成都：潮玩手办“链”出春节新消费

□四川日报全媒体记者赵泽宇 文/图

　　“终于抢到了！”1月24日下午，成都资深潮玩爱好者郑凯通过线上小程序购得心仪已久的泡泡玛特LABUBU搪胶毛绒公仔，“这一款叫‘大夏日’，我马上到线下门店，凭小程序确认码去提货，流程也很简便。”
　　线上统一发售，消费者一同开“抢”——春节前夕，这样的购物方式“抢”出潮玩手办消费领域的火热度，成都众多消费者用“入坑”一词来表达对于潮玩IP的喜爱程度。郑凯介绍，潮玩公仔、手办盲盒成为春节朋友间交换礼物、表达祝福的人气新选择。
　　“这是零售业态不断创新的结果，聚焦兴趣消费和情绪价值。”据业内人士分析，与“大夏日”类似的潮玩公仔、手办盲盒等，在近期于多个热门社交媒体平台激起超高热度，甚至来川旅游的外国消费者也关注到“中国制造”的潮玩手办。这股“国潮”之风，正掀起春节新消费的活力。

社群营销 承载小门店的“大流量”
　　当天下午，记者来到成都太古里某潮玩门店，仅一个开间的铺面里站满了年轻人，还有来自国外的消费者。记者在现场看到，不少顾客正拿起展台上的手办盲盒，贴着耳朵不停地摇晃。工作人员介绍，“这是潮玩爱好者在购买手办时习惯性的动作，期待通过辨别盒内的配件声音或重量，以购得心仪的手办款式。”
　　这样的场景在成都还有很多，年轻消费群体喜爱的潮玩手办“链”出了春节新消费。“扫码进群，获取人气IP潮玩发售信息。”记者连日走访成都SKP、成都环贸ICD、成都万象城等多地的潮玩手办门店时注意到，每家门店的不同线上群都有近500人在线，据成都环贸ICD某门店工作人员介绍，该店的线上社群至少有5个如此规模的分群。
　　社群人数与日俱增，显示成都潮玩经济具备庞大的人气流量，同时也吸引了更多的大型旗舰店落户成都。据了解，名创优品MINISO LAND成都1号店赶在2025年新年到来之际在成都春熙路开业，抢滩春节消费档的热潮。该店以IP联名领域的优势，在核心商圈内营造出独特的乐园氛围，中国大熊猫、哈利·波特、哆啦A梦等多个IP联名产品体验专区人气火爆。
　　“MINISO LAND落子成都春熙路，是名创优品进一步释放‘兴趣消费’势能，发力首发经济的重要布局。”名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬表示。

IP“跨界”聚焦年轻人的“兴趣消费”
　　谈到潮玩经济，“谷子经济”是与之同步增长的“新风口”。据了解，在二次元圈有一个流行的名词“痛包”，指的是挂满IP周边的包包，这正是“谷子经济”的一个典型表现，成为当下年轻人新一轮消费潮流的核心趋势，同时受到资本市场追捧。
　　“吃谷”则被称为是购买二次元IP周边手办产品“谷子”的行为。据郑凯介绍，“谷子”由“Goods”音译而来，指代一切漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品的周边商品。
　　数据显示，截至目前，名创优品与全球超过150个知名IP 开展合作，推动IP产品的销量超8亿件。据业内人士分析，精细化打造“谷子经济”版图，是当前各大头部品牌追捧新消费的重要机遇。
　　在上海，乐高集团以“妙玩新春，家有年味”为主题打造的“乐高新春妙会”于近日落地豫园。该新春妙会以最新发布的乐高中国传统节日套装新品为灵感，现场通过多个富有创造力的新春主题创意互动装置，满足全年龄段潮玩爱好者的春节玩乐体验。
　　“积木颗粒永远是乐高品牌与消费者对话的语言。”乐高集团中国区市场部副总裁沈明岚分析表示，“在过去的一年，我们看到更多成年消费者对于玩乐的强烈需求。他们在创意拼搭中探索自我的价值，表达对生活的热爱和未来的畅想。”这也正是潮玩经济显现出的新消费特色。
　　在成都，新茶饮品牌茶百道也在“跨界”追赶这一新赛道——名为“茶茶”的大熊猫IP形象近年为该品牌“吸粉”无数，同时还推出众多围绕此IP形象的联名“谷子”产品。据茶百道副总经理（品牌市场中心）易瑞介绍，“品牌IP手办或周边，既是品牌形象和品牌精神的传达介质，也是和消费者进行无距离拟人化沟通的桥梁；而兼具实用性、展示性、传播性、可互动性的周边、手办，随着年轻一代消费者逐渐成为主流消费人群，也极大地满足主流客群的精神需求。”
　　新茶饮行业、潮玩手办行业，本质上都是以符合年轻一代消费群体的兴趣消费和情绪消费为核心兴起的新消费行业。易瑞表示，二者在未来将是持续共生共荣及迭代的行业。