吉利学院汽车品牌数字生态研究中心发布《新能源汽车2023发展白皮书》

□杨漾
　　近日，吉利学院汽车品牌数字生态研究中心正式发布《新能源汽车2023发展白皮书》（以下简称“白皮书”）。
　　新能源汽车是全球汽车产业转型升级、绿色发展的主要方向，也是我国汽车产业高质量发展的战略选择。近年来，多地政府争相布局，纷纷出台产业政策与扶持规划，新能源汽车产业迎来爆发式增长。今年前三季度，我国新能源汽车产销量分别完成631.3万辆和627.8万辆，同比分别增长33.7%和37.5%，产销规模进一步扩大，新技术应用和产业链形成加速，迎来发展的黄金时期。
　　白皮书针对重点车企发展大事件和新能源汽车行业政策两个方面进行探讨。重点车企发展大事件主要涉及吉利、比亚迪、蔚来、小鹏和理想这五家在我国市场有较大影响力的车企，分析它们2023年在产品实力、市场竞争、品牌建设等方面的重要事件，以及这些事件带来的影响。新能源汽车行业政策主要涉及国家和省级政府最新发布的与新能源汽车相关的政策。
　　本次探讨主要运用定性研究和定量研究这两类研究方法，涉及案例研究、文本分析、数据分析，识别全媒体传播中的热点问题，确定重点车企典型传播案例，采集全网平台上2023年相关数据，对车企的相关文本数据进行分析，包括传播影响力、情感倾向、媒体焦点、舆论关切等。同时，通过对行业政策大数据进行挖掘，对相同主题政策信息进行归类呈现。基于上述研究，以期提供一个全面和客观的视角，帮助读者窥见新能源汽车的发展现状和趋势以及新能源汽车产业的机遇和挑战。

吉利学院汽车品牌数字生态研究中心简介
　　吉利学院汽车品牌数字生态研究中心着眼于汽车产业，从汽车品牌生态的数字化建设着手开展相关研究，同时联合吉利控股集团、曹操出行大数据研究院、四川省科教兴川促进会等多家相关单位，基于“文科+工科”的计算传播方法，致力于区域汽车产业指数、汽车产业品牌生态的数字化评价指标体系研究，为汽车行业品牌的数字生态研究奠定坚实基础。
　　近几年来，研究团队立足数字经济发展战略布局和需求，主要在以下几个方面开展科学研究、人才培养和社会服务工作：
　　一是品牌生态的数字化研究。主要包括汽车产业的数字化品牌管理和数字化品牌传播与营销。该研究结合吉利控股集团的品牌矩阵，开展汽车产业的全面研究。
　　二是汽车品牌指数研究与发布。从互联网平台新媒体数据研究着手，面向汽车品牌数字化生态中的传播及其效度开展研究，构建汽车品牌数字化传播指数模型必要的指标项，基于新媒体指数模型的升级裂变，推出更多不同类型、对应不同需求的指数。
　　三是研究新媒体类指数。主要包括单一平台数据评估和融合矩阵评估。汽车品牌生态指数所分析的数据单一新媒体平台，包括微信、抖音、快手、头条、微博、搜狐号、易车号、汽车之家、太平洋汽车、爱卡汽车等不同类型的平台；融合矩阵评估则是将各个平台数据按照科学公式重新分配指标权重，综合分析传播力和影响力。