71亿订单背后的“两面”

□唐堂 文/图
　　第七个“中国农民丰收节”即将到来，处处洋溢着丰收的喜悦。9月11日，攀枝花市盐边县，骄阳之下，上演着一场火热的场景营销——四川雅安电商创作者@冉可七现场开播，向广大网友推荐自己精选的果大皮薄的四川会理软籽石榴，直播间内评论互动不断刷屏，一小时内就卖出2000单。
　　当天，2024抖音电商丰收嘉年华活动在盐边县红格镇举行，一批平台优质“三农”创作者、电商经营者与来自成都及省内其他市州的嘉宾一起，通过市集和麦田派对的形式，展示丰收硕果。当天发布的《2024丰收节抖音电商助农数据报告》（以下简称“报告”）显示，过去一年，抖音电商助销农特产品71亿单。

消费者的认可 全年农特产品销量同比增长61%
　　数据来自消费者的认可。报告显示，去年9月至今年9月，抖音电商累计销售农特产品71亿单，平均每天有1740万单农特产品包裹销往全国各地。平台全年销售农特产品种类同比增长170%，农特产品总订单量同比增长61%。
　　71亿单的背后，是@冉可七这样的优质“三农”创作者的助力。报告显示，过去一年，“三农”创作者数量同比增长52%；平台中有超百万电商创作者参与农特产品带货。借助抖音电商，农特产品销售不再局限于一隅之地。
　　短视频展现的真实场景、真实产品，得到受众的广泛认可——去年，抖音“三农”视频的发布总量为10.2亿，播放总量为2.4万亿，获赞总量为530亿，累计有1.76亿用户在抖音记录“三农”生活，发布内容的创作者同比增长52%，其中，万人粉丝以上的创作者达7.96万人。
　　“这是一个良性的互动。”中国人民大学经济学博士、农业农村部农村经济研究中心二级研究员张照新认为，全域兴起的电商能更好地展示乡村特色产品的形象、内涵与价值，把良好的生态、特色的民俗和悠久的历史体现出来，让农田里的产品和消费者直接见面、直接销售，有助于乡村特色产品培育品牌、提升价值，这也是助推农特产品擦亮品牌名片，带动当地经济发展的好方式、好路径。
　　越来越多的优质农特产品，正在抖音电商助力下“出村进城”：今年以来，抖音平台通过“山货上头条”“金产地计划”等助农专项行动，已帮助湖北秭归春橙、山东蓬莱樱桃、广东茂名荔枝等特色农产品让更多消费者看见和认可。
　　张照新表示，抖音电商通过“金产地计划”等项目，聚焦乡村特色产品，规范电商的创作内容和产品质量标准，推动建立“优质优价”正反馈机制，强化产品质量安全保障，维护消费者的权益。

商家的热情 平台合理配置资源实现多方共赢
　　71亿单的背后，是商家的热情。去年9月至今年9月，抖音电商农货商家数量同比增长63%，年销售额突破百万元的农货商家超过3.3万个。抖音电商生鲜全类目免佣政策推出首月，就有超2万个商家报名。
　　商家热情的背后，是平台的大力支持。为商家持续减负赋能，让农货商家挣到真金白银，抖音电商在全国各地开展新农人和商家培育，让更多人掌握电商经营技巧。与此同时，推出生鲜类目免佣政策，进一步为中小商家“减负”，降低经营成本。
　　此外，平台还为中小商家提供开播激励、增加店铺曝光等专项扶持，鼓励新农人和农货商家以更优的价格和质量，收获更多消费者的青睐。
　　在本次“美好中国丰收季”活动期间，抖音电商邀约“三农”创作者，在陕西、甘肃、四川、福建等地开展专场直播，呈现原产地风貌、种植历史和风土人情，提升区域品牌价值。
　　当天的嘉年华活动中，盐边县本土抖音电商创作者@王橘长——王彪分享了他在平台销售芒果的创业故事。在抖音平台拍摄推广农村创业故事的五年间，他收获了184.4万粉丝的关注和喜爱。王彪坦言，两年前，他在一次拍摄中发现，一些攀枝花果农为自家水果销售而发愁，便开始尝试在抖音电商带货，帮父老乡亲打开水果销路。
　　如今，每到9月，他都会准时开播，为大家介绍攀枝花芒果。
　　中国农业科学院农业资源与农业区划研究所研究员李文娟表示，抖音平台为电商达人和商家提供流量支持和资源倾斜，有助于让更多人了解农业、农产品的相关知识，让优质农产品直接对接消费者，走进千家万户。
　　在抖音电商支撑下，更多更高质量的特色农产品优势区正在全国各地发展成型。