如何巩固壮大新时代主流舆论阵地，学界业界代表齐聚一堂

共话十年 共享经验 共商融合

□四川日报全媒体记者 李丹 张庭铭 钟帆 蒋京洲

　　9月15日，“深融十年 智驱未来——2023新型主流媒体建设天府年会”在成都开幕，来自全国各主流媒体、知名高校及互联网平台的学界和业界专家学者齐集一堂，共同探讨如何巩固壮大新时代主流舆论阵地，共话十年，共享经验，共商融合。

十年革新
一批具有强大影响力竞争力的新型主流媒体竞相涌现
　　作为2023新型主流媒体建设天府年会重头戏之一，川观新闻10.0迭代升级创新方案正式发布。
　　“这次迭代创新，不只是川观新闻进行10.0版升级，还包括四川日报全媒体七大成员的全面改版迭代创新。”川观新闻负责人表示。
　　十年融合，一场十年转型的“长征”。在主流媒体挺进互联网主战场过程中，四川日报全力推进新型主流媒体建设，从一张报纸转变为集纸、端、网、微、号于一体的全媒体平台，从报纸发行量超40万份到用户规模超1.1亿，“智能+智慧+智库”的智媒体建设不断取得新进展，四川综合新闻第一新媒体平台逐步成型、效应凸显。
　　不仅是四川日报，十年来，四川按照习近平总书记指明的方向、明确的目标，在省委坚强领导和统一部署下，加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展步伐，全省媒体融合长足发展、成效显著，一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体竞相涌现。
　　放眼全国，十年来，各主流媒体大力推进技术升级，从互联网走向移动端，从无纸化走向AIGC（生成式人工智能），传统党报集团主力军在科技赋能中挺进主战场，越来越多正能量作品获得大流量和好口碑。
　　“川观新闻10.0的迭代升级，也标志着主流媒体实现从‘物理整合’到‘化学反应’，全媒体阵地不断拓展，媒体融合发展成效显著。”在一位业内人士看来，只有深刻理解智能化技术，传统媒体才有可能与互联网巨头站在同一起跑线上，跑上新赛道，打造新平台，开辟新阵地。

再次出发
主流媒体应这样拥抱新技术、加速赋能信息传播
　　当下，以AIGC为代表的AI技术加速迭代演进，推动媒体融合进入智能化快速发展新时代。新起点上，主流媒体怎样才能更好地拥抱新技术、加速赋能信息传播？年会的主题演讲环节，与会嘉宾展开研讨。
　　清华大学新闻与传播学院院长周庆安认为，在下一个十年从“合”到“融”的过程中，新型主流媒体建设应当坚守“占领舆论工作的主阵地、进行技术驱动、塑造主流舆论格局”三大基本历史使命，并且在“主力军挺进主阵地”的过程中思考如何进一步提升传播体系能力和国际传播中的效能。
　　复旦大学新闻学院院长张涛甫对此也十分认可。他表示，这些年来，我国主流媒体在国际社交平台积极运营、主动发声，已取得明显传播成效。
　　媒体怎样实现智慧化？中国人民大学新闻学院教授、中国记协新媒体专业委员会顾问宋建武认为，今天的智慧媒体需要突破媒体作为社会主要公共信息采集者、分发者的角色，重新回到社会舞台中央、把握社会变化，发挥信息枢纽和数据汇总作用。
　　颠覆性的AI技术对媒体是机会还是灾难？澎湃新闻总裁、总编辑刘永钢认为，下个十年，随着媒体融合进入深水区，主流媒体应当更加主动拥抱AI挑战，重塑产品矩阵，坚守媒体品牌影响力和专业能力的初心。
　　AIGC时代，媒体行业机遇与挑战并存。新浪微博首席运营官王巍说，AIGC为内容生产力带来肉眼可见的提升，但也要注意辨别AIGC生成内容的真实性与准确性。
　　透过爆火的ChatGPT，北京师范大学新闻传播学院院长张洪忠更关注大模型推动人机交互变革：“人类可能不再需要通过机器语言或鼠标、触摸屏等与机器沟通，基于自然语言的‘对话’将取代当前一切。这或许就是未来互联网发展趋势。”

智驱未来
智能化视频化社交化成为主流媒体改革共识
　　回望十年，媒体融合发展，技术驱动改革，已成为所有媒体的“必答课题”。通过这十年的上下求索，智能化、视频化、社交化成为各大主流媒体的改革共识。
　　年会上，与会专家围绕“三化”路径展开探讨，举行圆桌论坛讨论人工智能时代传媒业变革、主流媒体视频化转型方向及主流媒体社交化传播路径。
　　智能化应用，媒体行业走到哪一步？以目前大热的大模型为例，在百度智能云产业发展部总经理段永华看来，其现在还处在“婴幼儿期”。传播大脑科技（浙江）股份有限公司副总经理兼CTO张健也表示认同：“大模型目前还没有得到系统性使用，更多用于一些零碎任务中。”
　　但大模型不能完全代表智能化。智能化广阔的应用前景驱动传媒行业持续探索。四川封面传媒科技有限责任公司副总经理兼首席数据官徐桢虎认为，很长一段时间内，大模型在媒体行业将起到辅助效率提升的作用。
　　如果说智能化还是探索方向，视频化则是媒体必须面临的挑战。新京报、齐鲁晚报和四川日报有着相同的传统媒体基因，但凭着各自的特性在视频化道路上走出了各自不同的实践——
　　新京报“我们”视频产量大、收益高、粉丝多。团队负责人周军介绍，其拥有数量庞大的拍客团队。
　　齐鲁晚报·齐鲁壹点总编辑廖鲁川介绍，齐鲁晚报全员视频化转型，在横向全领域视频新闻生产和垂直领域专业视频生产同时发力。
　　四川日报作为中共四川省委机关报，充分发挥记者深耕各行业、各领域的特点，以IP化手段打造了大量特色视频栏目。
　　谈到主流媒体社交化传播路径，荔枝新闻副总编辑刘娟表示，社交化属性已深入媒体所有工作流程和内容生产方式。
　　“话题设置能力、情感投入能力及商业变现能力……”湖北长江云新媒体集团董事长朱昊认为，这些能力对主流媒体社交化传播的可持续发展十分重要。
　　中国青年网总裁助理、副总编辑王海提到主流媒体与青年的共情问题。“只有形式上的‘网言网语’是不行的。只有把自己摆进去，摆到青年当中去，才能受到青年喜欢。”
　　当晚，年会还举行“天府夜话”活动，相关省级党报、传媒期刊和高校代表、学者围坐“夜谈”，共同探讨新型主流媒体建设新方向、新未来。