行走“网红村”，寻找6个挑战的答案

□四川日报全媒体记者 王成栋 李欣忆 陈碧红 唐泽文 文露敏/文 李志强 韦维 吴聃 赵明/图

6个“网红村”摸索的方法论
点位：桃坪村
位置：四川省阿坝州理县
面临挑战：
九黄大旅游环线中转站的区位优势被稀释，游客步行一个多小时就能走完古建筑群
解题方式：
谋划定制民族特色经典剧目、推出“桃坪羌寨+车厘子采摘周末游线路”等农文旅融合新业态以“留客”

点位：肇兴村
位置：贵州省黔东南州黎平县
面临挑战：
年客流量大约只有相邻同类景区的五分之一
解题方式：
依托贵州近年来火爆的“村超”等“村”字号IP，重点打造侗族传统节庆活动吸引游客，实现“翻红”

点位：古路村
位置：四川省雅安市汉源县
面临挑战：
除了“爬山”再无特色旅游项目，客流量较上一年同期减少七成
解题方式：
开发农事体验和研学等新业态，借助培训提高村民从事旅游业的技能

点位：十八洞村
位置：湖南省湘西州花垣县
面临挑战：
距离张家界景区只有两个多小时车程，多数游客来这里“只看不消费”
解题方式：
携手周边的矮寨景区、德夯大峡谷景区，成功创建5A级旅游景区，开发“新苗绣”业态，改善提升旅游服务质量

点位：竹艺村
位置：四川省成都崇州市
面临挑战：
传统竹编卖不起价且原料成本较高
解题方式：
立足现代手工艺消费新趋势、新潮流和新工艺，累计培育68名竹编非遗代表性传承人，创新设计300余种时尚单品、潮品，开发竹工业品

点位：余村
位置：浙江省湖州市安吉县
面临挑战：
全村面积只有4.86平方公里，单打独斗的承载能力有限
解题方式：
携手周边3个乡镇24个村共创国家级旅游度假区，实现客流共享。吸引“新村民”，打造年轻人的梦想乐园
四川日报全媒体记者 王成栋 整理

　　近年来，“网红村”在全国各地大量涌现，为推动乡村振兴、提振内需等发挥了重要作用。2023年我国乡村旅游业产值超9000亿元，其中，“网红村”是主要增长点和业态革新的“引领者”。2024年中央一号文件提出，要学习运用“千万工程”蕴含的发展理念、工作方法和推进机制，把推进乡村全面振兴作为新时代新征程“三农”工作的总抓手。一年过去，3月下旬，四川日报全媒体启动“行走‘网红村’——来自村庄的对话”调研采访活动，分别走访了近年爆红的四川理县桃坪村、贵州黎平县肇兴村、四川汉源县古路村、湖南花垣县十八洞村、四川崇州市竹艺村、浙江安吉县余村6个“网红村”。
　　在3000多公里的行程中，我们一路观察，一路思考，看到了为实现从“网红”到长红的业态升级，看到了把流量变留量的多种尝试，看到了奔向共同富裕的改革探索，看到了学习运用“千万工程”经验、建设宜居宜业和美乡村和推动乡村全面振兴的美丽图景。

