来雅安，感受大熊猫式“漫生活”

□木兮/文 黄刚/图

　　“偶遇‘女明星’香香过8岁生日！太乖了吧。”“熊猫宝贝们安静睡觉，邓池沟宁静又治愈。”近日，一些网友晒出在雅安看大熊猫的最新感受。在网友晒出的视频和照片里，大熊猫有的放松地躺在地上，惬意地啃着竹子；有的慢悠悠行走，安逸又自在……
　　大熊猫拉满“松弛感”，让游客收获旅游“小确幸”。不仅如此，雅安和大熊猫缘分颇深，是世界上第一只大熊猫的科学发现地，也是大熊猫国家公园中面积最大的市（州），被称为“熊猫家园”。
　　当下，雅安正肩负省委赋予的建设世界大熊猫文化旅游重要目的地的使命，不仅要让全球游客在雅安感受大熊猫的魅力，还要沉浸式感受大熊猫式的“漫生活”。雅安森林覆盖率为69.42%，居全省市（州）第一，被誉为“天府之肺”，绿美的环境很适合康养，游客可以在这里看茶山和雪山同框，还可以品尝滋味鲜美的雅鱼雅果……
　　这些都折射出广阔的文旅发展前景。当下，雅安文旅正乘势而上。以会促建展担当，2024年，雅安成功承办四川省文化和旅游发展大会暨第十届中国（四川）国际旅游投资大会。谋定而后动，2025年雅安发布《推动文旅产业高质量发展的实施意见》，提出要全力推动文旅产业高质量发展。文旅兴市有动力，雅安践行使命，努力把文旅产业做成特色支柱产业、民生产业、幸福产业，助力四川建设巴蜀文化旅游走廊。

“大熊猫+茶”领衔 四大名片勾勒文旅版图
　　当下，雅安正聚力打造四大文化旅游名片——世界大熊猫文化旅游重要目的地、世界茶文化旅游重要目的地、全国最美国道318公路旅行目的地、川西环贡嘎山山地休闲度假旅游目的地。
　　围绕四张名片，雅安从推动公共文化服务发展、推动存量资源盘活利用、推动经营主体培育壮大、推动文旅产业链条四个领域入手，深化文旅领域改革。持续发展文化旅游、积极发展遗产旅游、加快发展城市旅游、全面发展乡村旅游、深度发展研学旅游、全力发展低空旅游等多元产业。
　　在四张名片的引领下，一张充满活力的文旅版图正徐徐展开。
　　首先是大熊猫。今年以来，大熊猫“香香”持续带火入境游，第二十届西博会雅安展区上，“卡通茶艺大熊猫形象”迎接八方宾客。“跟着熊猫春游雅安”2025年雅安市春季文旅宣传推广活动以“沉浸式体验+互动展销”模式，在成都宽窄巷子向各地游客生动呈现“熊猫家园”文旅消费新场景。目前，雅安全力打造“大熊猫文化研学第一市”，已建成大熊猫国际溯源营地、大熊猫国际森林自然探秘学校等研学基地44个，推出精品原创课程100多门，推动雅安大熊猫文化IP“出圈”又“出彩”。
　　“2025年，我们围绕打造世界大熊猫文化旅游重要目的地等重点工作，积极指导市级文旅企业和各县（区）思考谋划包装项目200个。”雅安市文化广播电视体育和旅游局相关负责人介绍，这些项目涵盖文旅创意、数字文旅、非遗传承等多个领域，雅安大熊猫国家公园国际传播基地也于近日揭牌成立。未来，雅安将继续深挖大熊猫溯源文化价值，构建“熊猫文化大体验、熊猫生态大研学、熊猫家园大度假”产品体系；持续丰富碧峰峡、1869中国大熊猫生态世界、邓池沟、龙苍沟等大熊猫文化旅游产品；打造大熊猫溯源、体验、放归3条国际游线，深化与各友好城市及大熊猫保护研究机构的交流合作。
　　问渠那得清如许？为有源头活水来。雅安蒙顶山是世界茶文化发源地。6月11日，第二届“一带一路”科技交流大会在成都开幕。大会期间，雅安在天府国际会议中心“成都院子”，通过一场跨越时空的茶文化盛宴推广与弘扬蒙顶山茶文化，复原唐、宋、明、清四个朝代的代表性饮茶方式与场景，生动展示雅安非遗技艺魅力，带国际宾客沉浸式体验中国茶文化溯源之旅。
　　“扬子江心水，蒙山顶上茶”，雅安正依托世界茶文化发源地、茶产业资源优势，构建茶旅融合产品体系；推进茶马古道、丝绸之路南亚廊道、蒙顶山茶文化申遗；推动南路边茶制作技艺、蒙山茶传统制作技艺传承发展；提升蒙顶山、牛碾坪等茶景区，丰富茶研学、茶民宿等业态；支持雅茶集团等发展茶主题工业旅游，拓展“一黑一绿”茶衍生品市场。
　　雅安正依托川藏公路起点和国道318线中心点的区位优势，推进与甘孜、林芝、拉萨等地协同发展，构建交旅融合产品体系；提升金鸡关、飞仙关等驿站节点功能，实现与景区的联动发展。
　　雅安变川西景色之美的“流量”为“留量”，正依托环贡嘎山观景资源优势，完善山地旅游基础配套，打造“云端观贡嘎”产品体系；支持牛背山、王岗坪、达瓦更扎等景区丰富山地旅游业态，打造世界级户外徒步旅游胜地。

