直播间里，藏着乡村文化的生命力

□唐堂 文/图

　　去年底，“我要办村晚”乡村文化能人抖音直播扶持计划正式启动。扶持计划由文化和旅游部公共服务司指导，中国文化馆协会和抖音直播联合发起，邀请全国才艺主播及乡村文化能人在家乡举办“村晚”活动并线上直播。
　　如果说央视春晚为观众奉上的是多元文化盛宴，是属于全国人民的大联欢，那么“村晚”直播为网民呈上的则是充满地域特色的文化大餐、乡音合集。
　　今年秋收季节，越来越多的乡村主播加入进来，“村晚”正在成为乡村文化的“放大器”。

乡村“艺人”的职业从这里开始

　　在第7个中国农民丰收节到来之际，全国各地“村晚”纷纷上演，齐庆丰收。
　　9月19日，来自安徽、河北、湖北、河南、四川等地的才艺主播在家乡自办“村晚”，展现各地秋收风俗。这些主播报名参与抖音直播发起的“主播办村晚”秋收季活动，共有324万人在主播们的直播间里观看秋收主题“村晚”。
　　今年以来，在该计划扶持下，已有来自全国16个省份的近40位主播自办“村晚”，累计吸引超过4600万网友观看。越来越多的网络主播通过这样的方式，找到了自己的职业归属和价值。
　　凉山州会理市小黑箐镇白沙村，半山腰的鼓楼里搭起“村晚”舞台，村民们在地上撒下松叶，欢迎屏幕前的各地观众。“撒松叶”是彝族在重要节日、节庆的习俗，主播@曲木阿依身穿传统民族服饰，唱起彝族《迎客歌》，拉开“村晚”序幕。整个“村晚”共有71.3万人在直播间里观看演出。曲木阿依难掩喜悦地说，打赏收入补贴了家庭开支，让她迎来事业的第二春。
　　乡村振兴重点在人，“村晚”直播等线上展示途径，让乡村艺人有了收入，让乡土文化有了接续。“村晚”直播还带动了一三产业融合发展，文旅相融，在直播平台上有了新风貌。

乡土文化的“火种”从这里传递

　　为何“村晚”会有这么高的人气？节目“土”归“土”，但这些“村晚”来得特别真实。在“村晚”直播间里，不管是线上表演的主播，还是线下观看的群众，都在互动中展现出发自内心的热情，以及对乡土文化的热爱。
　　这洋溢在田间地头的感染力，就是“村晚”好戏连台的密码——观看者也产生了情绪共振与情感共鸣。
　　据不完全统计，去年全年约有5000场“村晚”主题直播在抖音上演，累计观看人数达2297万。相当于平均每天有13场“村晚”直播，场均观众超4500人。“我要办村晚”活动上线后，仅在2024年春节期间，就有超过1600名主播在抖音平台进行了约3500场“村晚”主题直播，相当于平均每天有110场，同比去年春节期间增长347%；#我要办村晚#、#村晚舞台上藏着才艺天花板#等“村晚”相关话题在抖音平台累计播放量超1.1亿次。
　　从另一个角度看，抖音上的“村晚”，正在成为家乡文化的“记录器”“连接器”和“放大器”。
　　在河南商丘，民乐主播马春风办了一场“村晚”，他是远近闻名的“唢呐村”柘城县马庄村的村民，也是商丘市级非物质文化遗产“马氏唢呐传统制作技艺”传承人。
　　去年春节期间，马春风就组织过“村晚”直播。今年2月8日，他又把直播办了起来，这场“村晚”吸引了在天津、上海等地务工的10多位村民，带领全村人围着火炉吹唢呐、包饺子，有300多万网友和在外游子观看。
　　鼓励乡村才艺主播成为“村晚”的发起人，本质上看，是以遵循乡村价值体系的“柔性助力”方式，带来丰富乡村文化生活的“造血”效应，产生了变“送文化下乡”为“育文化在乡”的效果。
　　回头看，“村晚”能聚人气，在于它接地气，普通村民也有了新舞台，在尽情地自娱自乐中，寄托他们对美好生活的向往。
　　从另一个角度讲，乡村文化的生命力，就藏在“村晚”的欢愉之中。