• 样本观察

    中牟造梦


  • 建业电影小镇主题公园。 中牟县委宣传部供图

    只有河南·戏剧幻城景区。 四川日报全媒体记者 李强 摄


        

    编者按
      省委十二届四次全会明确,坚持以县域为基本单元,围绕“兴产业、活要素、优服务、强治理”,统筹推进城乡规划布局、要素配置、产业发展、基础设施、公共服务、生态保护等相互融合和协同发展。
      位于河南省郑州市的中牟县,在先天资源并不十分突出的情况下,打造文旅特色优势产业,从传统农业大县转变为新兴文旅强县。今年前三季度,当地的第三产业占比达到了69.37%。11月13日,首批国家文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位正式发布,中牟县成功入围。
      近日,四川日报全媒体“问计先进县 解析城与乡”调研采访组来到中牟,探寻中牟培育壮大县域经济,夯实做强做优县城基础支撑的发展密码。

    □四川日报全媒体记者 侯冲 高杲 袁城霖
      “中国中牟,幻乐之城”。11月底,驱车行驶在郑开大道上,道旗上不时闪现上述内容。巴掌大小的黄色梧桐叶随风舞动,恰似在营造一场冬日梦境。幻梦的起点,就在距离郑州半小时车程的小县城——河南省郑州市中牟县。
      过去10余年,这座中原小县营造了一个如梦如幻的世界:曾经,这里是典型的农业大县,如今,“中国主题公园第一县”成为它的新标签,郑开大道沿线8公里,汇聚了8座主题公园。中国旅游研究院院长戴斌说:“在我心目中,它是最好的之一。”
      从传统农业大县到新兴文旅强县,推动中牟转变的力量何在?11月底,四川日报全媒体调研采访组走进这座“幻乐之城”,寻找答案。

    A
    中牟之幻
    是一场产业“换装”
      单看中牟的先天资源,或许并不出众:没有异常秀美的山水风光,也没有特别灿烂的文物古迹。它是如何在10多年时间里,实现文旅产业从无到有、从有到优的?
      首先是立足自身区位优势,抢抓郑开同城化发展机遇。
      “郑州向东、开封向西,郑开两地相向发展,使中牟成为郑开同城化发展的直接受益者。”中牟县文旅服务中心主任许莉萍摊开一张河南省地图,中牟县地处郑州、开封之间,从中牟出发去郑州仅30多公里,到开封也不过半小时车程。郑开同城化的加速发展,让中牟融入了郑州和开封的“半小时生活圈”,为当地的文旅发展提供了庞大且稳定的消费人群。
      对于这一点,不少乐园的负责人感触颇深。
      位于中牟的郑州方特旅游度假区相关负责人提到,今年中秋国庆假期,他一天都没闲过。“超过22万游客涌入园区,比去年同期翻了一番。”同时,该负责人也发现,除了郑州本地游客外,有超过半数的游客来自外地。
      其次是当地政府高度重视抢抓产业风口。当地不仅把文化创意旅游产业确定为三大主导产业之一,组建了文旅文创融合战略行动专班,还出台了《关于支持中牟县文化创意旅游产业发展的意见》等政策。
      此外,坚持规划引领和专业运营必不可少。来自中国人民大学文化产业研究院、同济大学、中国旅游研究院的专家学者走进中牟,编制发展规划和行动指南。当地成立中牟汇博建设有限公司,还成立5家专业化公司,设立文旅文创产业发展基金,推进文旅文创产业专业化、市场化运作。
      独特的区位优势、高水平的规划、专业化的运营让越来越多游客涌入中牟。今年以来,中牟累计接待游客达2813.26万人次、实现旅游收入145.86亿元。当地产业结构也在悄然生变:2010年,中牟县第三产业占比为25.7%,而今年 前 三 季 度 ,这 一 数 字 变 为69.37%。