绿美雅安 看文旅融合的浪漫新业态
　　雅安流淌着红色文化、绿色文化和多彩的民族文化，正用多彩多姿的画笔书写浪漫动人的诗句，不断探索文旅融合新路径。
　　在王岗坪景区，游客可穿着短袖，直面贡嘎雪山滑雪，极富视觉冲击力。在蒙顶山，茶技“龙行十八式”有了年轻的传承人，“00后”的指尖让古老的梦想变得“热辣滚烫”。在宝兴邓池沟，游客拿着大熊猫粑粑萃取的青团蜡烛开心不已，大家纷纷为这个充满“反差萌”的大熊猫文创买单。在雨城区的街心公园，曾被著名建筑学家梁思成、林徽因写入《中国建筑史》的珍贵文物高颐阙，是中国现存最完整的汉代墓阙之一。
　　连点成面，集链成群，雅安打出文旅融合“组合拳”。
　　先看交旅融合。2024年7月，中国公路学会旅游交通工作委员会公布“2024年度交通与旅游融合创新项目”名单，中国·雅安318自驾大本营项目入选。来自全国各地的游客白天在这里逛展，在大本营购买自驾装备，晚上在草地上聆听音乐会，还可在美食、文创市集留下纪念。与此同时，雅安积极融入大峨眉“三山旅游环线”建设，探索交旅融合。被评为全国五星级服务区的天全服务区，是自驾游热门打卡地。
　　影视融合文旅势头正劲。雅安以光影为媒，举办两岸电影展之台湾电影展、雅安大熊猫与自然电影周等，吸引全国各地的导演、演员、观众跟着影视到雅安旅行。值得一提的是，雅安拥有西南地区最大的数字渲染创新中心——中国·雅安大数据产业园，参与完成了《长津湖》《流浪地球2》《三体》等国产特效大片的渲染任务。
　　跳出舒适区，雅安文旅“上新”更多浪漫消费新场景。
　　夜间经济是夜幕之下的别样浪漫。自今年2月起，大型情景剧《熊猫归来》每周末在1869中国大熊猫生态世界演艺中心璀璨上演，为游客提供裸眼4D的沉浸式体验，成为彰显雅安独特魅力的崭新窗口。与此同时，伴着徐徐晚风，游客还可体验夜游青衣江项目，解锁雅安迷人静谧的夜晚。
　　低空经济是空间延伸的科技浪漫。今年4月，四川首发十条低空旅游航线，环牛背山空中游览路线入选，仅“五一”假期就吸引超400位游客坐直升机爬山。紧随其后，eVTOL（电动垂直起降飞行器）在雅安市雨城区的中国藏茶村完成首秀，未来，当地还将把低空观光与XR技术、智能装备深度融合，打造无人机执照培训、航空航天科普研学等12个特色业态。
　　赛事经济是热情澎湃的全民浪漫。全国“村跑”走进名山，千名跑者在茶园享无尽春色。芦山五彩油菜花田里，“七里夺标”活动在游客和村民的欢声笑语中圆满落幕。2024雅安雨城半程马拉松赛暨“跑遍四川”（雅安站）圆满完赛。雅安“金熊猫”系列赛事2025年“蜀天星辰杯”国青男篮国际挑战赛圆满收官，点燃城市活力。“骑遍四川·环茶马古道”雅安国际公路自行车赛举办5年以来，已成为国内颇具影响力的特色体育赛事品牌，曾入选中国体育旅游精品项目。

服务“宠客”打造雅致“漫生活”
　　近年来，雅安市委、市政府高度重视文旅产业的发展，每年统筹安排市本级资金近亿元，用于保障和促进文旅产业高质量发展，开启“宠客”模式。
　　文旅硬件更扎实。为更好地服务消费者，雅安加强文旅基础设施建设，更新升级传统景区。碧峰峡景区空中廊桥惊艳亮相，大大节约游客时间；“中国·荥经桢楠王公园”旁的全省“最美农村路”串联起森林美景与产业发展、乡村旅游；名山区的“中国至美茶园绿道”吸引越来越多摄影爱好者和骑行爱好者打卡。近年来，熊猫绿岛特色文旅消费街区、十里芳菲·野玫瑰村、生物多样性公园等文旅新地标拔地而起，并推动4A级及以上收费景区实现旅游商品、演艺等项目全覆盖，持续“做靓雅景”。
　　文旅服务更周到。做浓“雅安味道”，推广“老字号”地方餐饮、非遗美食，推出熊猫家宴、黑砂宴、民俗宴等地方特色名宴。高标准提升熊猫绿岛、茶马古城、严道里、黎州不夜城等美食集聚区。做优“熊猫雅宿”，截至目前，全市建有碧峰峡大熊猫文化度假民宿体验区、龙苍沟大熊猫文化度假民宿体验区、大地指纹茶文化疗愈度假民宿体验区、周公山温泉康养度假民宿体验区等九大“熊猫雅集”体验区，建成投运旅游民宿284家，其中投资500万元以上的有91家，创建天府旅游名宿3家、国家甲级旅游民宿1家、“熊猫雅宿”品牌民宿33家。比如在骑龙村的民宿“草言殳舍”，游客可以在桂花飘香时泡花茶，就着新鲜果蔬做春菜，在茶园体验采茶制茶，还能收到民宿精心准备的地方特色伴手礼，定制化个性服务深受游客欢迎。
　　文旅品牌更亮眼。近年来，雅安文旅获得多项国家级品牌荣誉：《雅安市“金熊猫”旅游服务质量等级划分与评定》入选全国文化和旅游标准化示范典型经验名单；中国工农红军强渡大渡河纪念馆的大思政课入选国家文物局、教育部2024年度精品项目；文创产品“城市茶咖杯”获得2024中国特色旅游商品大赛金奖等。
　　当下，雅安正以澎湃之势，点燃城市的激情与梦想，吸引着世界的目光。雅安将以更加坚定的步伐，肩负省委赋予的使命，锚定目标开拓进取，书写无愧于山河与时代的壮丽华章。