都市田园 烟火旌阳

德阳市旌阳区：文旅融合下的“诗和远方”

□英昌 旌轩（图片由旌阳区委宣传部提供）
　　7月，漫步德阳市旌阳区东湖街道高槐村，咖啡香气与非遗扎染相映成趣；驻足德阳市旌阳区孝泉古镇，千年德孝文化与现代剧本杀碰出火花；夜游文庙商圈，汉服光影秀点亮历史街区……
　　旌阳，山水形胜，物阜民丰，既有工业重镇的硬核之魂，也有都市田园的烟火气息。
　　翻开旌阳城市的扉页，一条绵远河连通千古文脉，一座文庙留下文化底气，一座孝泉古镇承载着德孝文化行稳致远……近年来，旌阳区紧扣“文旅争先”战略，以“旌城焕新、旌乡共富、旌韵传承”三大主线为核心，聚焦“城市更新、乡村振兴、非遗创新”三大落脚点，统筹推进城乡文旅资源整合与美学场景构建，充分挖掘运用文化资源，坚持文化赋能、以文兴业，推动文化和经济交融互动、融合发展。
　　2025年上半年，旌阳区实现旅游综合累计收入42.32亿元，接待游客513.85万人次，一幅“主客共享、城乡共融”的全域旅游新画卷正徐徐展开。

“票根经济”玩转跨界融合
激活夏日消费新动能
　　这个夏天，一场音乐盛宴即将点燃旌阳。7月26日，2025德阳蓝鲸音乐嘉年华将在德阳市旌阳区天府数谷举办，知名音乐人与乐队、德阳籍歌手将轮番上阵。“从年代金曲到近年火遍网络的热单，多元化的音乐风格将满足不同年龄层、不同喜好的观众需求。”主办方相关负责人介绍，一方面，音乐节将吸引游客到旌阳旅游观光、体验文化；另一方面，也能激发本地市民的消费热情，推动本地文旅产业的发展。
　　这场音乐盛宴预计吸引超3万人次参与，辐射旌阳区“吃住行游购娱”全产业链。“演出前一周，预订率比平日多一倍，演出当日的房间更是早早就订满。”旌阳区孝泉镇溪亭民宿主理人表示，除了留宿，近日咨询民宿餐饮的电话也不断。
　　数据显示，今年6至7月，“旌阳”两字在携程、美团等APP上的搜索量比去年同期提高30%，酒店、民宿的预订量比去年同期增长70%。
　　如何将短期活动转化为长期消费动能？旌阳区的答案是：“一票通链”。
　　2025德阳蓝鲸音乐嘉年华为观众提供多项福利：购票用户可通过“云闪付”APP领取“满300减100”通用消费券；市区设有德阳火车站、德阳体育场、五洲广场3处免费接驳点直达会场；活动期间还将推出涵盖住宿、餐饮、购物的全域消费优惠，包括商超折扣、特色店铺满减等促销活动，并同步发布旌阳区“十二时辰”消费指南为乐迷提供全方位出行参考。
　　“我们结合2025德阳蓝鲸音乐嘉年华、夏日经济、暑假经济、演艺经济等消费热点，进一步扩大优质商品和服务供给，推出2025‘惠享德阳·畅玩一夏’暑期消费月活动。”旌阳区商务局相关负责人介绍，全区130余家市场主体参与活动，通过限时折扣、消费券发放、名特优商品展销等形式，形成跨业态联动。
　　“小票根撬动大消费，蓝鲸系列活动是旌阳‘票根经济’的一次尝试。”旌阳区商务局相关负责人说，今年以来，旌阳区持续开展蓝鲸音乐嘉年华、蓝鲸剧目、蓝鲸脱口秀等演艺活动，叠加“夏日露营+潮流市集+美食体验+音乐互动”等复合业态，搭建跨文化交流平台。2025年旌阳区计划开展蓝鲸文化系列活动26场，目前已举办10场，吸引观众5万余人次，既为文旅消费市场升级提供支撑，也为跨文化交流合作拓宽渠道。
　　旌阳区以一张“票”为纽带，将音乐节、沉浸式演出、社区体育赛事与商业消费串联成链，探索出一条“文体引流—商业留客—全域联动”的消费新路径。
　　7月初，历时近两个月的“动感旌阳”五人制足球赛在高槐村圆满落幕。作为上半年本地最具人气的群众体育赛事，26支队伍、46场比赛不仅吸引8000余人次观赛，更直接带动周边餐饮、住宿消费近150万元。“许多球迷赛后会聚餐，周边商家的夜间营业额平均增长40%。”旌阳区商务局相关负责人介绍。
　　“我们深入贯彻省委十二届七次全会精神，加强文旅消费多元供给，促进文体旅商展协同联动、融合发展，大力发展假日经济、会展经济、夜间经济、票根经济，打造文旅消费创新场景、品质场景、人气场景。”旌阳区文化广播电视和旅游局相关负责人表示，下一步，旌阳区将继续优化提升服务，充分调动经营主体的积极性，扩大票根联动范围，让老百姓在文商旅体农融合消费过程中有更多的获得感。