从“网红”到长红 它们不断开辟农文旅业态新赛道
　　2024年，位于贵州黔东南州的西江千户苗寨接待游客数量达523.68万人次，而同在黔东南州的肇兴侗寨只有102.7万人次。如何提升人气，是肇兴侗寨运营方——贵州省黎平县肇兴景区运营管理有限公司必须解的一道题。
　　今年3月，四川汉源县古路村的日均游客量只有去年同期的三成。如何在登山之外，找到更多吸引人的旅游项目，是古路村村委会主任郑望春想要解决的问题。
　　6个“网红村”中，没有名山大川、古建筑和浓郁民族风情的余村率先给出了答案。
　　近年来，余村聚焦吸引年轻游客群体，坚定把“新经济、新文旅、新农业”作为主攻方向，先后启动“全球合伙人”招募计划等，不断创造流量热点。以“新文旅”为例，余村拿出80亩村集体土地，打造大余村青年人才社区核心启动区，启动实施“氧气生态文化圈”计划，以贯穿全年的文娱活动为载体，不断形成余村文旅的新场景。
　　2024年，余村共开展各类文娱活动200多场，包括全国山地户外运动多项赛、长三角体育节、后摇音乐节等一批高质量活动。其中，“钢琴王子”理查德·克莱德曼在当地矿坑举办的钢琴音乐会，就吸引了上万名游客。随着各类文娱活动的接连举办，去年余村的曝光量超1亿次。
　　“网红村”的思路出奇一致。去年10月，域上和美集团有限公司成立理县和美商业运营管理有限公司，正式参与桃坪村桃坪羌寨部分业态的运营，包括打造精品咖啡馆、旅拍馆等新消费场景，同时为桃坪羌寨量身定制民族特色经典剧目，培育壮大“桃坪羌寨+车厘子采摘周末游线路”等农文旅融合新业态。
　　依托近年来贵州火爆的“村超”“村BA”等IP，肇兴村则深挖侗族文化精髓，以“村歌嘹亮”“谷雨节”等节庆活动为媒介，不断丰富肇兴侗寨旅游的业态。去年，肇兴侗寨重点打造的四大节庆活动期间，共接待游客7万余人，较上一年度同期增长68.7%。
　　尝到甜头的肇兴侗寨，如今实现了“村歌嘹亮”等节庆活动的常态化举办。目前，肇兴侗寨每天都有侗族民俗表演、侗族大歌表演等活动。目前在抖音平台，“看村超听村歌游肇兴”话题已获得6700多万次播放量，肇兴侗寨由此实现“翻红”。
　　同样尝试“翻红”的古路村，陆续新建了火把广场、民俗文化广场，尝试开发老鹰茶采摘等农事体验和研学新项目，确保“四季欣赏彝族歌舞，全程感受山村生活”。

从流量到留量 它们加速传统特色产业提档升级
　　虽然拥有世界上最完整的羌族古建筑群和2024年世界“最佳旅游乡村”两块金字招牌，但令桃坪羌寨苦恼的是，一个小时就能走完的寨子，如何留住游客？
　　十八洞村曾经最大的难题，是“大树底下难长草”。这个距离张家界景区只有两个多小时车程的村子，多数游客都“只看不消费”。这导致全村农家乐和民宿数量从高峰时的20家滑落至当下的13家。
　　6个“网红村”中，主导产业最鲜明的竹艺村，选择了把特色产业“吃干榨尽”。去年，全村总收入约1.4亿元，其中竹产业相关收入就占了一半。
　　但鲜少有人知道，2022年前，“竹艺村”是原龙黄村的“艺名”。此前，村中的篾匠用竹篾编织筲箕、箩、筐等农村生活生产用具，挣下的是辛苦钱和手艺钱。而近年来，竹艺村挖掘传统竹编工艺，立足现代手工艺消费新趋势、新潮流和新工艺，累计培育了68名竹编非遗代表性传承人，创新设计了300余种时尚单品、潮品，让传统竹编卖出了新价钱。
　　竹艺村的“90后”、四川省第七批省级非物质文化遗产代表性传承人杨隆梅说，如今，她与意大利一知名服饰品牌联名，一只竹编大熊猫工艺品可卖到6000元。
　　放眼未来，聚焦把“以竹代塑”红利“吃干抹净”和降低原料成本，规划中的12万平方米的竹产业空间被提上建设日程。预计竹产业空间发展成熟后，竹艺村的竹产品年产值将达到20亿元。
　　同样是挖掘传统手工艺资源，十八洞村则在“新苗绣”的赛道上请来了老将坐镇。
　　2022年8月，十八洞村老支书石顺莲再度出山，创办十八洞苗绣实践实习基地以开发苗绣新产品。这位老绣娘出山后第一件事就是前往长三角、珠三角等地考察，了解当下刺绣、饰品等发展潮流与方向。回村后，她力主引进了图片打印技术与拓印技术，推出年轻人喜爱的手提包、耳环、书签等“新苗绣”，同步开发出研学等新业态。去年，十八洞苗绣实践实习基地营业额超500万元，是全村营业额最大的商店。
　　老产业焕发新活力，不止于手工艺。几年前接手外地客商退租民宿的十八洞村人杨秀祥，一边自学常用外语，一边对照国际高端民宿改造自家客房。如今，杨秀祥家的民宿成为全县第一个可以接待境外游客的民宿。
　　在古路村，餐馆老板杨新群主动接受烹饪培训并通过考试，成了首个拥有厨师证的当地村民。如今，她家餐馆上了游客口中的“必吃榜”。

