40余项重大赛事活动将陆续上线，乐山以赛为媒激发消费活力

赛事“流量”变消费“能量”

□四川日报全媒体记者 杨艺茂

　　近日，香港明星足球队璀璨星辰40载巡回赛（乐山站）在乐山奥林匹克中心体育场开赛，吸引了近1.6万名观众到现场观赛。
　　包括这场巡回赛在内，这个3月，乐山全域先后落地3场大型赛事活动，为当地“春日经济”添了一把火。
　　“据不完全统计，每年到乐山参赛、观赛的人数均在10万人以上，直接拉动促进消费5亿元。”乐山市体育局赛事产业科负责人干丽介绍，接下来还将有40余项重大赛事活动陆续在乐山上线，以赛为媒，乐山全力激发城市消费活力。

赛事聚“流量”
　　3月15日晨，万余名跑者齐聚犍为县，2025乐山犍为茉莉之乡半程马拉松暨“跑遍四川”（乐山犍为站）鸣令开跑。这场由中国田协认证的A1级赛事，为犍为县带来一场周末运动狂欢。
　　“犍为‘半马’举办数年来，参赛选手从最初的5000人发展到如今的10000余人，赛事规模不断扩大。”犍为县文化广播电视体育和旅游局副局长尹如生说。
　　作为“大峨眉”“小凉山”户外赛事体系的赛事之一，2025沙湾美女峰超级越野赛吸引数千名选手同程竞技；而在香港明星足球队巡回赛上，香港明星足球队、海浪明星足球队及本地球迷组成的乐山海浪足球联队展开了精彩对决，也成功“吸睛”。
　　依托丰富多样的山地户外资源，乐山串联金口河大峡谷、黑竹沟、大瓦山等景点，打造出以不同主题赛道为核心的“大峨眉”“小凉山”户外赛事体系，推动各类户外赛事的引进和落地。
　　干丽介绍，今年乐山各区市县将继续立足“一区县一特色”办赛模式，举办越野赛、马拉松等山地户外赛事。如金口河区依托“最美水上公路”推出沉浸式欢乐跑；峨边彝族自治县则瞄准“山地+温泉”资源组合，打造地方特色“新场景”户外赛事。

消费添“能量”
　　在2025沙湾美女峰超级越野赛的赛道沿线补给站，甜皮鸭、跷脚牛肉等特色美食，让来自各地的参赛选手连声称赞。
　　给参赛选手留下深刻印象的不光是“乐山味道”。乐山推动体旅融合，让赛事热度向景区、文旅街区扩散，为参赛选手和游客提供更多消费落点。
　　趁热打铁，沙湾区在赛事主会场——沫若戏剧文创园国家4A级景区开展了川剧展演、篝火晚会等活动，并联动郭沫若故居景区、大溪沟户外运动基地以及美食商家送出免门票、项目和餐饮折扣等福利礼包。
　　在犍为“半马”期间，当地也发放10万元文旅消费券、28家餐饮商户专属折扣等，吸引跑者深度游犍为。数据显示，近3年犍为体育产业年增长率超15%，文旅综合收入较办赛初期提升40%。
　　乐山市体育局相关负责人介绍，近年来，乐山市每年举办各级各类体育赛事活动300场次以上，既有世界传统武术锦标赛、全国竞走锦标赛等高能级赛事，也有中超联赛、国际男篮邀请赛等深受市场喜爱的商业赛事，2025峨眉山越野挑战赛即将在4月开启，体旅融合将再次激活消费场景。