都市上“新”田园时尚
绘就城乡文旅新图景
　　在社交平台上搜索“成都周边游”“德阳周边游”，旌阳区的节庆活动、乡村咖啡馆、山野民宿和农场乐园正成为新晋网红打卡点。成都向北，车程不到一小时，这座把都市时尚与田园野趣“玩明白”的城区正在改写近郊游的打开方式。
　　谋划之笔早已落下。2021年出台的《德阳市旌阳区乡村产业发展规划（2021-2025年）》提出，构建“三区”文旅空间布局——活力都市核心区、农文旅融合示范区、休闲运动体验区，重点打造五大旅游带，以乡村旅游发展为突破口，着力整合旅游资源，丰富农文旅要素，补齐乡村旅游配套设施，全面推动乡村旅游提质升级。
　　城市“会”玩，科技赋能老地标。今年“五一”假期，德阳石刻公园改造焕新，光影盛宴上线，接待游客超12万人次，同比上涨10倍；文庙广场重点围绕三线建设工匠精神文化展、“五一”主题文艺表演、文庙相亲会等开展促消费活动，累计吸引游客40万人次，其中外地游客14.4万人次，占比达36%。
　　近年来，旌阳区通过活动赋能，助力经济消费。承办第四届四川省文创大会等省级重点活动，举办“我们的中国梦——文化进万家”“旌阳如画·开卷有李”等群众文化活动70场，累计惠及300余万人次。
　　“我们以近郊微旅游为突破口，系统整合资源，完善配套设施，推动产业提质升级。”旌阳区文化广播电视和旅游局相关负责人表示，除了城市活动，旌阳区农商文旅体要素也在不断丰富。
　　乡村蝶变，美育唤醒“沉睡”资源——田园变公园、村庄变景区、农房变客房、资源变资产……近年来，旌阳区依托高槐村、红伏村、金锣桥村等乡村旅游资源优势，着力培育田园观光、野奢度假、果蔬采摘、研学教育、会议会展、徒步健身、星空露营等新兴业态，不断丰富产品供给，满足群众特色化、多层次、分众化的旅游需求。
　　在“德孝文化之乡”孝泉镇，新建的孝泉书院成为文化新地标。这座集文创销售、民宿、禅修等功能于一体的复合空间，正通过现代美学演绎传统德孝文化。孝泉书院相关负责人介绍：“我们每月都会举办文化沙龙、非遗展示等活动，让传统文化焕发新生机。”
　　新中镇桂花村则通过“艺术旌阳·焕彩城乡”美育提升行动，将齐家堰、尖山寺等历史遗迹与当代艺术装置有机融合。“《黄金芝士》《梵仙》等艺术装置不仅成为网红打卡点，更让村民在家门口就能感受艺术魅力。”桂花村村支书张之莲自豪地说。
　　高槐村，这个全国乡村特色产业亿元村带动周边形成旌秀桂花、荷韵龙居等特色村落集群。2025年上半年，该村实现集体经济收入32万元，接待游客21万人次，旅游综合收入达2亿元。高槐村村支书黄灿介绍：“我们培育了非遗工坊、民谣音乐、共享农场等17种新业态，村民年均增收超2万元。”
　　用节庆IP提升城市热度，用美育升级乡村颜值，用科技重塑文化体验……2021年至2025年上半年，全区累计接待游客3393.11万余人次，实现旅游综合收入312.5亿元。