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    中牟之幻
    是一次文化“唤醒”
      依托主题公园,深挖文化内核,是采访组在中牟调研期间最直观的感受。
      比如只有河南·戏剧幻城,这座拥有21个剧场的戏剧聚落群,于2021年6月6日开门迎客,以沉浸式戏剧艺术为手法,讲述关于“土地、粮食、传承”的故事。
      “我在只有河南·戏剧幻城‘泡’了两天,依旧觉得不过瘾。”来自武汉的游客黄舒表示,她不仅感受到戏剧文化的魅力,更能读懂生生不息的黄河文化、中原文化。
      寻找发现和传承创新非遗文化,是在只有河南·戏剧幻城看戏之外的又一亮点。在不同主题的非遗体验店中,游客可以赏玩有趣的罗山皮影戏、生动的方城石猴,或者亲手制作一张木版年画带回家。“布老虎和泥泥狗,是以布艺刺绣和泥塑彩绘为主要工艺的河南民间玩具,非常受年轻人喜欢。”只有河南·戏剧幻城的工作人员刘凯鹏介绍。
      一个画面值得回味:进入只有河南·戏剧幻城景区后,首先映入眼帘的是近百亩麦田,麦田间竖立着4个大字“只有河南”,绿油油的麦苗与不远处的黄色夯土墙给人强烈的视觉冲击。“河南的厚重历史、文化底蕴扑面而来。”在游客吕军辉看来,这里不仅是一座主题公园,更承载着一份对中原文化的守护与传承。
      只有河南·戏剧幻城3公里外,是建业电影小镇主题公园,街边林立的店铺、拉黄包车的车夫,让人仿佛穿越到20世纪40年代。电影小镇的工作人员张昊告诉记者,小镇是按照百年前的老郑州原型打造的,每天上演沉浸式剧目《穿越德化街》,经常一票难求。
      戴斌在接受媒体采访时曾点赞中牟的文旅融合之路,“这也是我一直在寻找的‘中国风’‘世界范’完美融合的范本。”他愿意把中牟县作为文化和旅游融合发展的样本县域,去重点关注、研究。

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    中牟之幻
    是一轮业态“焕新”
      记者发现,不少游客选择玩在中牟,住在郑州。当地政府也在思考:该如何留住游客,变“过境游”为“过夜游”?不少游客道出无奈:不是不想住,而是相较于郑州,中牟可供选择的酒店类型并不多。
      采访组随机在几个主流出行网站查询后发现,中牟县酒店标间价格大多在一两百元,价格在500元以上的为数不多,尤其缺少特色酒店。
      景区配套设施也略显不足。采访组遇到一位来自平顶山市的游客,他住在海洋公园附近,晚上想买些零食,看了下地图,距离最近的便利店足足有两公里。
      在中牟县重点项目建设推进中心副主任孙阳涛看来,在“大动脉”已经成形的基础上,中牟下一步要聚焦畅通交通的“毛细血管”,发展公共汽车、地铁、共享汽车等工具,不断完善“快进慢游深体验”旅游交通网。
      “计划将引进不同类型、层次的酒店。”许莉萍介绍,目前中牟在谈的项目中就包括希尔顿旗下高端酒店等。
      在补齐短板的同时,当地也在思考依托主题公园寻觅新的增长点。
      许莉萍提到,当地围绕“吃住行游购娱”,不断在细分市场做文章,丰富文旅业态,打造“休闲度假目的地”。“比如我们在主题公园附近打造的杉杉奥特莱斯、普罗市集正成为青年人时尚消费首选地。”
      近年来,以深度体验和实践学习为目的的研学旅行快速升温。在调研期间,采访组在任意一个主题公园内都能发现来自各地的研学团队。甚至总部位于中牟的一家种牛养殖企业,也成立了文旅公司,以“牛”为主题打造研学品牌。中牟县相关负责人介绍,当地正立足现有主题公园,进一步挖掘文化资源,开发县域研学旅行产品,未来要以文旅产业引领县域经济高质量发展。

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