从独秀到共富 它们持续深化改革兴产业促增收
　　此次调研，恰逢春游高峰时段。车水马龙的“网红村”，为了缓解游客接待压力，不约而同地选择与周边村镇协作分流。
　　一枝独秀不是春。在十八洞村的入口，“矮寨·十八洞·德夯大峡谷景区”的招牌最为显眼。2019年，十八洞村与周边的矮寨景区、德夯大峡谷景区牵手，实现“一体规划、一体运营、一体升级”，于2021年晋升为5A级旅游景区。这让十八洞村有了与张家界景区“分庭抗礼”的底气。
　　今年3月21日，肇兴侗寨景区管委会正式揭牌。随后，该景区管委会与西江千户苗寨、镇远古城等景区管理机构整合资源，逐步实现“全域统筹、联动管理、精细服务”。
　　主动打破行政区划藩篱的余村则携手周边3个乡镇24个村共创国家级旅游度假区。如今，余村与周边年接待游客上百万人次的云上草原景区之间的索道即将开通。届时，游客可从余村坐缆车直达云上草原景区的酒店和民宿，实现客流共享。
　　对外抱团，对内则是不断激发内生动力。6个“网红村”中，除了余村和竹艺村，均有巩固拓展脱贫攻坚成果的任务。围绕脱贫攻坚期间形成的资产，它们不约而同打出了改革“组合拳”。
　　作为“精准扶贫”的首倡地，十八洞村利用全村脱贫攻坚期间形成的资产，通过入股、发包、租赁等方式牵手社会资本，不断壮大村集体经济。去年，十八洞村集体经济收入达622.7万元，同比增长23%。
　　古路村整合帮扶资金，将村中的闲置农房改造成民宿，全村集体经济收入实现4年增长4倍。
　　肇兴村村委会主任陆卫敏介绍，村集体利用帮扶资金，组织50多名脱贫人口从事文艺展演，去年带动村集体增收101万元。
　　改革盘活的不只是闲置扶贫资产。作为“绿水青山就是金山银山”理念的发源地，余村5000多亩竹林率先探索竹林碳汇项目，实现“空气也能卖钱”。
　　做大蛋糕，还要分好蛋糕。理县和美商业运营管理有限公司总经理杨彬坦言，发展乡村旅游，地方政府、社会资本、农村社区等各方在资源、管理、收益分配等方面难免产生矛盾。如果不能分好蛋糕，乡村旅游这条路将难以为继。
　　在余村，随着全村闲置土地、山林、农房等资产资源持续入股优质产业项目，涵盖全体村民的利益联结机制不断完善。去年，余村村集体共计分红316万元、人均分红3000多元，村民人均收入达7.4万元。在桃坪羌寨，村民以古建筑为资源，入股运营企业，每年享受分红收益，实现了资源变资产、村民变股东，全村人均年收入从2012年的4807元提升到2023年的6.1万元。