“文旅+百业”“百业+文旅”
融出旌阳满城烟火气
　　如何让“文旅”与“百业”相融？旌阳区的答案是：依托平台公司整合资源。
　　省委十二届七次全会明确，“培育壮大文旅经营主体”“做强重点骨干文旅企业”“加快引育头部文旅运营企业”。旌阳区正依托国有平台公司，推进文旅产业深度融合发展，强化传播跨界赋能，重建产业生态圈，实现品牌价值叠加转化，实现经济效益和社会效益双赢。
　　“文旅+百业”，产业在持续拓宽——近年来，四川旌城文旅发展有限公司跨界探索“媒体+”“文化+”，打造文旅产业和各种文化活动齐头并进的产业经营体系。先后打造运营了孝源里、旌秀桂花智慧农业创新中心、旌阳印象系列餐厅、黄河影院、孝泉影院、旌彩艺术培训学校、蓝鲸音乐节等多个重要文旅项目，构建起宣传推广、影视制作、活动策划执行、文化创意、农文旅产业、城市会展运营、特色主题餐饮等12大产业矩阵，实现经济效益和社会效益双赢。2025年上半年，四川旌城文旅发展有限公司营业收入达2600多万元，带动200余人就业。
　　“百业+文旅”，业态在不断丰富——今年5月，德新镇长江村油菜田旁的道路变T台，当地村干部、村民与俄罗斯姑娘穿着“新农人”设计制作的扎染、蜡染、草木染时装同台走秀。
　　近年来，旌阳区将传统手工艺与现代元素融合，进行“非遗+旅游”“非遗+文创”等跨界、跨域、跨行业探索，实现非遗保护传承与文旅产业发展有机结合，累计带动周边就业800余人，累计年销售额约5000万元。
　　德阳干锅、黄许哑巴兔、孝泉牛排火锅、果汁牛肉……旌阳美食在社交平台的话题浏览量超10万，越来越多的游客因为“一道菜”而来。“每天都有成都、绵阳的游客专门过来就餐。”黄许镇好记哑巴兔负责人说。
　　不光要来这里吃，还要带得走。近年来，旌阳区策划推出“礼遇旌阳”等乡村好物品牌，打造“好记哑巴兔”等50余道旌阳名菜和“勇记干锅”等30余家美食体验店，积极探索“美食+旅游”“美食+互联网”等发展新模式，通过直播、网购、线上推广等方式，宣传、售卖果汁牛肉、孝泉麻饼等10余种特色美食。
　　近年来，旌阳区深入挖掘德孝文化、三国文化、奋斗文化的内涵，建设多元一体文化宣传研究阵地，举办上九会、城隍出巡、舞龙狮等民俗文化巡游和传统节庆展演，加大对文物的活化利用，做好非遗的活态传承。
　　“我们通过挖掘‘涌泉跃鲤’‘安安送米’典故，研发孝之道、廉之韵及和之美系列文创产品，评选‘德孝典范’，提供‘安安研学’定制型深度研学服务，让中华优秀传统文化实现润物细无声的文化传播效果。”孝泉镇相关负责人说。
　　当下，德阳正面临新时代西部大开发、成渝地区双城经济圈建设等重大机遇，旌阳紧扣时代脉搏，锚定建设区域文旅消费中心城市目标，秉持“文化立区”的价值主张精准发力，全力答好推进文化和旅游深度融合发展的新命题。流水不争先，争的是滔滔不绝。湖光山色间，旌阳城乡大地正上演着别样的“诗和远方”。