600年，是成都平原迄今发现最早的新石器时代遗存，堪称古蜀文明辉煌史诗的“前传”。这一发现，不仅揭示了古蜀地在华夏文明起源中的关键地位，还与三星堆有着密切的时间与空间联系。
　　什邡正全力激活这份“前传”的当代价值。目前，什邡以三星堆文化、桂圆桥文化为载体，开辟“中式雪茄溯源之旅”精品旅游线路。“我们正积极融入‘三星堆+’联动发展体系，加强桂圆桥与三星堆的整体联动。下一步，将举办学术交流活动和文物联展，推进桂圆桥文化数字化场景打造，开通三星堆到什邡景区的直通车。”什邡市文化广播电视和旅游局相关负责人表示。
　　铸魂，让活态的文化基因驱动未来——文化传承的薪火，正在什邡大地上形成燎原之势：在慧剑寺片区，保护修缮与综合开发并重，古老禅意将融入现代空间；什邡市博物馆新馆蓝图里，文创市集、AI大模型体验空间将让历史变得可感、可对话；红白茶氤氲、川派盆景吐纳生机，非遗工坊与展示中心成为沉浸式体验的时尚地标；“草鞋县令”的扁担精神化为川剧经典，《我们挑起金扁担》的歌声里，研学基地在校园内外蓬勃生长，引导新一代什邡人用脚步丈量家乡文脉……

文旅融合
以“三新赛道”激活产业深融
　　文旅融合，非简单叠加，而是产业基因的重组再造。将什邡产业基因揉碎，你会看到一座低空经济蓄势待发的“天空之城”，一座有着400余年烟叶种植历史、100余年雪茄卷制历史的“中国雪茄之都”，如何让“文旅+”与什邡优势产业共振？什邡的答案是：以雪茄塑造IP、以低空撬动场景、以赛事点燃激情，推动资源禀赋向产业动能深度转化。
　　文旅+雪茄，匠心IP，锻造世界级名片——
　　手握“中国雪茄之都”金字招牌，什邡将百年雪茄卷制历史转化为文旅竞争力。
　　今年6月，为期一个月的“2025中国雪茄之都全球推介之旅”在什邡落下帷幕。从大泉坑烟田到中国雪茄博物馆，该活动让游客见证“从种子到雪茄”的匠心历程。手工卷制工坊的沉浸式体验，将非遗技艺转化为高附加值文旅产品。
　　“依托‘雪茄’这张名片，我们正持续推进‘雪茄之都、精致之城’品牌塑造，加快澳维雪茄城堡酒店、中国雪茄小镇、半山公社·蓥华山国际文博旅游度假区等文旅地标建设，持续推进‘中式雪茄溯源之旅’线路市场化运营。”什邡市文化广播电视和旅游局相关负责人介绍。
　　文旅+低空经济，立体观览，重塑山区旅游基因——
　　当直升机在300米低空掠过冰川湖，螺旋桨搅动的不只是气流，更是山区旅游的传统开发逻辑。
　　在九曲龙吟秘境漂流游客中心门口，一架罗宾逊R244直升机从停机坪起飞，随着直升机攀升至300米低空，可将壮丽的龙门山脉、波光粼粼的冰川湖尽收眼底。这是“空中看龙门”观光线路的经典航段，该航段往返9公里，飞行时长约8分钟，目前正处于测试阶段，正式开通后游客可以全新视角领略自然风光的震撼。
　　据龙门飞歌康养长廊项目负责人介绍，该项目打造的是“生态漂流+直升机观光+亲子溯溪”水陆空立体沉浸式文旅体验，目前已开发“漂流游客空中接驳”“空中看龙门”“环游冰川湖”等多条特色观光线路，并正与蓥华山豪生温泉大酒店、神瀑沟景区等周边景区及酒店开展联动合作，致力于定制化低空观光线路产品，满足不同消费客群的多元化需求。
　　“航空+文旅”深度融合，颠覆传统山区旅游开发模式，不仅是文旅业态的创新，更成为县域经济转型升级的重要抓手。据悉，未来低空观光项目将进一步带动周边酒店、餐饮、文创等产业增收，实现“快旅慢游”的体验升级，让蓥华山水成为可触摸、可俯瞰、可沉浸式体验的立体文旅空间。
　　赛事为核，激活全域消费场景——今年7月，“决战龙门之巅”篮球赛的哨声，吹响了什邡文旅体融合的冲锋号。上千名观众齐聚蓥华山麓，球员挥汗如雨、观众热血沸腾的场景，成为“清凉一夏”避暑经济的生动注脚。
　　围绕篮球赛核心，什邡联动成都市金牛区、彭州市打造“昼游+夜赛”模式，设置文旅体验区、非遗工坊、消费券派发点，实现“观赛客流”向“消费流量”转化。
　　赛事是第一枪。萤火虫之夜、钟鼎寺音乐节、全域徒步等接续登场，构建“6—9月文旅黄金档”。今年，什邡已举办迎新米粉嘉年华等10余场活动，吸引百万人次，消费超5000万元，印证“一节带百业”的融合效力。
　　下一步，什邡将于今年10月打造首届半山文博艺术季，推出音乐节、脱口秀等多个演艺活动，培育新型文化消费业态。同时，充分发挥蓥华山近4500米海拔落差及冰川湖、龙门之巅1号公路等特色场景优势，积极申办国家级漂流大赛、山地越野赛等专业赛事，配套开展徒步大会、乡村越野跑等群众性体育活动，构建“赛事引领+大众活动普及”的体旅融合发展新格局。
　　山魂铸鼎，于雪茄醇香中氤氲千年古韵；水脉通灵，在龙门叠翠间激荡四季欢歌。当下，什邡抢抓成德同城化、巴蜀文化旅游走廊共建等机遇，以“一环双心四组团”擘画蓝图，秉持“文博引流、康养留客”的匠心深耕，奋力书写“山水乐园”的立体答卷。不骛虚声，久久为功，什邡山水间正演绎着文旅融合新篇章。